» CTC для взрослых

CTC для взрослых

CTC для взрослых


CTC для взрослых


Компания CTC Media может пере позиционировать свой флагманский телеканал, исключив к 2012 г. из целевой аудитории CTC маленьких детей и людей старшего возраста. Большинству рекламодателей интересны молодые работающие россияне
CTC планирует через год изменить свою целевую аудиторию на людей в возрасте 14-44 лет, тогда как сейчас канал ориентируется на «социально активных людей в возрасте от 6 до 54 лет», сообщили топ-менеджеры CTC Media на встрече с инвесторами в Лондоне, пишут аналитики «ВТБ капитала». По их мнению, это может привести к повышению финансовой отдачи от аудитории телеканала (так как 76% рекламных бюджетов на ТВ предназначены именно для аудитории в возрасте 14-44 лет), что, в свою очередь, увеличит его коэффициент power ratio (показывает востребованность аудитории медиаканала, рассчитывается как отношение доли медиаканала в рекламных бюджетах рынка к его доле в аудитории канала).

Вопрос о продаже рекламы по GRP (пункт рейтинга, отражает число телезрителей, просмотревших рекламный ролик) по аудитории 14-44 еще обсуждается, решение может быть принято летом, чтобы начать продажи с 2012 г., передал «Ведомостям» через пресс-службу Вячеслав Муругов, гендиректор телеканала СТС и генеральный продюсер СТС Media. В таком случае рынок будет извещен об этом осенью 2011 г., добавил он. Дополнительных затрат это решение не потребует: СТС с 2008 г. ведет перепозиционирование в пользу более взрослого «контента», уходя от детских и юношеских сериалов к программам, предназначенным для семейного просмотра, объясняет Муругов.

СТС исторически занимал 1-е место среди ведущих каналов по доле детской аудитории, к 2008 г. дети и подростки составляли около 30% его зрителей, продолжает Муругов. Но эта аудитория обладает «ограниченным потенциалом монетизации», объясняет он. Ядро целевой аудитории CTC — телезрители в возрасте от 25 до 35 лет, добавляет менеджер. В аудитории 14-44 СТС в 2007 г. занимал 4-е место среди российских эфирных телеканалов, а в 2010 г. — уже второе, подчеркивает он.

Для МТС аудитория 14-44 интересна, поскольку во многом совпадает с той, на которую компания ориентируется при продвижении отдельных продуктов и услуг, говорит пресс-секретарь МТС Ирина Осадчая. «Вымпелком», говорит представитель компании Анна Айбашева, в своих коммуникациях ориентируется на молодых активных людей и новая, более четко таргетированная аудитория СТС окажется ближе к аудитории компании. Вопрос в том, какие коэффициенты конвертации GRP применит при перепозиционировании CTC и какую медиаинфляцию это повлечет для рекламодателей, беспокоится Осадчая.

Для рекламодателя не важно, по какой аудитории продает GRP канал: практически все компании при сделке все равно пересчитывают рейтинги по своей целевой аудитории, зато рекламодателю важно, чтобы цена сделки не увеличивалась, говорит вице-президент OMD MD|PHD Group Илья Герцев. По данным OMD MD|PHD, на текущий момент рейтинги у аудитории 14-44 на канале практически такие же, как и у аудитории в возрaсте 6-54 лет. Поэтому, для того чтобы получить дополнительную прибыль, СТС нужно будет кардинально поменять контент в соответствии с предпочтениями новой аудитории, считает Герцев. Сможет ли CTC компенсировать выпадающие доходы после отказа от детской аудитории, будет зависеть от того, сумеет ли канал привлечь в достаточном количестве новую аудиторию в утреннее и дневное время, говорит Герцев.

По его мнению, перепозиционирование канала может быть связано и с желанием CTC четко выразить отличия от конкурентов, прежде всего от канала TНТ, схожего по программной сетке и контенту и также рассчитанного на аудиторию 6-54. Среди федеральных каналов в нише 14-44 не работает никто, у «Первого», «России» и НТВ аудитория обозначена как 18+.

источник:vedomosti.
Просмотров 4618
Опубликовал oliynik.v
Категория Новости
Информация

Комментировать статьи на нашем сайте возможно только в течении 360 дней со дня публикации.

    Россияне показали свои города с высоты птичьего полета

    Подведены итоги первого месяца проведения всероссийского конкурса «Россия глазами дронов», который стартовал 1 декабря 2016 года

    Юрий Резвяков назначен техническим директором «Триколор ТВ»

    Новым техническим директором «Триколор ТВ» стал Юрий Сергеевич Резвяков

    «Триколор ТВ» поздравляет с Новым годом!

    «Триколор ТВ» растет быстрее европейских операторов

    Крупнейший российский оператор цифрового телевидения «Триколор ТВ» показывает в 2016 г. самые высокие темпы роста абонентской базы в Европе на фоне общего замедления мирового рынка PayTV

    «Триколор ТВ» развивает новые каналы обслуживания абонентов

    Крупнейший российский оператор цифрового телевидения «Триколор ТВ» запустил новые каналы обслуживания — теперь абоненты оператора могут получить специализированную помощь онлайн, используя один из популярных мессенджеров или просто написав сообщение в официальную группу «Триколор ТВ» в социальной сети

    Кинотеатр в Телекарте Онлайн

    Рады представить новую услугу Кинотеатр в приложении Телекарта Онлайн!

    Первый круглосуточный канал «Ветта 24» в Пермском крае.

    С Новым Годом!

    В новый год с новым детским телеканалом: Nick Jr. уже в эфире «Телекарты»

    К новому году «Телекарта» подготовила отличный сюрприз для своих маленьких зрителей.

    Мир роскоши и богатства в эфире «Телекарты»

Телепрограмма

СТБ
22:45 - "Украина имеет талант! Дети", 1 эп., 2 ч.
23:50 - "Х-Фактор", 7 сезон, 1 эп.
03:00 - "Лучшее на ТВ".
03:05 - Ночной эфир.
Футбол 1
22:45 - "LaLiga Docs". Чемпионат Испании.
23:55 - Сельта - Алавес. Чемпионат Испании.
01:45 - Топ-матч.
01:55 - ПСЖ - Арсенал. Лига чемпионов.
ICTV
23:40 - Х/ф "Селфлесс. Цена бессмертия (Вне/себя)".
01:40 - Т/с "Лас-Вегас", 2 сезон, 13 и 14 с.
02:55 - Стоп-10.
03:40 - Анекдоты по-украински.
Кинопремьера HD
23:25 - Х/ф "Три девятки".
01:20 - Х/ф "Громче, чем бомбы".
03:25 - Х/ф "Акулье озеро".
04:55 - Х/ф "Фрэнк".
Вся телепрограмма

Мы в Вконтакте

Мы в Facebook

Голосование

Сколько спутников вы принимаете?

1
1-3
3-5
5-7
7-10
10-15

Случайное фото

Новое в каталоге

Sat-integral club

Пожелания для улучшения по.

Цитата: topol9 от Сегодня в 21:41:58Можно ссылку, что за усилитель? У себя поставил на квартиру ...

Пожелания для улучшения по.

Цитата: sat-integral от Сегодня в 11:50:36. Нужно просто докупить усилитель    Можно ...

Sat-Integral S-1227 HD Heavy Metal

Цитата: Provinat от 14 Январь 2017, 23:59:07Добрый вечер !  Sat-Integral S-1227 HD Heavy ...

Предложения к разработчикам ПО

Форумчане.Если по поводу К3 то не заморачивайтесь.Как и на U2C K3 нет официальных прошивок.Даже и ...

Предложения к разработчикам ПО

ЦитироватьТак что я не прошу ни у кого никаких подачек - это нормальная практика в цивилизованном ...

Установка MySQL 5.6 на Centos 6

Будем использовать ...