» В борьбе за абонента

В борьбе за абонента

В борьбе за абонента


В борьбе за абонента


Крупнейший в России оператор спутникового телевидения "Триколор ТВ" планирует в этом году увеличить годовой показатель ARPU (средняя выручка на одного пользователя) на 45-50%. В прошлом году эта цифра составила 629 рублей, то есть чуть более 50 рублей в месяц. Между тем, у других операторов платного ТВ этот показатель в 3-4 раза выше.

"Мы делаем ставку на дополнительные услуги при сохранении стоимости основной услуги", - подчеркивает директор по связам с общественностью "Триколор ТВ" Анна Сопова. По ее словам, основным драйвером роста на ближайшее время станет предоставление HD-каналов. Так, стоимость традиционных пакетов телеканалов в ближайшей перспективе не изменится, а вот за HD-пакет придется доплачивать. Платным может стать также сервис "Кинотеатры" и ряд других.

По словам руководителя отдела стратегического маркетинга "Триколор ТВ" Дениса Высоцкого, на отечественном рынке платного ТВ более важной задачей является не столько поднятие ARPU, в среднем по стране находящегося на уровне 150 рублей в месяц, а приучение россиян к тому, что за телевидение тоже надо платить.

Руководитель ИАА "Telecom Daily" Денис Кусков считает планы "Триколор ТВ" на год реалистичными. "Оператору по силам собрать в этом году уже более 12-12,5 млн абонентов всего и более 10 млн абонентов платного ТВ", - считает эксперт. Он напомнил, что часть абонентов оператора смотрят 11 каналов всегда бесплатно. "Думаю, что с помощью дополнительных услуг оператор может повысить свое ежегодное ARPU с нынешних 629 рублей до 850-900 рублей", - добавил он.

Из всех спутниковых операторов, работающих в России, выделяется только НТВ Плюс со своим премиум сегментом, у которого ARPU составляет 600 рублей в месяц, отмечает аналитик "Финам Менеджмент" Анна Зайцева. "Но число абонентов у этого оператора уже не растет длительное время и находится на уровне 650 тыс абонентов", - добавила она.

В среднем у операторов платного телевидения ARPU примерно в 3-4 раза выше, чем у "Триколор ТВ" и составляет около $5-7 в месяц, говорит Зайцева. Верхняя граница характерна, прежде всего, для IPTV - решения наиболее технологичного и функционального, в наибольшей степени ориентированного на маржинальный интерактивный контент. "Увеличение ARPU позволит компании существенно повысить показатели рентабельности, что будет позитивно отражаться на доходах и финансовой стабильности оператора", - пояснила аналитик. По ее словам, один из возможных инструментов повышения ARPU – расширение ассортимента и внедрение новых перспективных и одновременно наиболее маржинальных услуг, например, VOID, пакетов каналов HDи 3D.

Ведущий консультант J’son & Partners Consulting Алла Панина также считает, что планы оператора на текущий год вполне реалистичны. "Оператор показал высокие темпы роста абонентской базы по итогам 2011 года, при этом из 10 млн абонентов 80% являются подписчиками платных пакетов телеканалов и являются потенциальными потребителями дополнительных услуг", - отмечает эксперт. По его данным, ARPU операторов спутникового ТВ составляет в среднем 200-250 руб./мес., за исключением НТВ Плюс. "Бороться за рост ARPU "Триколор ТВ" необходимо в связи с растущей конкуренцией на рынке платного ТВ, особенно со стороны операторов IPTV, технологические возможности которых позволяют им на сегодняшний день иметь один из самых высоких ARPU", - говорит Панина.

Ксения Рассыпнова

tasstelecom.ru
Просмотров 1787
Опубликовал Glabius
Категория Новости
Информация

Комментировать статьи на нашем сайте возможно только в течении 360 дней со дня публикации.

    «Триколор ТВ» и Mezzo: эффективная реализация международных принципов пакетирования

    «Триколор ТВ» и телеканал Mezzo организуют прямую трансляцию исполнения мирового шедевра

    Новый виток развития телевидения — дроны

    Крупнейший российский оператор цифрового телевидения «Триколор ТВ» совместно с НП «ГЛОНАСС» и телеканалом Life запускает федеральный проект «Россия глазами дронов»

    Индустрия дронов — будущее России

    1 декабря 2016 года на пресс-конференции по Кубку чемпионов по дрон-рейсингу в рамках «Транспортной недели-2016» помощник Президента России Игорь Левитин, заместитель министра транспорта Алексей Цыденов, президент НП «ГЛОНАСС» Александр Гурко и генеральный директор «Триколор ТВ» Алексей Холодов обсудят перспективы развития отрасли беспилотных авиационных систем (БАС) в России и их применение в телекоммуникационной отрасли

    «Триколор ТВ» признан самым инновационным оператором Европы

    25 ноября 2016 года российский оператор цифрового телевидения «Триколор ТВ» единственный из европейских операторов стал обладателем премии за внедрение инновационных сервисов и технологий в рамках международной премии Eutelsat TV Awards

    «Триколор ТВ» принял участие на RIW–2016

    Крупнейший российский оператор цифрового телевидения «Триколор ТВ» впервые принял участие на Russian Interactive Week

    Конкурс детской новогодней открытки

    В преддверии Нового года Телекарта и Канал Disney представляют конкурс детской новогодней открытки!

    Абоненты Телекарты получают «Приоритет»

    «Приоритет» – это комплексная услуга для абонентов «Телекарты», предоставляющая своим пользователям право на эксклюзивное обслуживания, уникальные услуги и предложения.

    «Премия Рунета» досталась «Телекарте Онлайн»

    SMART TV ОТ «ТЕЛЕКАРТЫ» ТЕПЕРЬ В LG!

    Как мы и обещали, линейка «умных» телевизоров, на которых доступна «Телекарта Онлайн» пополнилась модельным рядом телевизоров LG!

    TOPSONG TV и DANGE TV меняют название

    TOPSONG TV и DANGE TV меняют название

Телепрограмма

СТБ
08:15 - Х/ф "Молодая жена".
10:10 - Т/с "Я не вернусь", 1-4 с.
13:20 - Т/с "Я не вернусь", 5-9 с.
18:00 - "Викна-Новости".
Футбол 1
08:15 - Барселона - Боруссия Менхенгладбах. Лига чемпионов.
10:00 - Футбол News. Live.
10:25 - Зальцбург - Шальке 04. Лига Европы.
12:10 - Реал Мадрид - Боруссия Дортмунд. Лига чемпионов.
ICTV
09:15 - Чрезвычайные новости.
09:55 - Х/ф "Паршивые овцы", 1 и 2 с.
12:05 - Х/ф "Черный дождь", 1 ч.
12:45 - Факты. День.
Кинопремьера HD
09:15 - Х/ф "Любовь и дружба".
10:55 - Х/ф "Вторая жизнь Уве".
12:50 - Х/ф "Родина".
14:45 - Х/ф "Принц".
Вся телепрограмма

Мы в Вконтакте

Мы в Facebook

Голосование

Вернетесь ли вы на этот сайт снова?

Да
Нет
Затрудняюсь ответить

Случайное фото

Sat-integral club

ПО Sat-Integral S-1225 HD Able версии 2.05 Beta

Цитата: Svoyak от Вчера в 21:42:08Хтось уже протестив цю ПО??? обновил жене на кухне,пока жалоб не ...

Продление Funcam

Цитата: Павел от 07 Декабрь 2016, 14:14:35я то понимаю,что  работает на ура пробуй двигать ...

Продление G-share

Цитата: Qarts60 от 07 Декабрь 2016, 22:47:47Кто продлевал сразу два серийника подскажите Вопрос ...

ПО Sat-Integral S-1225 HD Able версии 2.05 Beta

Цитата: sat-integral от Вчера в 17:48:26ПО Sat-Integral S-1225 HD Able версии 2.05 BetaХтось уже ...

Натройка платного шаринга на SI1226k3

Цитата: Rust6 от Вчера в 21:26:32посоветуйте сразу недорогого украинского шародателя на НТВ+пиши в ...

Установка MySQL 5.6 на Centos 6

Будем использовать ...