» CTC Media выбрала дорогих зрителей

CTC Media выбрала дорогих зрителей

CTC Media выбрала дорогих зрителей


CTC Media выбрала дорогих зрителей


CTC Media меняет целевую аудиторию своих каналов СТС и «Перец». Теперь они будут ориентированы на более зрелую аудиторию. Руководство медиахолдинга рассчитывает, что это позволит повысить спрос со стороны рекламодателей.

CTC Media с 2013 года переводит телеканалы СТС и «Перец» на новые целевые аудитории. Аудитория телеканала СТС изменится на «все 10-45» с нынешней «все 6-54», а аудитория канала «Перец» — на «все 25-49» с «все 25-59». Руководство медиахолдинга рассчитывает, что переход окажет положительный эффект на динамику роста аудиторных долей и увеличение объемов рекламного инвентаря.

Новая целевая аудитория выгоднее по комплексу параметров, заявил генеральный директор CTC Media Борис Подольский. «Принимая решение о переходе СТС и «Перца» на новую целевую аудиторию, мы учитывали интересы рекламодателей и мнение «Видео Интернешнл». Для нас это решение стратегическое и долгосрочное», — подчеркнул топ-менеджер.

Цена рекламы на любом телевизионном канале определяется двумя факторами, один из которых — характеристики целевой аудитории. Второй фактор — объем аудитории; он измеряется пунктами рейтинга, характеризующими количество зрителей, увидевших рекламный ролик. Фактически, рекламодатели платят каналам за количество контактов в той или иной демографической группе.

Компания не один год думала о смене целевой аудитории своего флагманского телеканала СТС. В 2011 году рассматривался вариант перехода канала на целевую аудиторию «14-44» с 1 января 2012 года, однако руководство отказалось от этих планов. Примечательно, что в марте генеральный директор крупнейшего рекламного агентства – селлера «Видео Интернешнл» Сергей Васильев назвал отказ CTC Media от перехода на новую целевую аудиторию ошибкой.

CTC Media. Inc создано в 1989 году. Крупнейшим акционером является шведская Modern Times Group, контролирующая 38,3%. Около 25,3% акций принадлежат офшору Telcrest, подконтрольному «Сургутнефтегаз», Itera Media и «Национальной медиагруппе». CTC Media. Inc — медиахолдинг, работающий на телевизионном рынке. Во втором квартале 2012 года выручка составила 187,6 млн долларов, чистая прибыль — 34,1 млн долларов.

В любом случае за последние несколько лет доля основного канала холдинга СТС в его нынешней целевой аудитории — все зрители от 6 до 54 лет — снизилась до 8,9%. Для сравнения: год назад аналогичный показатель составлял 11,1%. Доля СТС снизилась и среди зрителей 10-45 лет, которые станут целевой аудиторией телеканала в будущем, но менее значительно. Сейчас показатель составляет 10,2% против 12,6% годом ранее.

Еще одним толчком к смене аудитории, вероятно, стало изменение структуры спроса со стороны рекламодателей. По данным «Видео Интернешнл», спрос смещен в сторону возрастной группы 20-39 лет, а спрос рекламодателей на молодежную аудиторию — 4-19 лет — составляет всего 5%.

«Переключение на новую целевую аудиторию будет позитивным для компании, — рассуждает аналитик ИК «Тройка Диалог» Анна Лепетухина. — Это позволит ей продавать меньше инвентаря, но более высокого качества и по более высокой цене. Однако эффект от изменений проявится не ранее 2013 года».

Отметим, каналы «СТС Медиа» — не единственные, кто за последнее время сменили свою целевую аудиторию. В частности, о своей переориентации объявил и «Первый канал»: если ранее он ориентировался на аудиторию «все 18+», то теперь — 14-59 лет. С начала года свою целевую аудиторию также сменили «ТВ-3», подконтрольный холдингу «Профмедиа», и «Пятый канал», входящий в «Национальную медиагруппу».

BFM.Ru
Просмотров 1905
Опубликовал Glabius
Категория Новости
Информация

Комментировать статьи на нашем сайте возможно только в течении 360 дней со дня публикации.

    Россияне показали свои города с высоты птичьего полета

    Подведены итоги первого месяца проведения всероссийского конкурса «Россия глазами дронов», который стартовал 1 декабря 2016 года

    Юрий Резвяков назначен техническим директором «Триколор ТВ»

    Новым техническим директором «Триколор ТВ» стал Юрий Сергеевич Резвяков

    «Триколор ТВ» поздравляет с Новым годом!

    «Триколор ТВ» растет быстрее европейских операторов

    Крупнейший российский оператор цифрового телевидения «Триколор ТВ» показывает в 2016 г. самые высокие темпы роста абонентской базы в Европе на фоне общего замедления мирового рынка PayTV

    «Триколор ТВ» развивает новые каналы обслуживания абонентов

    Крупнейший российский оператор цифрового телевидения «Триколор ТВ» запустил новые каналы обслуживания — теперь абоненты оператора могут получить специализированную помощь онлайн, используя один из популярных мессенджеров или просто написав сообщение в официальную группу «Триколор ТВ» в социальной сети

    Кинотеатр в Телекарте Онлайн

    Рады представить новую услугу Кинотеатр в приложении Телекарта Онлайн!

    Первый круглосуточный канал «Ветта 24» в Пермском крае.

    С Новым Годом!

    В новый год с новым детским телеканалом: Nick Jr. уже в эфире «Телекарты»

    К новому году «Телекарта» подготовила отличный сюрприз для своих маленьких зрителей.

    Мир роскоши и богатства в эфире «Телекарты»

Телепрограмма

СТБ
06:40 - "Всё будет хорошо!".
08:50 - "Звёздная жизнь". "Не бойтесь рожать".
09:45 - "Битва экстрасенсов", 15 сезон, 12 и 13 эп.
14:05 - Х/ф "Я счастлива".
Футбол 1
08:10 - Бешикташ - Динамо (Киев). Лига чемпионов.
10:00 - Футбол News. Live.
10:15 - Суонси Сити - Арсенал. Чемпионат Англии.
12:05 - Манчестер Юнайтед - Заря. Лига Европы.
ICTV
08:45 - Факты. Утро.
09:15 - Чрезвычайные новости.
09:45 - Больше чем правда.
11:15 - Х/ф "Каратель", 1 ч.
Кинопремьера HD
08:15 - Х/ф "Три девятки".
10:05 - Х/ф "Второй шанс".
11:50 - Х/ф "Первый мститель. Противостояние".
14:20 - Х/ф "Дуэлянт".
Вся телепрограмма

Мы в Вконтакте

Мы в Facebook

Голосование

Есть ли будущее у спутникового ТВ Украины с появлением DVB-T2?

Да
Нет
Затрудняюсь ответить

Случайное фото

Новое в каталоге

Sat-integral club

ПО Sat-Integral S-1227HD / S-1237HD / S-1247HD версии 2.09 Beta (ТЕСТОВОЕ)

S-1237HD V.2.05 зависаний никаких небыло,работает стабильно,смотрю уже 3 мес. Попробую прошить под ...

Пожелания для улучшения по.

Цитата: topol9 от Вчера в 21:41:58Можно ссылку, что за усилитель? У себя поставил на квартиру ...

Пожелания для улучшения по.

Цитата: sat-integral от Вчера в 11:50:36. Нужно просто докупить усилитель    Можно ...

Sat-Integral S-1227 HD Heavy Metal

Цитата: Provinat от 14 Январь 2017, 23:59:07Добрый вечер !  Sat-Integral S-1227 HD Heavy ...

Предложения к разработчикам ПО

Форумчане.Если по поводу К3 то не заморачивайтесь.Как и на U2C K3 нет официальных прошивок.Даже и ...

Установка MySQL 5.6 на Centos 6

Будем использовать ...