» Низкая интернет-скорость как преимущество

Низкая интернет-скорость как преимущество

Низкая интернет-скорость как преимущество


Низкая интернет-скорость как преимущество


В то время как большинство операторов, предоставляющих услуги Double Play, устроили гонку интернет-скоростей, компания МТС, похоже, решила не зацикливаться на мегабитах, а предложить своим клиентам минимальную по современным меркам скорость при наибольшем количестве телеканалов.

Новый пакет Double Play, который ОАО «Мобильные телесистемы» собирается запустить по Москве и Московской области в сентябре текущего года, будет, к тому же, и весьма бюджетным предложением: комплект из 110 телеканалов, интернета со скоростью 2 мбит/с и Wi-Fi-роутера оценён в 290 рублей. Аренда телевизионной приставки обойдется дополнительно в 80 руб./мес. Итого, получается, 370 руб./мес., что практически в два раза дешевле, чем Double Play у других операторов связи.

Низкая интернет-скорость как преимущество


Пресс-секретарь МТС Валерия Кузьменко приводит цифры из исследования McKinsey, согласно которому более 60% абонентов подключают услуги в пакете, при этом ТВ является основным драйвером продаж пакетных предложений. 30% пользователей указывают телевидение как решающий фактор выбора оператора, более чем в два раза меньше — 12% подключают пакетные услуги из-за преимуществ широкополосного доступа в интернет, только 10% подключаются из-за приверженности к бренду, а 4% — из-за фиксированной телефонии.

Диспропорция в пользу ТВ в тарифе очевидна, и для рынка она нехарактерна: как правило, операторы ранжируют свои тарифы по стоимости, равномерно увеличивая скорость и количество каналов от low-cost — к премиум. В данном случае мы видим экспериментальный подход, который, по мнению редакции «Кабельщика», может стать неожиданно успешным не столько из-за цены, сколько из-за низкой скорости интернета, как это ни парадоксально.

На наш взгляд, здесь может сработать стратегия перехвата абонентов, еще не подключивших цифровое ТВ от своего интернет-провайдера, но присматривающихся к этой услуге.

Важной деталью здесь является регион, в котором вводится тариф. Москва и МО — регионы с одним из самых высоких в России уровней проникновения ШПД. Сети проложены везде, конкуренция огромная. Цифровое кабельное ТВ распространено меньше, но быстро растет.

В такой среде Double Play услуга МТС может весьма успешно стать альтернативой по ТВ услуге, одновременно являясь резервным каналом доступа в Интернет.

Количество абонентов, которым необходим резервный канал, нельзя недооценивать. В первую очередь — это геймеры, которых в России (по оценке аналитической компании Newzoo на 2011 год) было ни много ни мало 38 миллионов. Именно эта категория абонентов чаще всего терзает службы технической поддержки при неполадках в сети, т.к. для значительной части онлайн игр разрыв соединения влечет серьезные разочарования игрока. Не будем забывать и игроков в покер, которые могут пострадать не только морально, но и финансово.

Для таких абонентов важен хоть какой-то резервный канал, а скорость соединения — фактор вторичный. И 2 Мбит здесь вполне достаточно. А с учетом значительной (см. таблицу) разницы в цене, получается, что за небольшие деньги ты и 110 каналов себе приобретаешь, и практически бесплатную резервную линию интернета. Какова бы ни была реальная себестоимость интернет-соединения в Double Play тарифе МТС, абонент будет уверен, что он не переплачивает за «страховку от оффлайна».

Главный вопрос — станет ли МТС позиционировать свой тариф так, чтобы абоненты увидели выгоду и вопреки сложившейся практике подключили цифровое ТВ не от своего основного провайдера, а от его конкурента?

Предложение «110 каналов, STB и 2-Мбитный интернет за 370 рублей» — заработает в сентябре. На данный момент у оператора есть привычная линейка тарифов «эконом», «комфорт» и «престиж», стоимость которых составляет 300, 500 и 600 руб./мес., соответственно. Также клиент может воспользоваться «конструктором» и к тарифу «эконом» присоединить базовый пакет из 76 телеканалов за 99 руб./мес. и ТВ-приставку за 79,5 руб./мес. В целом такой «альянс» обойдется пользователю всего в 478,5 руб./мес.

Стоит отметить, что по данным IKS-Consulting, в первом полугодии доли абонентов цифрового, кабельного телевидения и IPTV в Москве распределялись между операторами следующим образом: ОАО «Вымпелком» — 3,5%, ОАО «Мобильные телесистемы» — 5%, ЗАО «Акадо-Столица» — 23%, 70% принадлежит ОАО «Ростелеком» (включая и абонентов ОАО «Национальные кабельные сети»), остальное делят между собой мелкие операторы.

Пресс-секретарь МТС Валерия Кузьменко:
МТС уже реализовала ряд пилотных проектов в российских регионах: в течение первой половины 2012 года МТС предоставляла интернет бесплатно подключающимся ТВ-абонентам почти в 30 российских городах. Это позволило увеличить там выручку от услуг Double Play на 20%, увеличить подключения к ТВ-услугам на 25% и на 30% — к услугам широкополосного доступа.

По нашим оценкам, темп роста рынка ШПД в России в ближайшие годы составит 7-12% процентов. И в настоящее время меняется подход к конкуренции на ШПД рынке — операторы начинают соперничать на поле контента, а не качества услуг широкополосного доступа, которое примерно одинаково у всех операторов. За счет уникальных ТВ-предложений, МТС сможет добиться увеличения выручки от ШПД-услуг. Как показал наш опыт процент абонентов, которые переходят на более высокие скорости ШПД после подключения по акции, превышает 30%.

Дарья Бояринова
"Кабельщик"
Просмотров 2463
Опубликовал Glabius
Категория Новости
Информация

Комментировать статьи на нашем сайте возможно только в течении 360 дней со дня публикации.

    Абоненты «Триколор ТВ» выбирают отечественный телеконтент

    Крупнейший российский оператор цифрового телевидения «Триколор ТВ» впервые публикует карту абонентских предпочтений, созданную на основе собственной системы телеизмерений

    Россияне показали свои города с высоты птичьего полета

    Подведены итоги первого месяца проведения всероссийского конкурса «Россия глазами дронов», который стартовал 1 декабря 2016 года

    Юрий Резвяков назначен техническим директором «Триколор ТВ»

    Новым техническим директором «Триколор ТВ» стал Юрий Сергеевич Резвяков

    «Триколор ТВ» поздравляет с Новым годом!

    «Триколор ТВ» растет быстрее европейских операторов

    Крупнейший российский оператор цифрового телевидения «Триколор ТВ» показывает в 2016 г. самые высокие темпы роста абонентской базы в Европе на фоне общего замедления мирового рынка PayTV

    Услуга «Приоритет» объявляет старт январского розыгрыша

    «Приоритет» – это комплексная услуга для абонентов «Телекарты», предоставляющая своим пользователям право на эксклюзивное обслуживания, уникальные услуги и предложения.

    Профилактические работы 18 января

    В период с 02 часов 00 мин. до 09 часов 00 мин. 18 января 2017 года (по московскому времени) будут проводиться профилактические работы.

    Кинотеатр в Телекарте Онлайн

    Рады представить новую услугу Кинотеатр в приложении Телекарта Онлайн!

    Первый круглосуточный канал «Ветта 24» в Пермском крае.

    С Новым Годом!

Телепрограмма

СТБ
07:10 - "Всё будет хорошо!".
09:15 - Х/ф "Мечтать не вредно".
11:10 - "Битва экстрасенсов", 14 сезон.
15:50 - "Всё будет хорошо!".
Футбол 1
08:10 - Манчестер Сити - Боруссия Менхенгладбах. Лига чемпионов.
10:00 - Футбол News. Live.
10:20 - Саутгемптон - Лестер Сити. Чемпионат Англии.
12:05 - Чемпионат Испании. Обзор тура.
ICTV
08:45 - Факты. Утро.
09:15 - Чрезвычайные новости.
10:05 - Больше чем правда.
11:00 - Патруль: Самооборона.
Кинопремьера HD
08:00 - Х/ф "Соблюдение".
09:25 - Х/ф "Абсолютная власть".
11:20 - Х/ф "Алиса в Зазеркалье".
13:15 - Х/ф "Месть от кутюр".
Вся телепрограмма

Мы в Вконтакте

Мы в Facebook

Голосование

Какой провайдер спутникового ТВ вы смотрите?

НТВ Плюс
Радуга ТВ
Виасат Украина
Xtra TV
Триколор ТВ
Континент ТВ
Телекарта
Рикор ТВ
Взрослый
Все понемногу

Случайное фото

Новое в каталоге

Sat-integral club

Вопросы по ресиверу Sat-Integral S-1210 HD Aron

Павел, был вопрос не в просмотре, а в приёме ресом sr 45000 ЗЫ [url]'КиноХит', 'Матч! ...

Вопросы по ресиверу Sat-Integral S-1210 HD Aron

Цитата: aron2016 от Сегодня в 06:47:48Кто подскажет. sr: 45000 (в частности на ABS 2, 75°) рес ...

Sat-Integral S-1227 HD Heavy Metal

Цитата: 87goblin от Вчера в 23:50:08Есть ли на Sat-Integral S-1227 HD Heavy Metal функция ...

Вопросы по ресиверу Sat-Integral S-1210 HD Aron

Кто подскажет. sr: 45000 (в частности на ABS 2, 75°) рес лочит?  11045 V  44922  ...

Низькая скорость передачи даних по IPTV

у меня работает IPTV работает нормально .есть такие где скорость слабая да и они работают без ...

Установка MySQL 5.6 на Centos 6

Будем использовать ...