» Телевидение может умереть

Телевидение может умереть

Телевидение может умереть


Телевидение может умереть


Несколько месяцев назад я высказал предположение, что телеиндустрия в скором времени схлопнется. Это утверждение базируется на наблюдении, что поведение и привычки телезрителей стали радикально меняться, даже несмотря на то, что доходы и чистая прибыль телекомпаний все растет и растет.

Эта ситуация напомнила мне то, что случилось с газетами за последние пятнадцать лет. Внимание читателей постепенно перемещалось в сторону онлайн-изданий, но рассказы о скорой смерти газет были встречены веселым смехом, поскольку доходы печатных изданий продолжали увеличиваться.

Телевидение может умереть


Но затем, внезапно, буквально за несколько лет газеты перестали получать доходы от рекламы.

И то, что сейчас происходит с телевидением, очень напоминает первую стадию коллапса газетной индустрии: поведение телезрителей меняется, но каналы по-прежнему получают свои рекламные денежки.

По вполне понятным причинам, телевизионные боссы продолжают закрывать глаза на угрозу со стороны интернет-Сми, указывая на то, что люди по-прежнему тратят по пять часов в день на просмотр «ящика», и утверждая, что привычка смотреть телик настолько укоренилась, что всевозможные кабельные - и не только - сети будут вечно грести деньги лопатой.

И, возможно, так оно и будет.

Но гораздо вероятнее то, что увеличение количества вариантов интернет-развлечений - часть из которых, что важно, будет сравнима с телевизионным контентом - будет притягивать все больше внимания, которое годами отдавалось традиционному телевидению.

В какой-то момент - а именно так и случилось с газетами - снижение интереса к телевидению заметят парни, оплачивающие все эти колоссальные счета телевизионщиков - рекламодатели и потребители. И многие из них перестанут платить - или, по крайней мере, радикально сократят те суммы, которые регулярно выплачивают. И в этом случае та телевизионная индустрия, которую мы знаем, попросту схлопнется.

Хотелось бы отметить: я не имею в виду, что люди перестанут смотреть телевизор. Они продолжат делать это - во всяком случае, часть из них, - но будут делать это так же, как читают газеты. Просто они будут получать телевизионный контент удобными и привычными для них способами (Netflix, iTunes, Youtube, Hulu). И, в отличие от того, что мы имеем сейчас, они не будут поддерживать избыточность телевидения (сто с лишним каналов) и класть колоссальные суммы денег в карманы телевизионных боссов и акционеров.

Подобные перемены в поведении и способе тратить деньги в один прекрасный момент приведут к реструктуризации и консолидации телевизионной индустрии - то есть к тому, что случилось с газетами.

Катастрофой это не станет, так что не надо об этом переживать (если, конечно, вы не зарабатываете многие миллионы долларов за незначительную работу на ТВ). На самом деле, закончится это тем, что у потребителей появится больше возможностей выбора, а рекламодателей приведет к больше эффективности.

Нельзя отрицать факт, что поведение телезрителей меняется.

Есть несколько причин, почему телевизионный бизнес более защищен от неудач, чем газетный. Начнем хотя бы с того, что телевизионные сети большую часть своей прибыли получают не от частных рекламных объявлений. Но при снижении зрительского интереса к сети, ее доходы от рекламы также снизятся. И если снизится интерес к платным каналам, то их подписчики не захотят платить большие деньги за просмотр платного контента.

Так что аудитория - это очень важно.

В моем посте «Телевидение может умереть» я рассказал о том, как менялись привычки телеадитории на примере своей семьи (а изменились они радикально). Не хочу повторяться, так что давайте вместо это взглянем на новое исследование, проведенное компанией GfK.

Она сравнила зрительские привычки 265 семей в 20089-м и 2012-м годах. Компания выявила скромные, но очень важные изменения в зрительских привычках, особенно среди молодых людей, более сведущих в цифровых технологиях (иными словами - среди потенциальной аудитории телевидения будущего).

Для начала, давайте посмотрим на то, как менялся интерес к различным устройствам и форматам телевидения. Как вы видите, телевидение становилось все лучше (появилось HD), но многие новые устройства (например, смартфоны и планшеты) стали постепенно привлекать больше интереса, чем телевизоры.

Теперь давайте взглянем на то, сколько времени аудитория уделяла каждому из существующих информационных каналов. И эти данные показывают, что у телевидения все неплохо. Хотя доля телевидения в общем объеме потребления информации снизилась (так же, как и у газет), в целом время, которое люди тратят на просмотр, за четыре года никак не изменилось.

Но вот дальше начинается неприятное. Люди начали относится к телевидению совсем не так, как раньше. В частности, теперь они тратят меньше времени на просмотр традиционного ТВ, и больше - на потоковое видео и DVR, а также на видеоигры.

Особенно эти изменения заметны в зрительских привычках молодой аудитории. Зрители, принадлежащие «поколению игрек» стали значительно меньше смотреть традиционное телевидение, чем раньше.

Также, даже если мы и смотрим телевизор, мы уделяем ему гораздо меньше внимания. Использование смартфонов, планшетов и интернета во время просмотра телевизора увеличилось в разы. Более того, появляется все больше семей, в который телевизор служит своего рода фоном для разнообразной деятельности в интернете.

Среди тех, кто вообще не смотрит телевизор (их по-прежнему меньшинство), интернет рассматривается как все более привлекательный вариант времяпрепровождения.

Короче говоря, суть в следующем:

1. Зрительские привычки меняются.

2. Ни одно из этих изменений не сулит ничего хорошего традиционной телевизионной индустрии.

3. Однажды, если внимание к телевидению продолжит угасать, резко снизятся и доходы телекомпаний.

Генри Блоджет (Перевод Екатерины Щербаковой)

adindex.ru
Просмотров 1595
Опубликовал Glabius
Категория Новости
Информация

Комментировать статьи на нашем сайте возможно только в течении 360 дней со дня публикации.

    Абоненты «Триколор ТВ» выбирают отечественный телеконтент

    Крупнейший российский оператор цифрового телевидения «Триколор ТВ» впервые публикует карту абонентских предпочтений, созданную на основе собственной системы телеизмерений

    Россияне показали свои города с высоты птичьего полета

    Подведены итоги первого месяца проведения всероссийского конкурса «Россия глазами дронов», который стартовал 1 декабря 2016 года

    Юрий Резвяков назначен техническим директором «Триколор ТВ»

    Новым техническим директором «Триколор ТВ» стал Юрий Сергеевич Резвяков

    «Триколор ТВ» поздравляет с Новым годом!

    «Триколор ТВ» растет быстрее европейских операторов

    Крупнейший российский оператор цифрового телевидения «Триколор ТВ» показывает в 2016 г. самые высокие темпы роста абонентской базы в Европе на фоне общего замедления мирового рынка PayTV

    Услуга «Приоритет» объявляет старт январского розыгрыша

    «Приоритет» – это комплексная услуга для абонентов «Телекарты», предоставляющая своим пользователям право на эксклюзивное обслуживания, уникальные услуги и предложения.

    Профилактические работы 18 января

    В период с 02 часов 00 мин. до 09 часов 00 мин. 18 января 2017 года (по московскому времени) будут проводиться профилактические работы.

    Кинотеатр в Телекарте Онлайн

    Рады представить новую услугу Кинотеатр в приложении Телекарта Онлайн!

    Первый круглосуточный канал «Ветта 24» в Пермском крае.

    С Новым Годом!

Телепрограмма

СТБ
03:00 - Ночной эфир.
-
-
-
Футбол 1
02:00 - Реал Мадрид - Спортинг. Лига чемпионов.
03:50 - Валенсия - Эспаньол. Чемпионат Испании.
-
-
ICTV
03:20 - Стоп-10.
04:05 - Анекдоты по-украински.
04:20 - Служба розыска детей.
04:25 - Студия Вашингтон.
Кинопремьера HD
02:15 - Х/ф "Вкус чудес".
04:10 - Х/ф "Преступник".
-
-
Вся телепрограмма

Мы в Вконтакте

Мы в Facebook

Голосование

Откуда вы?

Украина
Россия
Белоруссия
Германия
США
Англия
другая страна...

Случайное фото

Кто онлайн

Сейчас на сайте: 22
Гостей: 18
Пользователи: 


Роботы: 

Yandex
Google
Гости: 

Новое в каталоге

Sat-integral club

ПО Sat-Integral S-1223 HD Rocket версии 3.64

Цитата: алексей1985 от Вчера в 14:34:16постав 3.52 на данный момент пока самая лучшая из всех выше ...

ПО Sat-Integral S-1223 HD Rocket версии 3.64

Опять лажа с редактором каналов

Продление G-share

Цитата: zhorik от Вчера в 15:28:09Доброго дня! я вчора о 10 год вечора проплатив за 2 тюнери. ...

ПО Sat-Integral S-1223 HD Rocket версии 3.63 Beta

здраствуйте, почему на прошивке 3.64 затыки а на 3.56 их нету что мне делать,спасибо.

настройка iptv и m3u

У меня тоже сначала листы не работали,но я взял переименовал только на одно слово channel и ...

Установка MySQL 5.6 на Centos 6

Будем использовать ...