» Россия телевизионная: портрет рынка

Россия телевизионная: портрет рынка

Россия телевизионная: портрет рынка


Россия телевизионная: портрет рынка


Российское телевидение является весьма интересным объектом для изучения и сравнительного анализа. Наши страны в буквальном смысле слова вышли из одной советской шинели, начав двадцать один год назад развивать собственное телевидение на идентичной технической и организационной базе. Вместе с темроссийская специфика - гигантские территории, низкая плотность населения, наличие десятка часовых поясов, - ещё в советское время накладывала свой отпечаток на формы, в которых развивалось телевещание.

В первую очередь речь идёт о широком применении спутниковых технологий, как для доставки телесигнала на региональные распределительные сети, так и для организации абонентского сервиса. На территории УССР это было излишне в силу её относительной компактности и хорошего развития транспортной сети на основе радиорелейных технологий. Эти сети являются технической базой концерна РРТ.

Другой наследованной особенностью российского телевидения является специфика программирования, а именно существование множества версий ТВ-продукта, предназначенного для вещания на разные регионы страны. Это связано с наличием нескольких спутниковых платформ, обслуживающих каждая свой регион, и множества часовых поясов. В отличие от Украины на территории РФ весьма сложно, если вообще целесообразно обеспечить наличие единообразного ТВ-продукта на всей территории страны. Эти факторы обуславливают фрагментацию российского ТВ-рынка, его заметно более сложную структуру.

Портрет рынка

Первое что бросается в глаза, это намного более высокий уровень развития российского телевидения. Ключевым индикатором является доля абонентов, которые не ограничиваются общедоступным набором программ, и пользуются услугами платного телевидения. Согласно исследования J’son & Partners Consulting в 2011 году проникновение платного ТВ в Россиисоставило 52%.При этом нужно учесть, что исследование не относит к платному телевидению пользователей т.н. "социального малоканального телевидения", под которым предлагается понимать пакеты бесплатных (как правило эфирных) телеканалов, доступные за совсем уже символические деньги. В целом российский рынок платного ТВ является одним из наиболее крупных в мире: он насчитывает 28,6 млн домохозяйств,что на 22,2% выше, чем в 2010 г.

Россия телевизионная: портрет рынка


Поступления от абонентской платы являются неплохой прибавкой к рекламным бюджетам, которые по итогам 2011 года составили131 млрд. руб. (4.1 млрд. USD, +18% к 2010 году).Для сравнения, совокупные расходы на маркетинговые коммуникации российской экономики составили263.4 млрд. руб. (8,7 млрд. USD). Абсолютное большинство рекламных денег -128,9 млрд. руб., - получили федеральные и региональные телеканалы. На долю кабельного и спутникового ТВ, пришлись ничтожные2,16 млрд. руб. Это и не удивительно, учитывая то, что это вотчина платного телевидения. Тем не менее, темпы прироста во втором случае были ровно в два раза больше: 36% против 18%

Одной из причин такого распространения в России платного ТВ, судя по всему, является куда более ограниченное, нежели в Украине, предложение бесплатного контента. На сегодняшний день цифровое эфирное вещание ограничено одним мультиплексом, предлагающим восемь федеральных каналов. Только в следующем году начнётся развёртывание второго мультиплекса, что даст ещё десять бесплатных телеканалов. Для сравнения, в сети Зеонбуд уже сейчас вещают 32 телеканала и эти же каналы, так называемый социальный пакет, является обязательным для бесплатного доступа в сетях операторов кабельного ТВ.

Ещё одна особенность российского рынка заключается в наличии небольшой группы крупнейших игроков. Таковымипо итогам 2011 года являются «Триколор ТВ» (доля рынка 26%), «Ростелеком» (21%), МТС (11%), «ЭР-Телеком» (6%) и «Акадо» (4%). Нельзя не отметить, что в экспертной среде распространён скепсис относительно экономической целесообразности и "Триколор ТВ", и ТВ-проектов "Ростелекома".

Россия телевизионная: портрет рынка


Несмотря на все успехи платного телевидения российское телевидение постепенно теряет свои позиции. Средний возраст телеаудитории неуклонно растет: с 2002 г. он увеличился с 41 года до 46,8. Первое место в рейтингесреди зрителей от 14 до 44 лет с долей 13,4% продолжает удерживать телеканал ТНТ (принадлежит "Газпром-Медиа"). О качестве и канала, и его аудитории лучше всего скажет перечень наиболее рейтинговых проектов: "Дом-2", Comedy Club, "Наша Russia", "Битва экстрасенсов", "Универ", Comedy Women, "Интерны" и "Реальные пацаны". Неудивительно, что недавно назначенный гендиректорОбщественного телевидения не рассчитывает завоевать больше 2-2,5% совокупной аудитории. Ожидается, что ОТВ начнет вещание не ранее второго квартала 2013 года.

Впрочем, проблема низкопробности большой части телевизионной продукции в России не остаётся без внимания государства. С 1 сентября вступили в силу требования закона "О защите детей от информации, причиняющей вред здоровью и развитию". Теперь каждая телекомпания обязана маркировать свою продукцию, обозначая возраст, для которого она предназначена.Определены несколько ступеней: 0+, 6+, 12+, 16+, 18+.Графические отметки появляются перед началом указанной программы, в ее анонсах, а также после каждого рекламного блока. Продолжительность показа - не менее восьми секунд.

Характерной чертой российского рынка платного ТВ стоит признать наличие множества игроков, чьи бизнес-модели выглядят не очень убедительно. О рекордсмене сегмента спутникового ТВ, ЗАО "Национальная спутниковая компания" (далее - НСК), ТМ "Триколор ТВ", ProIT уже писала. То же самое можно сказать о компании "Ростелеком", которой принадлежит первое место на рынке IPTV. Отраслевые журналисты и эксперты единодушно обвиняют её в неэффективности и пристрастии к затратным проектам, не имеющим коммерческой целесообразности. Главной, если не единственной причиной её успехов в части надувание абонбазы услуг доступа в Интернет, в том числе и IPTV, они называют монопольное положение на бОльшей части территории страны и возможность перекрёстного субсидирования услуг.

Россия телевизионная: портрет рынка


Что касается второго номера сегмента IPTV, российской "Вымпелком", развитие дополнительных услуг на базе сетей доступа в Интернет было одним из её долгосрочных приоритетов как первого и крупнейшего в России вертикально-интегрированного оператора телекоммуникаций. Недавнее решение разделить мобильный и фиксированный бизнес компании подтверждает обоснованность критики этой концепции. Ближайшие годы "Вымплеком" ожидает очередной кризис, на этот раз связанный с дроблением компании, и любые проекты с длительных горизонтом окупаемости, IPTV в том числе, станут неактуальны. У менеджемента изсчезнет мотивация показывать успехи, а у акционеров - инвестировать в "рыночный рост" рестркутурируемой компании. Учитывая тот факт, что российская МТС во многом подражала стратегии своего основного конкурента, вышесказанное в значительно мере относится и к ней.

Наименьшие темпы прироста наблюдаются в сегменте кабельного ТВ.В 2011 году его доля сократилась до 63%, что на 7% меньше по сравнению с 2010 годом.С учётом вышеприведенных факторов долгосрочные прогнозы темпов развития рынка платного телевещания представляются делом сомнительным. В любой момент ситуация может измениться и бурный рост сменится периодом относительного затишья.

Скандалы. Интриги. Расследования.

Некоторые из сюжетов российского рынка словно списаны с аналогичных событий в Украине. Или наоборот. Например, кризис системы телеизмерений, на которую завязана модель бесплатного телевещания, оплачиваемого за счёт рекламы. Если в Украине движущей силой конфликта является руководство маленького нишевого канала, обвиняющее GfK в коррупции, то в России эту роль взял на себя Константин Эрнст, гендиректор "первой кнопки", один из архитекторов нынешнего российского телевещания.

На ежегодном конгрессеНациональную ассоциацию телерадиовещателей (НАТ) в ноябре этого года Эрнстпризвал найти нового измерителя вместо TNS, которая, по его словам, утратила доверие телеиндустрии. "Достоверных данных о том, как россияне смотрят телевидение, у нас нет уже несколько лет, - сетует Константин Эрнст. - Русское телевидение летает в полном тумане по разбитым приборам".В отличие от большинства телекомпаний "Первый канал" не пользуется данными отраслевой панели, используя вместо неё собственную Службу ТелеИзмерений «Первого» (СТИ), созданную в 2002 году.По заявлению представителей «Первого», их результаты и данные TNS постоянно расходятся. Например на Новый год СТИ показываетоколо80%москвичей, которые смотрят телевизор; по данным TNS, таких зрителей в два раза меньше – 43%.

В своих комментариях представители российской телеиндустрии называют схожие с украинскими проблемы измерений. В небольших городах исследование включает всего 15–17 семей, что повышает вес крупных городов и недостаточно для стабильности измерений. Практически выпадает из поля зрениявнедомашнее - дачное и офисное, - телесмотрение. Не отражаетсяиспользование отложенного просмотра, видео по запросу и других всё более популярных функциях Интернет-ТВ.

В отличие от нашей страны российский индустриальный телевизионный комитет не обладает столь большим весом и влиянием. Во многом это следствие намного более сложной структуры самого рынка. Пока доходы росли, а продажи рекламы были, по сути, монополизированы одной компанией, "Видео Интернешнл", большинство игроков предпочитали закрывать глаза на очевидные изъяны системы телеизмерений. Последние пару лет структурные изменения превысили некий порог и необходимость перемен стала очевидной для всех. Однако для этого необходимо сочетание нескольких факторов: способность крупнейших игроков договориться; одобрение рекламодателей и рекламных агентств; приемлемая стоимость методики.

Роман Химич

proit.com.ua
Просмотров 1970
Опубликовал Glabius
Категория Новости
Информация

Комментировать статьи на нашем сайте возможно только в течении 360 дней со дня публикации.

    Россияне показали свои города с высоты птичьего полета

    Подведены итоги первого месяца проведения всероссийского конкурса «Россия глазами дронов», который стартовал 1 декабря 2016 года

    Юрий Резвяков назначен техническим директором «Триколор ТВ»

    Новым техническим директором «Триколор ТВ» стал Юрий Сергеевич Резвяков

    «Триколор ТВ» поздравляет с Новым годом!

    «Триколор ТВ» растет быстрее европейских операторов

    Крупнейший российский оператор цифрового телевидения «Триколор ТВ» показывает в 2016 г. самые высокие темпы роста абонентской базы в Европе на фоне общего замедления мирового рынка PayTV

    «Триколор ТВ» развивает новые каналы обслуживания абонентов

    Крупнейший российский оператор цифрового телевидения «Триколор ТВ» запустил новые каналы обслуживания — теперь абоненты оператора могут получить специализированную помощь онлайн, используя один из популярных мессенджеров или просто написав сообщение в официальную группу «Триколор ТВ» в социальной сети

    Кинотеатр в Телекарте Онлайн

    Рады представить новую услугу Кинотеатр в приложении Телекарта Онлайн!

    Первый круглосуточный канал «Ветта 24» в Пермском крае.

    С Новым Годом!

    В новый год с новым детским телеканалом: Nick Jr. уже в эфире «Телекарты»

    К новому году «Телекарта» подготовила отличный сюрприз для своих маленьких зрителей.

    Мир роскоши и богатства в эфире «Телекарты»

Телепрограмма

СТБ
14:20 - "Битва экстрасенсов", 17 сезон, 3 эп.
16:00 - "Всё будет хорошо!".
18:00 - "Викна-Новости".
18:30 - Т/с "Когда мы дома", 58-60 с.
Футбол 1
13:50 - Манчестер Юнайтед - Ливерпуль. Чемпионат Англии.
15:40 - Футбол News.
15:55 - Чемпионат Англии. Обзор тура.
16:50 - Гранада - Осасуна. Чемпионат Испании.
ICTV
13:40 - Х/ф "Возвращение Супермена", 1 ч.
15:45 - Факты. День.
16:20 - Х/ф "Возвращение Супермена", 2 ч.
16:55 - Х/ф "Черепашки-ниндзя".
Кинопремьера HD
13:15 - Х/ф "Вкус чудес".
14:55 - Х/ф "Фрэнк".
16:30 - Х/ф "Акулье озеро".
18:00 - Х/ф "Опасное погружение".
Вся телепрограмма

Мы в Вконтакте

Мы в Facebook

Голосование

Сколько телевизоров у Вас дома?

1
2
3
4
5
6
7

Случайное фото

Новое в каталоге

Sat-integral club

DLNA на Сат Інтеграл 1226!!!

Опешіть пошагово  шо за чим включати!!! я скачав домашній медіа сервер на комп,на телефон ...

Спутниковый HD ресивер Sat-Integral S-1226 HD K3

как сделать бекап всех каналов/ключей/настроек? хочу залить новую прошивку и потом восстановить все ...

Обзор спутникового HD ресивера Sat-Integral S-1223 HD Rocket

Цитата: sat-integral от 11 Январь 2017, 19:33:16А у вас прошло 10 дней и еще беспокоит? После ...

Домашний шаринг

Цитата: afalin от Сегодня в 12:21:15Так он осуществим, с помощью этой функцией ресивера?По идее ...

Домашний шаринг

Цитата: sat-integral от Сегодня в 11:54:07Это называется каскадинг. Так он осуществим, с помощью ...

Установка MySQL 5.6 на Centos 6

Будем использовать ...