» ComScore: телевизионные рейтинги Nielsen должны умереть

ComScore: телевизионные рейтинги Nielsen должны умереть

ComScore: телевизионные рейтинги Nielsen должны умереть


ComScore: телевизионные рейтинги Nielsen должны умереть


Интернет-агентство ComScore опубликовало документ, в котором объявило войну компании Nielsen и ее системе оценок телеаудитории, в связи с появлением новых стандартов, включающих оценку аудитории планшетов, смартфонов и домашних компьютеров.

Рекламодатели годами жаловались на то, что рейтинги Nielsen несоразмерны. Для их составления Nielsen использует «панели», с помощью которых оценивает зрительские привычки группы избранных домовладельцев. На основе полученных данных Nielsen затем составляет общую картину потребления телевизионного контента.

Проблема заключается в том, что в случае с цифровыми носителями возможно узнать наверняка, сколько человек просмотрели предложенный им контент за определенное время. И только аудитории телевидения и некоторых других «старорежимных» СМИ не поддается точному измерению.

И хотя Nielsen не была конкретно обозначена в документе, для компании телевизионные рейтинги являются источником заработка. И ComScore назвала подсчеты в стиле Nielsen «неполноценным» и «не предоставляющими возможности» рекламодателям ознакомиться со всеми зрительскими привычками своих потребителей.

Вот часть документа, названная «Храбрый новый цифровой мир: Манифест о будущем цифровых рейтингов и аналитики»:

«Все средства массовый информации - включая телевидение - переходят на цифровой формат. Система подсчетов также должна строится по этому принципу.

(Проблема) Традиционных методов подсчета - вроде «панельного», который используется при составлении телевизионных рейтингов - уже не хватает для охвата аудиторий современного мира с множеством информационных платформ. Хотя панели можно использовать для получения представления о работе одного конкретного информационного канала, этот подход сам по себе имеет ряд существенных ограничений, что в результате приводит к узости взглядов на вселенную, в которой работает множество информационных носителей.

(Решение) По-настоящему цельное представление о потреблении цифровых СМИ - включая телевидение, домашние компьютеры, смартфоны и планшеты - требует пересмотра данных и увязывания воедино различных цифровых медиа-платформ. Хотя панели продолжают оставаться важными в оценке, именно цифровые данные стали ключом к пониманию пересекающихся аудиторий различных платформ. Новаторский подход ComScore к этой проблеме в результате привел к созданию первой в индустрии многоплатформенной измерительной системы, которая успешно анализирует данные, получаемые с разных медийных платформ».

Екатерина Щербакова

adindex.ru
Просмотров 1559
Опубликовал Glabius
Категория Новости
Информация

Комментировать статьи на нашем сайте возможно только в течении 360 дней со дня публикации.

    Абоненты «Триколор ТВ» выбирают отечественный телеконтент

    Крупнейший российский оператор цифрового телевидения «Триколор ТВ» впервые публикует карту абонентских предпочтений, созданную на основе собственной системы телеизмерений

    Россияне показали свои города с высоты птичьего полета

    Подведены итоги первого месяца проведения всероссийского конкурса «Россия глазами дронов», который стартовал 1 декабря 2016 года

    Юрий Резвяков назначен техническим директором «Триколор ТВ»

    Новым техническим директором «Триколор ТВ» стал Юрий Сергеевич Резвяков

    «Триколор ТВ» поздравляет с Новым годом!

    «Триколор ТВ» растет быстрее европейских операторов

    Крупнейший российский оператор цифрового телевидения «Триколор ТВ» показывает в 2016 г. самые высокие темпы роста абонентской базы в Европе на фоне общего замедления мирового рынка PayTV

    Услуга «Приоритет» объявляет старт январского розыгрыша

    «Приоритет» – это комплексная услуга для абонентов «Телекарты», предоставляющая своим пользователям право на эксклюзивное обслуживания, уникальные услуги и предложения.

    Профилактические работы 18 января

    В период с 02 часов 00 мин. до 09 часов 00 мин. 18 января 2017 года (по московскому времени) будут проводиться профилактические работы.

    Кинотеатр в Телекарте Онлайн

    Рады представить новую услугу Кинотеатр в приложении Телекарта Онлайн!

    Первый круглосуточный канал «Ветта 24» в Пермском крае.

    С Новым Годом!

Телепрограмма

СТБ
07:10 - "Всё будет хорошо!".
09:15 - Х/ф "Мечтать не вредно".
11:10 - "Битва экстрасенсов", 14 сезон.
Футбол 1
05:35 - Топ-матч.
05:45 - Анонсы + программа передач.
06:00 - Топ-матч.
ICTV
05:40 - Смотреть всем!
06:30 - Утро в большом городе.
06:45 - Факты.
Кинопремьера HD
06:10 - Х/ф "Преступник".
08:00 - Х/ф "Соблюдение".
09:25 - Х/ф "Абсолютная власть".
Вся телепрограмма

Мы в Вконтакте

Мы в Facebook

Голосование

Как вы сюда попали?

yandex.ru
google.com
rambler.ru
mail.ru
мне кто-то ссылку дал!
а оно само как-то!
я блондинко,отвали....

Случайное фото

Новое в каталоге

Sat-integral club

Sat-Integral S-1227 HD Heavy Metal

Есть ли на Sat-Integral S-1227 HD Heavy Metal функция автообновления ключей PowerVU? Как это ...

Низькая скорость передачи даних по IPTV

Цитата: afalin от Вчера в 21:51:49Попробуйте прикреплённый плейлист,идёт без зависаний ,хотя ...

Низькая скорость передачи даних по IPTV

Цитата: PetroKnyzhnyk от Вчера в 15:50:55почему такая низькая скорость передачи даних, максимум до ...

Низькая скорость передачи даних по IPTV

Цитата: vov от Вчера в 18:43:51что нужно зделать чтоб  з телефона прошить тюнер через кабель ...

Продление Funcam

Цитата: nonamefa от Вчера в 19:11:05Оплатил на два ресивера по 1 году 40 у.е. (141124008968 / ...

Установка MySQL 5.6 на Centos 6

Будем использовать ...