» Будущее телерекламы - прогноз до 2020 года

Будущее телерекламы - прогноз до 2020 года

Будущее телерекламы - прогноз до 2020 года


Будущее телерекламы - прогноз до 2020 года


Компания Cisco сделала прогноз относительно развития ТВ-рекламы до 2020 года. По мнению её аналитиков, рекламу ожидает как минимум 4 основные трансформации. Даже если в Россию эта волна придет с запозданием, надо быть к ней готовым.
Итак, по порядку...

1. Телеканалы, давайдосвидания!

Линейное программирование — а именно это является ключевой особенностью телеканалов — отходит в прошлое. Зритель, а точнее — уже пользователь будущего уже не будет мыслить категорией «телеканал» — как совокупность контента. Распространение VOD, IPG (interactive program guide) и всевозможных PVR превратит линейный эфирный телепросмотр в мультиэкранное, мультиплатформенное, полностью подконтрольное зрителю видеопотребление. Бренды и вещатели уже не могут быть уверены, что реклама, размещенная в телешоу, получит такую же аудиторию, как само телешоу.

С развитием мультиэкранного смотрения пользователи всё чаще отказываются от линейного вещания в сторону записанного контента или VOD. В этой связи рекламодателям стоит учитывать, что рекламный ролик, помещённый, казалось бы, в самые идеальные для привлечения аудитории условия, может и не дать желаемой отдачи.

Cisco прогнозирует, что в обозримом будущем реклама будет доставляться даже до зрителей VOD в реальном времени, в том числе за счет предустановки таких функций в PVR, которые будут демонстрировать рекламу с определенными интервалами. Размещение рекламы все чаще будет подразумевать покупку конкретной аудитории, а не конкретного телешоу, что потребует новых способов донесения рекламы и конечно управления эффективностью коммуникаций с помощью ряда аналитических инструментов. Плюс, рекламодатели станут требовать отчётность по фактическим просмотрам рекламных объявлений.

В Cisco также отмечают, что тенденция смотрения ТВ-контента не в эфире, а в записи приведёт к росту продакт-плейсмента. Производители телешоу будут более тесно сотрудничать с производителями различных категорий товаров, и, тем самым, размывать границы между развлечением и рекламой. В свою очередь, это создаст спрос на качественный рекламный креатив.

2. Реклама станет персональной

Вторая трансформация, о которой заявляет в своём исследовании Cisco — это персонализация рекламы. Если сейчас «адресной» рекламой считается та, которая предлагает определённый продукт определённой категории людей, то в будущем она эволюционирует, и будет предлагать рекламу не для всей аудитории в целом, а для каждого её отдельного сегмента. Соответственно, рекламных предложений по одному продукту будет несколько, и все они будут создаваться исходя из характеристик и предпочтений определённых сегментов аудитории. Грубо говоря, для бывших одноклассников Пети и Васи, проживающих в одном городе, имеющих одинаковый уровень дохода и испытывающих интерес к машинам, будет демонстрироваться не одна реклама автомобиля, а разная — в зависимости от их личных предпочтений.

3. Смотри и вовлекайся

Третья тенденция на рынке рекламы — это вовлечение зрителя. Предполагается, что персонализированная реклама будет принимать всё новые формы, и тем самым способствовать большей вовлечённости аудитории. По мнению Cisco, это можно будет осуществить, в том числе, за счёт создания специальных предложений по мотивам популярных ТВ-шоу или сериалов. Взять, к примеру, шоу «Топ-модель по-американски». На его основе можно создать приложение, которое посредством применения технологии дополненной реальности будет выводить на экран вашего мобильного телефона виртуальное жюри, которое сможет помогать вам в выборе одежды в магазине.

4. Рекламная реальность

Ну и, наконец, четвёртая трансформация — это, своего рода, «расширенная реальность». Речь идёт о том, что производители станут находить больше способов воздействия на человеческие чувства, нежели звук и картинка. Тактильные ощущения, запахи, вкус — все пойдёт в действие. Широкое распространение 3D-принтеров позволит нам распечатывать модели машин для ознакомления с ними, а технологии, задействующие тактильные ощущения, будут давать возможность оценить управление автомобилем.

В Cisco считают, что все эти трансформации приведут к серьёзной перестройке рекламной экосистемы — начиная от её креативной части, заканчивая механизмами доставки до клиентов. Также это может привести к появлению новых возможностей и новых лидеров в отрасли. Поэтому уже сегодня рекламным агентствам, медиа-баерам, агрегаторам и студиям необходимо начать вырабатывать новые возможности по анализу аудитории и отслеживанию её предпочтений, а также применять новые аналитические способы по прогнозированию телесмотрения, тайминга и спроса.

Дарья Бояринова

Кабельщик
Просмотров 1452
Опубликовал Glabius
Категория Новости
Информация

Комментировать статьи на нашем сайте возможно только в течении 360 дней со дня публикации.

    Абоненты «Триколор ТВ» выбирают отечественный телеконтент

    Крупнейший российский оператор цифрового телевидения «Триколор ТВ» впервые публикует карту абонентских предпочтений, созданную на основе собственной системы телеизмерений

    Россияне показали свои города с высоты птичьего полета

    Подведены итоги первого месяца проведения всероссийского конкурса «Россия глазами дронов», который стартовал 1 декабря 2016 года

    Юрий Резвяков назначен техническим директором «Триколор ТВ»

    Новым техническим директором «Триколор ТВ» стал Юрий Сергеевич Резвяков

    «Триколор ТВ» поздравляет с Новым годом!

    «Триколор ТВ» растет быстрее европейских операторов

    Крупнейший российский оператор цифрового телевидения «Триколор ТВ» показывает в 2016 г. самые высокие темпы роста абонентской базы в Европе на фоне общего замедления мирового рынка PayTV

    Услуга «Приоритет» объявляет старт январского розыгрыша

    «Приоритет» – это комплексная услуга для абонентов «Телекарты», предоставляющая своим пользователям право на эксклюзивное обслуживания, уникальные услуги и предложения.

    Профилактические работы 18 января

    В период с 02 часов 00 мин. до 09 часов 00 мин. 18 января 2017 года (по московскому времени) будут проводиться профилактические работы.

    Кинотеатр в Телекарте Онлайн

    Рады представить новую услугу Кинотеатр в приложении Телекарта Онлайн!

    Первый круглосуточный канал «Ветта 24» в Пермском крае.

    С Новым Годом!

Телепрограмма

СТБ
20:00 - "Украина имеет талант! Дети", 1 ч.
22:00 - "Викна-Новости".
22:45 - "Украина имеет талант! Дети", 2 ч.
23:15 - Т/с "Когда мы дома", 80-82 с.
Футбол 1
20:40 - Сток Сити - Манчестер Юнайтед. Чемпионат Англии.
22:30 - Футбол News.
22:50 - Чемпионат Англии. Обзор тура.
23:45 - Алавес - Леганес. Чемпионат Испании.
ICTV
20:20 - Больше чем правда.
21:00 - Факты. Вечер.
21:20 - Премьера. Скетч-шоу "На троих", 3 сезон.
22:20 - Свобода слова.
Кинопремьера HD
19:30 - Х/ф "Весь этот джем".
21:05 - Х/ф "Обрученные обреченные".
22:35 - Х/ф "Анж и Габриель".
00:05 - Х/ф "Месть от кутюр".
Вся телепрограмма

Мы в Вконтакте

Мы в Facebook

Голосование

Откуда вы?

Украина
Россия
Белоруссия
Германия
США
Англия
другая страна...

Случайное фото

Новое в каталоге

Sat-integral club

Низькая скорость передачи даних по IPTV

Цитата: vov от Сегодня в 18:43:51что нужно зделать чтоб  з телефона прошить тюнер через кабель ...

Продление Funcam

Цитата: nonamefa от Сегодня в 19:11:05Оплатил на два ресивера по 1 году 40 у.е. (141124008968 / ...

Низькая скорость передачи даних по IPTV

Цитата: PetroKnyzhnyk от Сегодня в 15:50:55Скачал плейлист з каналами, почему такая низькая ...

Продление Funcam

Оплатил на два ресивера по 1 году 40 у.е. (141124008968 / 141124015757). Подскажите, как узнать ...

Низькая скорость передачи даних по IPTV

Цитата: vov от Сегодня в 18:43:51что нужно зделать чтоб  з телефона прошить тюнер через кабель ...

Установка MySQL 5.6 на Centos 6

Будем использовать ...