Сервис «ivi tv» предлагает своим пользователям широкие возможности в управлении эфиром канала. Помимо стандартного перемещения между каналов пультом, клиент может переключать контент на самом канале. Пользователь сам выбирает доступный эфир и может поставить на паузу, перемотать вперёд или в начало, например, вернуться на любимый эпизод в сериале. Помимо этого, сервис запоминает совершённые клиентом действия и просмотренные им материалы. В зависимости от предпочтений, создаются персональные каналы с контентом близким к посмотренным материалам. Чем дольше и чаще клиент пользуется услугой, тем точнее ежедневно обновляемые рекомендации.
Как заявил генеральный директор «ivi» Олег Туманов, сервис ставит задачу развитие обратной связи с клиентом и объединение удобства телевидения с функцией «видео по требованию». «За последние пятьдесят телевидение глобально не менялось, предоставляя удобство зрителю, но за прошедшие десять лет появились онлайн-компании, которые движутся в совершенно другом направлении. Мы попытались объединить их» - сказал он.
1:1 
Рома 
-:- 
Манчестер Сіті 
