» Ребрендинг Eurosport

Ребрендинг Eurosport

Ребрендинг Eurosport


тут


Зрители спортивных телеканалов Eurosport, включив свои телевизоры, возможно, решили, что стали объектом происков нечистой силы. Но не спешите с выводами. Всё гораздо проще и заключается в обновлении брендинга медиа-активов Eurosport. Собственно о самом ребрендинге было заявлено вчера, а сегодня мы поговорили о ключевых моментах данного процесса с Григорием Лавровым, старшим директором каналов Discovery Networks в Северо-Восточной Европе.

Ребрендинг – это ответственный шаг. Что собственно побудило к обновлению бренда?
- Ребрендинг Eurosport является неотъемлемой частью общей стратегии Discovery Communications по усилению бренда Eurosport во всем мире. Нашей команде за последние полтора года удалось осуществить ряд решений, которые были направлены на развитие бренда Eurosport. Нам удалось расширить программное наполнение, а также обновить позиционирование и оформление.
В перечень наших задач входит увеличение доли аудитории и привлечение новых зрителей, в том числе и молодого поколения.

Обновление бренда Eurosport это локальная или глобальная инициатива?
- Ребрендинг осуществляется во всем мире, где работает Eurosport, а это 99 рынков.

В чем суть ребрендинга? Что именно изменится?
- В рамках ребрендинга мы начинаем рассматривать и позиционировать Eurosport не как телеканал, который располагает дополнительными ресурсами, а как единую экосистему, объединяющую все доступные платформы – телеканалы, веб-сайты, контент в социальных сетях, мобильные приложения и многое другое. Такой подход полностью соответствует актуальным тенденциям медиа-индустрии.

Главный ориентир нового Eurosport – болельщики, поклонники спорта. Наша цель – создать бренд для поклонников спорта и спортсменов – о спорте, который они любят. Страсть – это то, что объединяет болельщиков, поклонников спорта, спортсменов и сам Спорт.
Новая эра Eurosport начнётся с новой айдентики бренда, где все элементы взаимодействуют таким образом, чтобы подарить необычайный опыт поклонникам спорта на всех экранах и медиаплатформах.

Какие графические изменения произойдут? Кто автор дизайна, какое креативное агентство сопровождает ребрендинг?
- Поклонники и спортсмены живут своей страстью к спорту, и это происходит на уровне эмоций, а не логики. Спорт – это больше, чем просто развлечение. Болельщики ассоциируют себя со своим любимым клубом, спортсменом или со своей страной. Eurosport разделяет эту страсть: мы понимаем и ценим эту преданность, а порой и жертвенность, то воодушевление и радость, которые испытывают настоящие фанаты спорта.

Новый слоган канала – «Разожги свою страсть», а слоган кампании в рамках ребрендинга – «Ты поймешь меня, если разделишь мою страсть». Логотип отражает богатое наследие бренда, сохраняя культовую звезду от старого логотипа, однако его новый стиль отражает динамичность XXI века.

Новая айдентика бренда была разработана преимущественно in-house, креативные команды Discovery и Eurosport объединили свои усилия под руководством Антонио Руиса, вице-президента по маркетингу и франшизам Eurosport. К работе также были подключены ряд агентств и консультантов.

Скажите, вы проводили какие-либо предварительные маркетинговые исследования? Какую реакцию вы ожидаете от телезрителей?
- Конечно, именно проведение исследования и можно назвать первым и основным этапом ребрендинга. На работы по проведению ребрендинга ушло более года. Львиную долю времени в данном процессе заняло исследование зрительских потребностей, предпочтений и ожиданий.

И именно на основе полученных исследовательских данных была разработана креативная концепция, положенная в основу ребрендинга.
В целом, мы ожидаем положительную реакцию со стороны аудитории, поскольку перемены делались на базе ее запросов.

Коснется ли ребрендинг контентной политики? Какие изменения ожидаются на канале?
- Мы рассчитываем, что ребрендинг вызовет дополнительную волну интереса к нашим продуктам, привлечет новую аудиторию, которая откроет для себя как знаковые спортивные события (Ролан Гаррос, Тур де Франс и др.), уже существующие на наших каналах, так и новые события, ведь мы постоянно ведем работу по покупке новых прав.
С мая 2014 года нами было приобретено 8 000 часов трансляций, в этом году мы показали более 4000 часов трансляций в прямом эфире. За последний квартал (3 квартал 2015 года) были приобретены права на более чем 50 спортивных событий. Отдельно хочется отметить права на трансляцию Олимпийских игр с 2018 по 2024 гг., которые приобретены нашей компанией и распространяются на все платформы, в том числе эфирное телевидение, платное телевидение, интернет и мобильное телевидение на всех языках в 50 странах и регионах Европы.

Если говорить не о правах, а в целом о локальной направленности. Станет ли в эфире канала больше каких-то уникальных видов спорта?
- Сетка остается панрегиональной с рядом локализованных элементов, она будет продолжать формироваться по мере трансляций тех спортивных событий, права на которые нам принадлежат.

Какие задачи стоят перед топ-менеджментом по развитию канала Eurosport в Украине и насколько стратегия и тактика продвижения отличается от работы на рынках других европейских стран и почему?
- Наша основная цель – увеличение дистрибуции каналов Eurosport. Мы видим большой потенциал в плане технического проникновения, а также огромный интерес со стороны зрителей, что подтверждается исследованиями.

Каналы-конкуренты Eurosport в Украине и в других европейских странах. Где в целом за зрителя бороться легче/сложнее и почему?
- Бороться за внимание зрителя непросто везде – конкуренция усиливается повсеместно на всех рынках. Спорт – одна из главных приманок для просмотра телевизионных трансляций. Тем не менее, телеканалы Eurosport чувствуют себя достаточно уверенно: это бренд с богатой историей и высокой планкой качества контента. К тому же, Eurosport укрепит свои позиции, став паневропейским «домашним» каналом Олимпийских игр.
Просмотров 1131
Опубликовал sergbykov
Категория Новости
Информация

Комментировать статьи на нашем сайте возможно только в течении 360 дней со дня публикации.

    «Триколор ТВ» и Mezzo: эффективная реализация международных принципов пакетирования

    «Триколор ТВ» и телеканал Mezzo организуют прямую трансляцию исполнения мирового шедевра

    Новый виток развития телевидения — дроны

    Крупнейший российский оператор цифрового телевидения «Триколор ТВ» совместно с НП «ГЛОНАСС» и телеканалом Life запускает федеральный проект «Россия глазами дронов»

    Индустрия дронов — будущее России

    1 декабря 2016 года на пресс-конференции по Кубку чемпионов по дрон-рейсингу в рамках «Транспортной недели-2016» помощник Президента России Игорь Левитин, заместитель министра транспорта Алексей Цыденов, президент НП «ГЛОНАСС» Александр Гурко и генеральный директор «Триколор ТВ» Алексей Холодов обсудят перспективы развития отрасли беспилотных авиационных систем (БАС) в России и их применение в телекоммуникационной отрасли

    «Триколор ТВ» признан самым инновационным оператором Европы

    25 ноября 2016 года российский оператор цифрового телевидения «Триколор ТВ» единственный из европейских операторов стал обладателем премии за внедрение инновационных сервисов и технологий в рамках международной премии Eutelsat TV Awards

    «Триколор ТВ» принял участие на RIW–2016

    Крупнейший российский оператор цифрового телевидения «Триколор ТВ» впервые принял участие на Russian Interactive Week

    Конкурс детской новогодней открытки

    В преддверии Нового года Телекарта и Канал Disney представляют конкурс детской новогодней открытки!

    Абоненты Телекарты получают «Приоритет»

    «Приоритет» – это комплексная услуга для абонентов «Телекарты», предоставляющая своим пользователям право на эксклюзивное обслуживания, уникальные услуги и предложения.

    «Премия Рунета» досталась «Телекарте Онлайн»

    SMART TV ОТ «ТЕЛЕКАРТЫ» ТЕПЕРЬ В LG!

    Как мы и обещали, линейка «умных» телевизоров, на которых доступна «Телекарта Онлайн» пополнилась модельным рядом телевизоров LG!

    TOPSONG TV и DANGE TV меняют название

    TOPSONG TV и DANGE TV меняют название

Телепрограмма

СТБ
11:05 - "За живе!".
12:20 - "МастерШеф. Дети".
16:00 - "Всё будет хорошо!".
18:00 - "Викна-Новости".
Футбол 1
10:20 - Лион - Севилья. Лига чемпионов.
12:10 - "Лига чемпионов. Online".
15:40 - Футбол News. Live.
16:00 - Реал Мадрид - Боруссия Дортмунд. Лига чемпионов.
ICTV
09:55 - Х/ф "Ангелы войны", 3 и 4 с.
12:00 - Х/ф "Миротворец", 1 ч.
12:45 - Факты. День.
13:25 - Х/ф "Миротворец", 2 ч.
Кинопремьера HD
10:50 - Х/ф "Ультраамериканцы".
12:25 - Х/ф "Волна".
14:10 - Х/ф "Пионеры-герои".
16:10 - Х/ф "Любовь и дружба".
Вся телепрограмма

Мы в Вконтакте

Мы в Facebook

Голосование

Сколько телевизоров у Вас дома?

1
2
3
4
5
6
7

Случайное фото

Sat-integral club

ПО Sat-Integral S-1227HD / S-1237HD / S-1247HD версии 2.01 Beta (ТЕСТОВОЕ)

Все чудово! Тільки за цілу ніч на Торі 0.8 Discovery  HD Showcase проробив нормаьно, А от ...

Обзор спутникового HD ресивера Sat-Integral S-1223 HD Rocket

Цитата: Павел от 10 Август 2016, 13:00:53это напоминание о продлении  сервиса G-share. у меня ...

Натройка платного шаринга на SI1226k3

Цитата: sir.floyd от Вчера в 18:43:17подключить интернет пипец ты наверно после написаного возобнил ...

Продление G-share

Цитата: valeri140 от Вчера в 20:40:2207.12.2016   20:47   24$  на ...

Продление G-share

Кто продлевал сразу два серийника подскажите как прописывать в примечании номера: с пробелом,через ...

Установка MySQL 5.6 на Centos 6

Будем использовать ...