» В России доминирует рекламная модель просмотра контента

В России доминирует рекламная модель просмотра контента

Согласно исследованию рынка платного видеоконтента J’son & Partners, проведенному в марте текущего года, рекламная модель является самым распространенным вариантом монетизации видеоконтента в России - ее использует 32 из 50 компаний. При это подписка, наоборот, довольно непопулярная модель; ею пользуется только 13 игроков рынка.

В России доминирует рекламная модель просмотра контента


В ходе форума издательского дома «Коммерсантъ" "Телеком 2016: вызовы времени" директор департамента ТВ и контента J`son & Partners Дмитрий Колесов рассказал каким образом операторы сейчас зарабатывают на видеоконтенте и почему недавно вышедший на российский рынок Netflix не является угрозой для рынка.

Как подчеркнул Колесов со ссылкой на J`son, на общемировом рынке ситуация с монетизацией контента близка к паритету, если сравнивать доход от рекламы и подписки.

Модель TVOD, когда единица контента сдается пользователю в аренду, по большей части используется операторами платного ТВ, ее практикуют 23 компании.
"Мы будем удивляться, но в России контент покупают: приобретение контента занимает 12% рынка в деньгах. Эта модель используется не только на мобильных устройствах, но и на Smart TV и десктопах, добавил Колесов.
По данным J`son & Partners, в 2016 году объем рынка платного контента составлял 9,6 млрд руб. "Если сравнивать с рынком платного телевидения, то этот рынок совсем небольшой", - отметил аналитик. В 2017 году, по словам Колесова, произойдет скачкообразный рост рынка, до 11,4 млрд руб, связанный с развитием Smart TV.
Колесов отметил, что на росте рынка легального видео в 2016 году сказалось в том числе и действие антипиратского закона. В целом же, по его оценке, все платные модели монетизации выросли на 1% от общего рынка контента в России.
Прежде всего на легальном видеоконтенте зарабатывают онлайн-кинотеатры - им принадлежит почти 70% рынка. На втором месте оказались каналы (11,8% рынка), которые научились зарабатывать в интернете. Доля операторов составляет 11,7%, а у платформ цифровой дистрибуции контента, таких как Google и iTunes - 6,9%.
В текущем году, по мнению Колесова, доминирование рекламной модели продолжится - на нее приходится две трети доходов, предпосылок для изменения этого соотношения аналитики не видят. "Основные игроки продолжат зарабатывать на рекламе", - подчеркнул Колесов.
Что касается выхода крупных зарубежных игроков на российский рынок, то Колесов сообщил, что недавно запущенный у нам Netflix, пока не представляет угрозы для местных компаний, так как предложенный контент доступен только на английском языке. Впрочем, аналитик не исключает, что Netflix вскоре русифицирует контент и отъест кусок рынка.
Кроме того, Колесов отметил укрепление сотрудничества операторов платного телевидения и онлайн-кинотеатров. По его словам, это ключ к повышению ARPU и усилению лояльности пользователей.
По словам аналитика, компании также будут все чаще задумываться о производстве собственного контента, так как есть необходимость в уникальном контенте, который не дублируется ни у кого больше... Система рекомендаций, которая сейчас находится в "зачаточном" состоянии, будет развиваться, так как возрастёт необходимость удерживать пользователей, а не только привлекать их на площадку, добавляет Колесов.
Структура рынка платного контента в 2016-2017 году не изменится, хотя несколько вырастет доля рекламной модели за счет Smart TV. "Эта платформа сейчас меньше всего монетизируется, в будущем на ней должен происходить основной рост", - считает он.
Просмотров 312
Опубликовал maxya
Категория Новости
Информация

Посетители, находящиеся в группе Гости, не могут оставлять комментарии к данной публикации.

    «Триколор ТВ» и Mezzo: эффективная реализация международных принципов пакетирования

    «Триколор ТВ» и телеканал Mezzo организуют прямую трансляцию исполнения мирового шедевра

    Новый виток развития телевидения — дроны

    Крупнейший российский оператор цифрового телевидения «Триколор ТВ» совместно с НП «ГЛОНАСС» и телеканалом Life запускает федеральный проект «Россия глазами дронов»

    Индустрия дронов — будущее России

    1 декабря 2016 года на пресс-конференции по Кубку чемпионов по дрон-рейсингу в рамках «Транспортной недели-2016» помощник Президента России Игорь Левитин, заместитель министра транспорта Алексей Цыденов, президент НП «ГЛОНАСС» Александр Гурко и генеральный директор «Триколор ТВ» Алексей Холодов обсудят перспективы развития отрасли беспилотных авиационных систем (БАС) в России и их применение в телекоммуникационной отрасли

    «Триколор ТВ» признан самым инновационным оператором Европы

    25 ноября 2016 года российский оператор цифрового телевидения «Триколор ТВ» единственный из европейских операторов стал обладателем премии за внедрение инновационных сервисов и технологий в рамках международной премии Eutelsat TV Awards

    «Триколор ТВ» принял участие на RIW–2016

    Крупнейший российский оператор цифрового телевидения «Триколор ТВ» впервые принял участие на Russian Interactive Week

    Конкурс детской новогодней открытки

    В преддверии Нового года Телекарта и Канал Disney представляют конкурс детской новогодней открытки!

    Абоненты Телекарты получают «Приоритет»

    «Приоритет» – это комплексная услуга для абонентов «Телекарты», предоставляющая своим пользователям право на эксклюзивное обслуживания, уникальные услуги и предложения.

    «Премия Рунета» досталась «Телекарте Онлайн»

    SMART TV ОТ «ТЕЛЕКАРТЫ» ТЕПЕРЬ В LG!

    Как мы и обещали, линейка «умных» телевизоров, на которых доступна «Телекарта Онлайн» пополнилась модельным рядом телевизоров LG!

    TOPSONG TV и DANGE TV меняют название

    TOPSONG TV и DANGE TV меняют название

Телепрограмма

СТБ
07:05 - "Всё будет хорошо!".
09:05 - "Всё будет вкусно!".
11:00 - "За живе!".
Футбол 1
05:55 - Анонсы + программа передач.
06:00 - Журнал Лиги Европы.
06:55 - Порту - Лестер Сити. Лига чемпионов.
ICTV
05:30 - Гражданская оборона.
06:30 - Утро в большом городе.
06:45 - Факты.
Кинопремьера HD
06:10 - Х/ф "Развод по-французски".
07:30 - Х/ф "Принц".
09:00 - Х/ф "Тупой и еще тупее 2".
Вся телепрограмма

Мы в Вконтакте

Мы в Facebook

Голосование

Какая скорость вашего интернет соединения

36 кб/сек - телефонная линия
128 кб/сек
256 кб/сек
512 кб/сек
1 мегабит
2 мегабита
5 мегабит
10 мегабит
30 мегабит
50 мегабит
100 мегабит
1 гигабит
GPRS соединение (плавающая скорость)
я в этом ничего не понимаю

Случайное фото

Sat-integral club

Продление G-share

Кто продлевал сразу два серийника подскажите как прописывать в примечании номера: с пробелом,через ...

Продление Funcam

Достал из ящика еще парочку 1247 для теста- результат один кое как со скрипом работает, зависает но ...

Предложения к разработчикам ПО

Единственное предложение к разработчикам ПО, сделать нормальное ПО без примочек, надоело иметь всё ...

переход в спящий режим 1223

Цитата: spam от 06 Декабрь 2016, 07:48:10Шото вы напутали, обычно когда на тв пропадает сигнал с ...

Продление G-share

07.12.2016   20:47   24$  на Z312334001373   S/N 141125004728

Установка MySQL 5.6 на Centos 6

Будем использовать ...