» В России доминирует рекламная модель просмотра контента

В России доминирует рекламная модель просмотра контента

Согласно исследованию рынка платного видеоконтента J’son & Partners, проведенному в марте текущего года, рекламная модель является самым распространенным вариантом монетизации видеоконтента в России - ее использует 32 из 50 компаний. При это подписка, наоборот, довольно непопулярная модель; ею пользуется только 13 игроков рынка.

В России доминирует рекламная модель просмотра контента


В ходе форума издательского дома «Коммерсантъ" "Телеком 2016: вызовы времени" директор департамента ТВ и контента J`son & Partners Дмитрий Колесов рассказал каким образом операторы сейчас зарабатывают на видеоконтенте и почему недавно вышедший на российский рынок Netflix не является угрозой для рынка.

Как подчеркнул Колесов со ссылкой на J`son, на общемировом рынке ситуация с монетизацией контента близка к паритету, если сравнивать доход от рекламы и подписки.

Модель TVOD, когда единица контента сдается пользователю в аренду, по большей части используется операторами платного ТВ, ее практикуют 23 компании.
"Мы будем удивляться, но в России контент покупают: приобретение контента занимает 12% рынка в деньгах. Эта модель используется не только на мобильных устройствах, но и на Smart TV и десктопах, добавил Колесов.
По данным J`son & Partners, в 2016 году объем рынка платного контента составлял 9,6 млрд руб. "Если сравнивать с рынком платного телевидения, то этот рынок совсем небольшой", - отметил аналитик. В 2017 году, по словам Колесова, произойдет скачкообразный рост рынка, до 11,4 млрд руб, связанный с развитием Smart TV.
Колесов отметил, что на росте рынка легального видео в 2016 году сказалось в том числе и действие антипиратского закона. В целом же, по его оценке, все платные модели монетизации выросли на 1% от общего рынка контента в России.
Прежде всего на легальном видеоконтенте зарабатывают онлайн-кинотеатры - им принадлежит почти 70% рынка. На втором месте оказались каналы (11,8% рынка), которые научились зарабатывать в интернете. Доля операторов составляет 11,7%, а у платформ цифровой дистрибуции контента, таких как Google и iTunes - 6,9%.
В текущем году, по мнению Колесова, доминирование рекламной модели продолжится - на нее приходится две трети доходов, предпосылок для изменения этого соотношения аналитики не видят. "Основные игроки продолжат зарабатывать на рекламе", - подчеркнул Колесов.
Что касается выхода крупных зарубежных игроков на российский рынок, то Колесов сообщил, что недавно запущенный у нам Netflix, пока не представляет угрозы для местных компаний, так как предложенный контент доступен только на английском языке. Впрочем, аналитик не исключает, что Netflix вскоре русифицирует контент и отъест кусок рынка.
Кроме того, Колесов отметил укрепление сотрудничества операторов платного телевидения и онлайн-кинотеатров. По его словам, это ключ к повышению ARPU и усилению лояльности пользователей.
По словам аналитика, компании также будут все чаще задумываться о производстве собственного контента, так как есть необходимость в уникальном контенте, который не дублируется ни у кого больше... Система рекомендаций, которая сейчас находится в "зачаточном" состоянии, будет развиваться, так как возрастёт необходимость удерживать пользователей, а не только привлекать их на площадку, добавляет Колесов.
Структура рынка платного контента в 2016-2017 году не изменится, хотя несколько вырастет доля рекламной модели за счет Smart TV. "Эта платформа сейчас меньше всего монетизируется, в будущем на ней должен происходить основной рост", - считает он.
Просмотров 344
Опубликовал maxya
Категория Новости
Информация

Посетители, находящиеся в группе Гости, не могут оставлять комментарии к данной публикации.

    Абоненты «Триколор ТВ» выбирают отечественный телеконтент

    Крупнейший российский оператор цифрового телевидения «Триколор ТВ» впервые публикует карту абонентских предпочтений, созданную на основе собственной системы телеизмерений

    Россияне показали свои города с высоты птичьего полета

    Подведены итоги первого месяца проведения всероссийского конкурса «Россия глазами дронов», который стартовал 1 декабря 2016 года

    Юрий Резвяков назначен техническим директором «Триколор ТВ»

    Новым техническим директором «Триколор ТВ» стал Юрий Сергеевич Резвяков

    «Триколор ТВ» поздравляет с Новым годом!

    «Триколор ТВ» растет быстрее европейских операторов

    Крупнейший российский оператор цифрового телевидения «Триколор ТВ» показывает в 2016 г. самые высокие темпы роста абонентской базы в Европе на фоне общего замедления мирового рынка PayTV

    Услуга «Приоритет» объявляет старт январского розыгрыша

    «Приоритет» – это комплексная услуга для абонентов «Телекарты», предоставляющая своим пользователям право на эксклюзивное обслуживания, уникальные услуги и предложения.

    Профилактические работы 18 января

    В период с 02 часов 00 мин. до 09 часов 00 мин. 18 января 2017 года (по московскому времени) будут проводиться профилактические работы.

    Кинотеатр в Телекарте Онлайн

    Рады представить новую услугу Кинотеатр в приложении Телекарта Онлайн!

    Первый круглосуточный канал «Ветта 24» в Пермском крае.

    С Новым Годом!

Телепрограмма

СТБ
03:00 - Ночной эфир.
-
-
-
Футбол 1
01:45 - Боруссия Дортмунд - Реал Мадрид. Лига чемпионов.
03:35 - Топ-матч.
03:45 - Челси - Халл Сити. Чемпионат Англии.
-
ICTV
03:00 - Провокатор.
03:55 - Анекдоты по-украински.
04:10 - Служба розыска детей.
04:15 - Студия Вашингтон.
Кинопремьера HD
02:55 - Х/ф "Опасное погружение".
04:25 - Х/ф "Моя мама".
-
-
Вся телепрограмма

Мы в Вконтакте

Мы в Facebook

Голосование

Как вы сюда попали?

yandex.ru
google.com
rambler.ru
mail.ru
мне кто-то ссылку дал!
а оно само как-то!
я блондинко,отвали....

Случайное фото

Новое в каталоге

Sat-integral club

Вопросы по ресиверу Sat-Integral S-1210 HD Aron

Цитата: aron2016 от Вчера в 13:01:25Ничего не могу сказать. у меня нет S-1211, у Вас  ...

ПО Sat-Integral S-1223 HD Rocket версии 3.65

поставьте по3.65 нормально работает

Список каналов для Sat-Integral S-1223 HD Rocket

ребята, скажу от себя : сканируйте сами пультом, я уже на трёх разных ресах обжохся с чужыми ...

ПО Sat-Integral S-1223 HD Rocket версии 3.65

на 3,52 You tybе работает нормально без зависаний ,нормально работает перемотка ето к тому что и в ...

Низькая скорость передачи даних по IPTV

Цитата: afalin от Вчера в 16:28:07Быстро они прикрыли лазейку,плейлисты долго не живут. я как и ...

Установка MySQL 5.6 на Centos 6

Будем использовать ...