По книге Виктора Пелевина "Generation П". Начало 1990-х. Вавилен Татарский, интеллигентный юноша, выпускник Литературного института, любящий Пастернака, после расставания с идеалами вынужден продавать сигареты в ларьке. Благодаря случайности он попадает в мир рекламы и открывает у себя талант - сочинять запоминающиеся рекламные слоганы. Таким образом, он становится сначала копирайтером, затем "криэйтором". От мелких заказов Вава быстро переходит к дорогим брэндам, а затем - в сферу политтехнологий. Вокруг него гибнут люди, и это становится для него обыденностью. Однако Татарский постоянно мучается вопросом, кто же всё-таки этим управляет...