За ежедневными заботами человек часто начинает пренебрежительно относиться к своему внешнему виду. Впрочем, иногда люди идут на такой шаг сознательно, чтобы оттолкнуть от себя других, в том числе и близких. В результате отношения между родственниками портятся, а семьи порой распадаются.

Проект "Рогов. Студия 24" призван помогать людям в подобных ситуациях - это могут быть муж и жена, дочка и мама, брат и сестра и т.п. Для участия в шоу необходимо оставить заявку на сайте передачи и пройти собеседование до съёмок.

Прежде, чем произойдёт внешнее преображение, ведущий Александр Рогов пытается узнать причины возникших проблем и дать советы. Затем происходит анализ гардероба участников. Александр даёт возможность гостям программы самим подобрать друг для друга новые образы. Затем он лично подыскивает подходящую одежду. Но чтобы преображение стало более полным, ведущему помогает команда стилистов - они меняют причёски и стараются подчеркнуть черты лица или наоборот сместить акценты, сбалансировать внешность.

Вся работа происходит меньше чем за сутки, при этом сами участники до последнего момента не видят перемен. В конце программы им дают возможность встать возле многослойного зеркала, которое затем отодвигается. Лишь в этот момент родственники впервые видят друг друга в новых образах.