Телеэкраны оцифровало

Информационно-аналитическое агентство TelecomDaily подвело итоги развития рынка платного ТВ в России. Согласно исследованию, доля цифрового телевидения в общем объеме российского платного ТВ в 2011 году достигла 40%: из 26 млн абонентов, пользующихся услугами провайдеров платного ТВ, порядка 10 млн смотрят картинку в цифровом качестве.

Топ-6 провайдеров услуги выглядит следующим образом: более миллиона абонентов платного цифрового ТВ в России набрал "Триколор ТВ" – аналитики оценили его базу в 7,5 млн пользователей. В 2011 году "Триколор" подключил более 2 млн абонентов цифрового ТВ и, по прогнозам аналитиков, сумеет сохранить высокие темпы роста абонентской базы. Дело в том, что у оператора самый низкий ARPU (уровень среднемесячного дохода с одного абонента) на этом рынке, который составляет 50 руб. в месяц (или 600 руб. в год). В компании пока не поднимают абонентскую плату, рассчитывая увеличивать доход за счет дополнительных сервисов.

"Ростелеком", который очень успешно взялся за развитие собственного проекта IPTV, благодаря ему получил более 700 тыс. абонентов по "цифре" (всего у оператора, включая кабельные активы НКС, порядка 5,8 млн абонентов платного ТВ - собственно, с аналоговым вместе).

Далее в "цифровом" списке снова спутниковые операторы - "НТВ Плюс" на третьем месте (650 тыс. абонентов) и "Орион Экспресс" на четвертом (570 тыс.). И если "НТВ Плюс" несколько лет подряд не показывает существенного годового роста в абонентах, то "Орион", напротив, за последний год практически удвоил их количество. Впрочем, "НТВ" сохраняет за собой статус чуть ли не единственного владельца премиального контента: его телепакеты стоят дорого и, соответственно, ARPU - самое высокое на рынке (даже с появлением бюджетных вариантов телепакетов превышает 600 руб. в месяц).

"ВымпелКом" за несколько лет развития IPTV сумел набрать порядка 540 тыс. абонентов, в минувшем году его "Билайн ТВ" широко продвигалось не только в Москве и Петербурге, но и в регионах. ARPU оператора по услуге незначительно превышает 300 руб., что довольно стандартно для провайдеров IPTV (у "Ростелекома" ARPU на данном сервисе примерно такое же).

"Акадо" за счет абонентской базы, набранной на столичном рынке, оказался на шестой позиции (502 тыс. абонентов цифрового ТВ из более чем 1 млн пользователей услуги платного ТВ). Таким образом, на первую шестерку игроков приходится более 97% всего российского рынка.

В Москве отмечается максимальный уровень проникновение по услуге цифрового ТВ: к нему подключены порядка 25% из всех домохозяйств (1 млн 50 тыс.), по стране показатель ниже - 19%, а в Петербурге и вовсе 15% (270 тыс. домохозяйств).

Очевидно, что в ближайшие три года цифровое ТВ будет расти очень сильно. Этому будет способствовать , как развитие государственной программы цифровизации ТВ к 2015 году, так и коммерческая деятельность самих компаний. Остается вопрос качества контента, тогда, возможно, абоненты будут смотреть большее число каналов, тогда как сейчас просматривается лишь 7-8 из 100 представленных.

Денис Кусков