Телереклама в 2016 году подорожает на треть Печать

По результатам ежегодного опроса Kwendi Media Audit, инфляция цен в ТВ-рекламу прогнозируется на уровне 30-35%.

В опросе приняли участие все крупнейшие украинские рекламные холдинги Украины: Publicis Groupe Ukraine, Dentsu Aegis Network Ukraine, Omnicom Media Group (Media Direction и Optimum Media), ADV Ukraine и Group M. В холдингах уточнили фактический уровень инфляции в 2015-м и свои прогнозы инфляции в 2016 году. Прогнозы даны для инфляции цен в национальной валюте.

Ситуация на ТВ в ноябре-декабре 2015 повлияла на первоначальную оценку инфляции 2015/2014. В уточненных данных по ТВ отсутствует дефляция, уровень максимальной инфляции составил 10%, среднее значение – 7%. В сентябре некоторые участники опроса отмечали дефляцию для наружной рекламы, сейчас разброс оценок снизился (от -6% до +5%).

Рост спроса на ТВ-рекламу при сокращении длительности рекламных блоков привел к экстремально высокой заполненности рекламных блоков в ноябре-декабре 2015 года и жесткой позиции сейлс-хаусов при формировании условий на 2016 год. Сейчас единогласная оценка инфляции составила 30-35%.

Растущий спрос на онлайн-видео, изменение в структуре продаж и зависимость от курса гривны могут привести к инфляции от 20 до 80%.