ОТТ: в ногу со временем

Выручка tvzavr в 2017 году составила 550 млн руб

По итогам 2017 года выручка онлайн-кинотеатра tvzavr по сравнению с 2016-м увеличилась на 100% и составила 550 млн руб. В компании также отмечает, что второй год tvzavr является прибыльным.

Доля рекламных доходов в общей структуре выручки составила 45%. Доходы от платного контента выросли в 3 раза. В 2017 году количество уникальных пользователей в месяц по сравнению с прошлым годом выросло на 17%, достигнув 30 млн. человек. Большая часть из них — жители центрального региона России в возрасте от 25 до 45 лет, имеющие средний доход, говорится в сообщении tvzavr.

Библиотека фильмов онлайн-кинотеатра увеличилась до 50 тыс. тайтлов.

По словам коммерческого директора tvzavr Варвары Давыдовой, рост рекламных доходов онлайн-кинотеатра связан с увеличением числа пользователей приложения для смарт ТВ, ростом интереса рекламодателей к данной платформе, увеличением доходов в странах СНГ, а также с развитием и продвижением самого онлайн-кинотеатра.

«Платящая аудитория легальных онлайн-видеосервисов продолжает расти, однако все еще остается огромная часть интернет-пользователей, которые считают цену на EST-фильмы (покупка цифровой копии фильма, — прим. «Теле-Спутника») высокой. Поэтому в 2017 году мы сделали ставку на развитие подписной модели, которая дешевле транзакционной покупки, таким образом, сумев привлечь новую аудиторию и увеличить базу подписчиков на 25%», — рассказывает директор по контенту tvzavr Елена Хлебникова.

Напомним, что выручка «Амедиатеки» в 2017 году составила 880 млн руб., онлайн-кинотеатра Okko — 1,38 млрд, Megogo — более 1 млрд руб, ivi — 2,43 млрд руб.

По подсчетам J'son & Partners Consulting, в 2017 году объем российского рынка легальных видеосервис вырос на 42% и составил 15,89 млрд руб. (без учета НДС).

«КИНОПОИСК» ЗАПУСТИЛ ПРИЛОЖЕНИЕ С ПЛАТНЫМИ ФИЛЬМАМИ ДЛЯ СМАРТ ТВ

Сайт «Кинопоиск» выпустил приложение для смарт-телевизоров Samsung, в котором можно покупать или арендовать фильмы.
Об этом vc.ru рассказали в «Яндексе», который владеет «Кинопоиском». В каталоге приложения сейчас доступно около 1,5 тыс. тайтлов. Каждый фильм сопровождается описанием и дополнительными материалами из энциклопедии «Кинопоиска». В сервисе также есть видеобзоры, которые должны помочь с выбором фильма.

Если пользователю не понравился выбранный фильм, он может вернуть его в течение десяти минут после начала просмотра и получить назад свои деньги. «Кинопоиск» также обещает промокод, если после покупки пользователь найдет фильм в другом онлайн-кинотеатре на смарт ТВ по более низкой цене.

Директор по развитию медиасервисов «Яндекса» Ольга Филипук рассказала vc.ru, что это приложение стал первым платным сервисом «Яндекса» с видеоконтентом, лицензии на которые приобрела сама компания. В частности, «Яндекс» в этом направлении сотрудничает с 20th Century Fox, Universal, Dreamworks, Paramount Pictures, «Централ Партнершип», «Парадиз», «Вольга» и другими правообладателями.

В январе этого года «Яндекс» выделил в отдельный бизнес-юнит свои медиасервисы «Яндекс.Афиша», «Яндекс.Музыка», «Яндекс.Телепрограмма» и «Кинопоиск». Также в январе на yandex.ru и некоторых других ресурсах интернет-компании стали доступны фильмы и сериалы, монетизация которых осуществляется по рекламной модели. В феврале «Яндекс» создал собственный продюсерский центр, который будет финансово и экспертно участвовать в производстве фильмов.

Напомним, что бесплатная стриминговая трансляция ряда телеканалов доступна на главной странице «Яндекса» с марта прошлого года.

Мировой рынок IPTV будет развиваться в ближайшие семь лет с показателем среднегодового совокупного темпа роста в (GAGR) в 13,7%, и к 2025 году его совокупный объем достигнет $117,07 млрд, следует из исследования Grand View Research.
Исследователи называют несколько факторов, которые положительно повлияют на развитие рынка IPTV. Прежде всего, это совершенствование инфраструктуры интернет-доступа и превращение классических телеком-операторов в мультисервисные цифровые платформы. Сотрудничество операторов и производителей телевизоров также облегчает продвижение технологии. Кроме того, правительства многих стран именяют законодаательство в сторону упрощения выхода на рынок новых игроков, отмечают в Grand View Research.

Развитие технологий сжатия и защиты контента, запрос абонентов на инфокоммуникационые услуги, такие как смарт-дом, онлайн-игры, видеоконференцсвязь — мотивирует их на увеличение пропускной способности канала, что, в свою очередь, также хороший стимул для развития IPTV.

Быстрее всего, по прогнозу Grand View Research, IPTV будет расти в Латинской Америке — среднеговодой темп роста до 2025 года в этом регионе составит 21%. При этом по общему количеству абонентов на рынке IPTV будет доминировать Азиатско-Тихоокеанский регион.

ОТТ: в ногу со временем

Сейчас очень много разговоров вокруг OTT. Практически все телеканалы в том или ином виде запустили или планируют запустить свой OTT-сервис. Конечно, прежде всего это связано с запросами молодого поколения, для которого ТВ перестало быть единственным и предпочитаемым способом потребления контента, а также желанием игроков платного ТВ не потерять аудиторию 18–34.

Исследования Fox Networks Group (FNG) в европейских странах (Великобритания, Германия, Италия, Польша, Португалия) еще раз подтвердили факт: платное телевидение стремительно теряет молодую аудиторию. На 13% меньше зрителей в возрасте 18–34 лет смотрели платное ТВ в 2016 году по сравнению с 2012-м. Аналогичная картина со зрителями в возрасте 34–54 лет: 9% данной аудитории перестали смотреть платные каналы. И только зрители категории 55+ продолжают потреблять контент традиционным способом – смотрят ТВ.



Мы все прекрасно понимаем, что как для рекламодателей, так и для операторов платного ТВ самый большой интерес представляют зрители в возрасте 18–54 лет, ведь прежде всего это платежеспособная аудитория. Зрители, имеющие средства платить за ТВ и покупать дополнительные сервисы. В связи с этим FNG пытается решить проблему, каким образом остановить "утечку" молодого поколения из платного ТВ – сохранить и увеличить аудиторию 18–35 в пакетах операторов, не дать миллениалам уйти на дополнительные сервисы, а оставить их в рамках ТВ продукта.

Прежде всего, FNG Research* выяснили, как абоненты платного ТВ относятся к VOD-сервисам, и вот какие выводы сделали.

VOD сервисы набирают обороты по популярности как обязательное дополнение к платному ТВ и оказывают влияние на потребление контента аудиторией.

Независимые сервисы VOD заставляют людей задумываться о продолжении подписки на платное ТВ. Для прогрессивной аудитории VOD – это и есть ТВ. Возрастает популярность VOD-сервисов как первого ресурса, если хочется что-то посмотреть.

Также, например, согласно исследованиям, проведенным Sky UK Limited в США, доступ к предыдущим сезонам (VOD) работает на лояльность к сервисам оператора платного ТВ**. Пакеты, включающие подписку на видео по запросу, уменьшают отток клиентов и повышают ARPU: 29% респондентов готовы платить за ТВ, если у них будет доступ не только к контенту, транслируемую на каналах, но и, скажем, к предыдущим сезонам сериалов. 17% опрошенных не станут отключать платное ТВ или переходить к другому оператору при условии дополнительного доступа к контенту в рамках пакета. Почти треть респондентов не отключат текущий пакет, если в рамках него будет доступ к дополнительному контенту.

РОССИЯНЕ СТАЛИ РЕЖЕ СМОТРЕТЬ ВИДЕО В ОНЛАЙН-КИНОТЕАТРАХ С МОБИЛЬНЫХ УСТРОЙСТВ


Мобильная аудитория онлайн-кинотеатров в январе-феврале 2018 года снизилась на 22% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, следует из отчета «Вымпелкома» (бренд «Билайн»).
Всего в начале 2018 года онлайн-кинотеатры посетили 28% уникальных пользователей мобильного Интернета среди абонентов «Билайна», пишет «КоммерсантЪ». При этом видеохостинги Youtube и Rutube смогли сохранить мобильную аудиторию на уровне прошлого года.

В «Вымпелкоме» рост популярности видеохостингов объясняют расширением возрастной аудитории этих сервисов, а также тем, что пользователи привыкли смотреть с мобильных устройств короткий контент.

В онлайн-кинотеатре Okko «Коммерсанту» рассказали, что доля просмотров с мобильных устройств за первые три месяца 2018 года составила 1,13%, в аналогичный период прошлого года — 2,52%. Однако общее количество просмотров выросло на 20%. В tvzavr отметили, что доля мобильной аудитории сохраняется на уровне 12% при одновременном общем росте посетителей.

Ожидается рост числа абонентов платного ТВ в Азиатско-Тихоокеанском регионе

По данным исследования Digital TV Research, сектор платного телевидения в Азиатско-Тихоокеанском регионе должен увеличить число своих абонентов на 12,8% в период между 2017 и 2023 годами, сообщает Digital TV Europe. В отчете говорится, что число абонентов платного ТВ в Азиатско-Тихоокеанском регионе в указанный период увеличится с 608,7 млн до 686.4 млн абонентов.

Из прогнозируемых 77,7 млн новых абонентов, большинство придут из Китая и Индии, следом за ними по темпам прироста новых потребителей платного телевидения располагаются Япония и Южная Корея.

"К 2023 году Китай и Индия вместе составят 81% от общего числа абонентов платного телевидения в регионе. Китай добавит 33 миллиона абонентов за период с 2017 по 2023 год, а Индия увеличит свою показатель на 28 миллионов пользователей. Однако шесть из 22 стран, указанных в этом отчете, в период с 2017 по 2023 год потеряют часть абонентов. Тайвань понесет наибольшие потери, потеряв 10,3% абонентов", - прокомментировал главный аналитик Digital TV Research Саймон Мюррей (Simon Murray).

В целом, ожидается, что подключений к IPTV станет больше на 67 млн абонентов по всему региону, а число абонентов спутникового телевидения вырастет на 26 млн. Количество абонентов кабельного платного ТВ снизится, так как прирост цифрового ТВ составит 37 млн абонентов, в то время, как аналоговое телевидение потеряет 52 млн потребителей.

Согласно прогнозу Digital TV Research, доходы от платного телевидения по всему региону вырастут на $2,73 млрд. в течение обозначенного периода.

Ожидается, что Индия получит дополнительный доход в размере $1,6 млрд, а Китай - $924 млн, Индонезия - $472 млн. Однако, прогнозируемые доходы от платного телевидения упадут в шести странах, включая Японию, Южную Корею и Гонконг.

«ТМТ КОНСАЛТИНГ»: ОБЪЕМ РОССИЙСКОГО РЫНКА ЛЕГАЛЬНЫХ ВИДЕОСЕРВИСОВ ДОСТИГ 7,7 МЛРД РУБ

Объем российского рынка легальных онлайн-видеосервисов, действующих по модели ОТТ и предлагающих для просмотра профессиональный видеоконтент, в 2017 году вырос на 60% по сравнению с 2016-м, до 7,7 млрд руб.
Такие данные следуют из исследования «Российский рынок OTT-видеосервисов 2017», проведенного компанией «ТМТ Консалтинг».

Из него следует, что в 2017 году реклама принесла видеосервисам 3,21 млрд руб. (рост на 31%). Доходы, полученные по платной модели (SVoD, TVoD, EST), составили 4,47 млрд руб. (рост на 91%). В совокупной структуре выручки доля пользовательских платежей превысила рекламную и составила 58%.

Особенно быстро росла выручка, полученная от подписки (рост — в 2,9 раза): за год ее доля в структуре пользовательских платежей увеличилась с 40% до 59%. В «ТМТ Консалтинг» считают, что причиной этому стало активное развитие подписной модели у ivi, Okko и «Амедиатеки». Заметно выросла доля выручки, полученной онлайн-кинотеатрами по партнерской схеме — у ряда игроков она составила до 30-40%.

По итогам 2017 года структура рынка по игрокам не изменилась: половина рынка по-прежнему приходится на два онлайн-кинотеатра — ivi и Okko. Они занимают долю в 32 и 17% соответственно. Далее следуют Megogo (13%), «Амедиатека» (12%), Tvigle (7%) и tvzavr (6%).

По оценкам «ТМТ Консалтинг», общая аудитория ОТТ-видеосервисов по итогам 2017 года составляла около 40 млн человек — практически столько же, сколько и годом раньше. При этом более чем на 30% выросла платящая аудитория — к концу года она составляла около 2,6 млн пользователей.

«ТМТ Консалтинг» прогнозирует, что рынок ОТТ-видеосервисов в 2018 году вырастет на 39%, до 10,7 млрд. К 2022 году его объем составит 16,8 млрд руб., а на доходы от пользовательских платежей будет приходиться 70% выручки.

В конце марта J'son & Partners Consulting опубликовал свой отчет о состоянии российского рынка легальных видеосервисов в 2017 году. Согласно их данным, в прошлом году онлайн-кинотеатры заработали 11,37 млрд., выручка телеканалов, монетизирующих контент в онлайне, составила 1,91 млрд руб.

Минкомсвязь оценила объем абонентской базы платного ТВ в России ниже, чем независимые аналитики

По данным министерства связи, по итогам 2017 года к платному телевидению в России были подключены 41,8 млн домохозяйств. Проникновение этой услуги достигло 73,6%.

Эти подсчеты незначительно расходятся с цифрами других аналитических исследований. По данным «ТМТ Конслатинг», за 2017 год совокупная база абонентов платного ТВ в России достигла 42,7 млн., по данным TelecomDaily — 42,13 млн. Обе компании оценивают проникновение платного телевидения в стране на уровне 75%.

В отчете «Основные результаты работы Министерства связи и массовых коммуникаций Российской Федерации за 2012–2017 годы» также говорится, что цена базового годового абонентского контракта оператора спутникового телевидения сократилась в 3 раза за 5 лет. Ведомство отмечает, что В 2013 году технические возможности принимать телевидение высокой четкости были только у 20% населения. После того как в 2017 году два спутниковых оператора («Триколор ТВ» и «НТВ-Плюс») покрыли своей зоной приема всю территорию страны, включая Дальний Восток, все граждане России, желающие принимать телевидение высокой четкости, могут это делать. В стандарте HD вещает уже около 100 телеканалов.

Минкомсвязи также сообщает, что сейчас только Анадырь остается единственным центром субъекта РФ, не подключенным к магистральным волоконно-оптическим линиям связи. «Но в целом в России больше нет населенных пунктов с населением в несколько десятков тысяч человек, которые выходят в Интернет только через спутник», — говорится в отчете ведомства.

ТЕЛЕКАНАЛЫ 2x2 И «ПЯТНИЦА!» ЗАПУСТИЛИ ОНЛАЙН-ВЕЩАНИЕ

Входящие в субхолдинг «Газпром-медиа Развлекательное телевидение» (ГПМ РТВ) телеканалы 2x2 и «Пятница!» запустили онлайн-вещание.
Стриминговая трансляция доступна на сайтах телеканалов. «Теле-Спутнику» в пресс-службе «Пятницы!» подтвердили, что на этой неделе канал начал вести трансляцию в Интернете. Однако отказались предоставить информацию о том, отличается или нет онлайн-версия от эфирной и учитывается ли стриминг телеканала в «Big TV рейтинг», отметив, что смогут рассказать подробности позже.

О старте онлайн-вещания 2x2 на своей странице в Facebook сообщил директор канала Денис Всесвятский. На странице трансляции сказано, что это прямой эфир телеканала, но он может «отличаться от того, что показывает ваш телевизор». «Тишины в эфире не будет, но эфирная сетка пока что может немного отличаться. Кроме того, в онлайн-вещании пока не предусмотрено вторичных эфирных событий: прогресс-бара, времени, всплывающих плашек», — рассказали «Теле-Спутнику» в пресс-службе 2x2. Также на канале отметили, что права на показ всего контента в онлайне у 2x2 уже есть или находятся в стадии получения.

Напомним, что 19 марта запустил онлайн-вещание телеканал «Супер», также входящий в ГМП РТВ. Стриминг и есть и у двух других телеканалов субхолдина — ТВ-3 и ТНТ.

ПРЕМЬЕРНЫЙ КОНТЕНТ ОНЛАЙН-КИНОТЕАТРА START ПОЯВИТСЯ НА ПЛАТФОРМЕ SPB TV

Провайдер SPB TV и видеосервис Start подписали соглашение о трансляции премьерного видеоконтента. Абонентам платформы SPB TV станут доступны новые российские сериалы и кинорелизы, включая онлайн-премьеры премьеры «Довлатова», «О чем говорят мужчины. Продолжение», «Вне игры», «Ивановы-Ивановы».
Проект ориентирован на эксклюзивность подачи контента: некоторые сериалы абоненты SPB TV увидят еще до премьерных трансляций на эфирном ТВ. Также будет доступен оригинальный контент — фильмы и сериалы производства START, распространяемые по модели catch forward и доступные только на платформе SPB TV.

Стоимость подписки составит 299 руб. в месяц. SPB TV и Start разделят доходы от подписки по схеме revenue sharing. Дополнительно создан совместный тариф стоимостью 399 рублей в месяц, включающий премиальные телеканалы SPB TV и подписку на видеосервис START.

Смотреть фильмы и сериалы по подписке можно на всех платформах SPB TV: в десктопной и мобильной версиях SPB TV, в приложениях для iOS и Android, а также в приложении SPB TV для смарт ТВ.

Дмитрий Гудумак, директор по стратегическим партнерствам Start: «Объединение нашего контента, контентного программирования и опыта SPB TV по работе с аудиторией уже в краткосрочный период, уверен, даст значимый результат по охвату и по монетизации российского контента как в России, так и за ее пределами». Гудумак также отметил, что сотрудничество с SPB TV стало для Start первым опытом взаимодействия c OTT-платформой.

Генеральный директор компании SPB TV Кирилл Филиппов считает, что контент Start поможет расширить аудиторию и повысить лояльность существующих подписчиков. «Наши планы охватить не только российскую аудиторию платформы, но и наращивать наше сотрудничество за пределами страны, предоставляя отечественный премиальный контент на абсолютно легальной основе», — отметил Филиппов.