В январе 2000 года началось вещание на русском и английском каналов Discovery — Adventure (сейчас - TLC), Sci- Trek (сейчас - Science) и Civilization (сейчас - Discovery World). 27 мая 2000 года состоялся запуск спутника Eutelsat W4, ставшем впоследствии основной платформой вещания НТВ Плюс. В феврале 2001 года среди транслируемых каналов появился канал Deutsche Welle (сейчас канал отсуствует) на немецком и английском языках, а в сентябре на русском языке стал вещать канал EuroNews.

С января по май 2002 года по просьбе МПТР России на шестой частоте вместо телеканала ТВ-6 в Москве осуществлялось вещание канала «НТВ Плюс Спорт». В мае 2002 года в структуре компании создано Управление экономической безопасности. Главная его обязанность — борьба с «пиратами». 1 октября 2002 года появились новые собственные киноканалы — «Премьера» и «Киноклуб ». 4 октября 2002 года — «НТВ Плюс» получил главный приз в номинации «Спорт» на конкурсе Hot Bird TV Awards. 19 марта 2003 года начался первый судебный процесс над пиратами. В Белеве руководству местной кабельной компании грозит пять лет лишения свободы за незаконную трансляцию в сети каналов НТВ Плюс.

1 июля 2003 года осуществлён переход на новую систему кодирования сигнала. К концу 2003 года у компании насчитывалось 260 тысяч абонентов. В 2004 году началось вещание каналов «НТВ Плюс Спорт Онлайн» и «Кинохит». К концу года количество абонентов составило 360 тысяч человек. Компания вышла на самоокупаемость. 21 ноября 2004 года на 51 году жизни скончался один из основателей «НТВ Плюс», директор спортивных каналов компании Алексей Бурков. В 2005 году появились каналы «Наше новое кино» и «Киносоюз».

В октябре 2005 года аудиовещание на некоторых каналах переведено на формат Dolby Digital 5.1. В 2006 году началось вещание каналов «НТВ Плюс Теннис», «НТВ Плюс Наш футбол» и «НТВ Плюс Спорт Классика». К концу года число абонентов превысило 500 тысяч человек. В марте 2006 года началось вещание с спутника «Бонум-1» на Сибирь и часть Дальнего Востока, сформирован специальный пакет «НТВ Плюс Восток».

В апреле 2007 года был создан первый в России пакет HDTV телеканалов: HD Кино, HD Спорт и HD Life. В сентябре 2008 года введена PPV-услуга «Кинодром» и сформирован пакет «Семейный». В ноябре 2008 года «НТВ Плюс» вышел на рынок Украины с пакетом из 28 каналов, включая зарубежные версии российских телеканалов.

1 сентября 2009 года начал вещание канал «Спорт Плюс», а также был сформирован пакет «Лайт». 2 ноября 2009 года начал вещание канал «Кино Плюс». Этот канал, а также канал «Спорт Плюс» решено распространять в кабельных сетях России с целью рекламы телекомпании. С февраля 2010 года на сайте телекомпании начался платный показ спортивных трансляций.

22 мая 2010 года «НТВ- Плюс» показал первую в России прямую трансляцию спортивного матча в формате 3D. Абоненты компании и посетители кинотеатра «Октябрь» увидели финальный матч Лиги чемпионов УЕФА сезона 2009/2010 «Бавария» — «Интер». С октября 2010 в системе НТВ Плюс вещает первый в России 3D-телеканал совместного производства НТВ Плюс и Panasonic.