» Группа Discovery отказалась от украинской рекламы

Группа Discovery отказалась от украинской рекламы

Телегруппа Discovery Communications отказалась от украинской рекламы в эфирах двух своих телеканалов – Discovery Channel и ТLC.
Группа Discovery отказалась от украинской рекламы

О причинах телегруппа не сообщает, но, как поговаривают на рынке, проблема заключается в девальвации валюты: доходы телеканалов от рекламы стали мизерными и покрывают только затраты на их обслуживание. Кроме того, телеканалы Discovery в последние годы потеряли популярность из-за слишком развлекательного контента. Да и ценовые баталии с кабельными провайдерами негативно отразились на доходах от рекламы в Украине.

Украинские рекламные врезки на ТLC исчезли еще в январе этого года, и сейчас в кабельных сетях доступна версия для СНГ, где рекламы нет. Discovery Channel был доступен в Украине как отдельный телеканал под спутниковыми параметрами Discovery Ukraine, он приостановил вещание 1 августа.

Отказ телегруппы от рекламы – еще один аргумент для кабельных провайдеров, которые не раз критиковали компанию за коммерцию на платном телеканале. Рекламное время вещателей продавал сейлз-хаус «Плюсы» телегруппы «1+1 медиа». Discovery Channel начал продаваться в 2009-м, на ТLC реклама появилась в августе 2013-го. Согласно данным телеисследования Nielsen, ТLC перестал измерять свои рейтинги еще 19 января этого года, Discovery Channel – 1 августа. Доход от рекламы на этих телеканалах мои источники ранее оценивали в 10-12 млн грн в год, но теперь цифра упала до 6-8 млн грн, что по актуальному курсу не превышает $300 тыс. (против $1,5 млн ранее). При этом спутниковое вещание обходится примерно в $150 тыс. Еще примерно 1,5 млн грн в год (110 тыс. грн в месяц) группе приходилось отдавать за услуги измерителя. В 2014-2015 и без того скромные доли Discovery Channel и ТLC начали проседать - несмотря на то, что ТLC доступен в социальном пакете провайдера «ВОЛЯ»Телегруппа Discovery Communications присутствует в Украине более 15 лет. В Киеве находится представительство компании, работающее с кабельными провайдерами Украины, Беларуси, Молдовы и стран Балтии. С мая 2015-го им руководит Анна Пак, которая до этого 3 года занималась продажей каналов Eurosport, а в средине нулевых работала в «Газпром-Медиа». Больше, чем на рекламе, телегруппа зарабатывала на кабельных сетях. Ежегодный доход компании от дистрибуции в Украине, по сведениям моих источников на рынке, колеблется в пределах 70-80 млн грн, что по актуальному курсу составляет $3 млн. Как поговаривают, половину компания получает от «ВОЛИ». При этом затраты для телегруппы в Украине минимальны, поскольку каналы не адаптируются – в наших кабельных сетях доступны российские версии вещателей. Хотя, при желании, можно было бы заморочиться: к примеру, американский вещатель АМС, несмотря на наличие российской версии (для всего СНГ), весной этого года запустил идентичную украиноязычную.

Кабельные провайдеры не раз называли расценки Discovery заоблачными: оплата – только в привязке к курсу валют, и уже перешагнула ARPU – сумму, которую абонент кабельного телевидения платит в месяц (около 40 грн). Также телегруппа предлагает договор с множеством «кабальных пунктов» (прямая цитата кабельщиков): к примеру, оплата «минимальной гарантии» и долгосрочные обязательства – на несколько лет вперед. К критике за присутствие рекламы в последние годы добавилась еще одна претензия – слишком развлекательный контент.

По состоянию на сегодня группа предлагает украинским кабельным сетям 11 вещателей: познавательные Discovery Channel , Discovery Science, Discovery World, Discovery HD Showcase и Animal Planet; женские ТLC и ID Xtra; Мужской DTX; спортивные Eurosport 1,2 и Eurosport News. В базовый пакет обычно входит 5 вещателей: Discovery Channel , Discovery Science, Discovery World, Animal Planet и ТLC. Последним в Украине запускался DTX – в августе 2015-го эксклюзив получила «ВОЛЯ». Каналы Eurosport интегрировались в структуру группы в мае 2015-го, после закрытия сделки по их приобретению.

Согласно отрытым источникам, в 2015 году Discovery Communications глобально потратила $ 2,5 млрд на контент и еще $ 1,5 млрд на европейские права на Олимпиаду в 2018-24-м годах (для Eurosport). При этом, выручка глобальной Discovery Communications в 2015 году выросла на 2%, составив $6,394 млрд. $3,131 млрд из них компания заработала в США, еще $3,092 млрд составили доходы из остальных стран. Дистрибуция каналов по миру принесла $1,637 млрд, а доходы от рекламы – $1,353 млрд. Таким образом, Украина с $3 млн от дистрибуции приносит телегруппе всего лишь 0,1% дохода.
Просмотров 1168
Опубликовал
Категория Новости
Информация

Комментировать статьи на нашем сайте возможно только в течении 360 дней со дня публикации.

    XML error in File: https://ntvplus.ru/rss/company

    XML error: at line 0

    Сверим часы! Обновите приёмник и смотрите новые часовые версии телеканалов

    18 октября в часовом поясе +4 появились популярные телеканалы «НТВ», «РЕН», «Домашний» и «Звезда».

    «Телекарта» и Sony Pictures подвели итоги конкурса «В поисках приключений»

    Сегодня на официальной странице спутникового телевидения «Телекарта» ВКонтакте были объявлены итоги масштабного совместного конкурса «В поисках приключений»!

    Традиционные профилактические работы пройдут этой ночью

    В ночь с 16 на 17 октября 2018 года состоятся традиционные планово-профилактические работы.

    Акции «Телекарты» с реальными скидками приходят на смену специальным бонусам

    С 22 октября мы прекращаем начисление специальных бонусов на счёт наших абонентов. Это решение принято в пользу расширения количества специальных предложений на оплату услуг «Телекарты» с реальными скидками.

    18 октября вступят в силу изменения в пакете «Пионер» на Западе

    Из пакета телеканалов начального уровня «Пионер» 18 октября будут исключены 12 каналов.

Футбол

Испания. Ла Лига, 9 тур
21 октября 2018
13:00 Райо Вальекано -:- Хетафе
Италия. Серия А, 9 тур
21 октября 2018
13:30 Фрозиноне -:- Эмполи
Украина. Премьер-лига, 12 тур
21 октября 2018
14:00 ФК Львов -:- Арсенал-Киев
Италия. Серия А, 9 тур
21 октября 2018
16:00 Кьево -:- Аталанта
16:00 Парма -:- Лацио
Франция. Лига 1, 10 тур
21 октября 2018
16:00 Монпелье -:- Бордо
Италия. Серия А, 9 тур
21 октября 2018
16:00 Болонья -:- Торино
Германия. Бундеслига, 8 тур
21 октября 2018
16:30 Герта -:- Фрайбург
Украина. Премьер-лига, 12 тур
21 октября 2018
17:00 Олимпик Д -:- Черноморец
Испания. Ла Лига, 9 тур
21 октября 2018
17:15 Эйбар -:- Атлетик
Франция. Лига 1, 10 тур
21 октября 2018
18:00 Сент-Этьенн -:- Ренн
Англия. Премьер-лига, 9-й тур
21 октября 2018
18:00 Эвертон -:- Кристал Пэлас
Италия. Серия А, 9 тур
21 октября 2018
19:00 Фиорентина -:- Кальяри
Германия. Бундеслига, 8 тур
21 октября 2018
19:00 Боруссия М -:- Майнц
Испания. Ла Лига, 9 тур
21 октября 2018
19:30 Уэска -:- Эспаньол
Украина. Премьер-лига, 12 тур
21 октября 2018
19:30 Александрия -:- Карпаты
Италия. Серия А, 9 тур
21 октября 2018
21:30 Интер -:- Милан
Испания. Ла Лига, 9 тур
21 октября 2018
21:45 Бетис -:- Вальядолид
Франция. Лига 1, 10 тур
21 октября 2018
22:00 Ницца -:- Марсель

Обновлено: 07:49 21.10.2018

Телепрограмма

СТБ
07:00 - Т/с "Когда мы дома. Новая история", 2 сезон, 19 и 21 с.
09:05 - "Всё будет вкусно!".
10:05 - "Караоке на Майдане".
11:05 - Т/с "Когда мы дома. Новая история", 2 сезон, 1 с.
Футбол 1
06:00 - Шахтёр - Десна. Чемпионат Украины.
07:45 - Мир Премьер-лиги.
08:15 - Ювентус - Дженоа. Чемпионат Италии.
10:00 - Футбол News. Прямой эфир.
ICTV
07:10 - Т/с "Отдел 44", 5-8 с.
11:00 - Х/ф "День сурка", 1 ч.
12:45 - Факты. День.
13:00 - Х/ф "День сурка", 2 ч.
Кинопремьера HD
06:50 - Х/ф "Париж. Город Zомби".
08:25 - Х/ф "Славные парни".
10:20 - Х/ф "Заклятье. Наши дни".
11:50 - Х/ф "Танки".
Вся телепрограмма

Мы в Вконтакте

Мы в Facebook

Голосование

Какая скорость вашего интернет соединения

36 кб/сек - телефонная линия
128 кб/сек
256 кб/сек
512 кб/сек
1 мегабит
2 мегабита
5 мегабит
10 мегабит
30 мегабит
50 мегабит
100 мегабит
1 гигабит
GPRS соединение (плавающая скорость)
я в этом ничего не понимаю

Случайное фото

Sat-integral club

Списки каналов Sat-Integral S-1218 HD Able

Очередное обновление списка каналов от 20.10.2018 (спутники Amos + Astra + Hotbird + ABS) - Удалены ...

Sat-Integral S-1225 HD Able - обсуждения

Хоть он и снят с производства но поделюсь может кому то и поможет.Вылечил зависания и потерю ...

ПО Sat-Integral S-1412 HD ROCKET версии 1.11

Цитата: Ctrl от Вчера в 13:30:16А если был бы дороже - всё равно купил бы ?.Вы обратите внимания на ...

ПО Sat-Integral S-1412 HD ROCKET версии 1.11

TV PHILIPS  400гц  40 дюймов  кабель HDMI  NTSC 1080I60

ПО Sat-Integral S-1412 HD ROCKET версии 1.11

Цитата: weri от Вчера в 20:53:38 дайте конкретику, какая диагональ вашего ТВ,  модель ...

mysqltuner и mytop на Centos 6.8

Оптимизация ...