» Елена Бальмонт, Viacom: Зритель получает 100 каналов почти даром, а смотреть ему нечего

Елена Бальмонт, Viacom: Зритель получает 100 каналов почти даром, а смотреть ему нечего

О ситуации на рынке платного ТВ рассказала гендиректор Viacom International Media Networks в России и СНГ ЕЛЕНА БАЛЬМОНТ.
— В России уже несколько платных телеканалов с сериалами, зачем вы запускаете еще один?

Елена Бальмонт, Viacom: Зритель получает 100 каналов почти даром, а смотреть ему нечего


— Интерес к западному продукту растет, при этом в эфире общедоступных каналов его стало меньше. Люди разворачиваются в сторону лицензионного контента, и платное ТВ — ответ на эту потребность.

— Как вы отбирали контент?

— Сначала мы хотели запустить канал с ретроконтентом и показывать такие сериалы, как "Полиция Майами" или "The Fresh Prince of Bel-Air" с молодым Уиллом Смитом. Но фокус-группы разрушили эту теорию, когда зритель увидел SD-картинку из 1980-х, эту моду, шуточки и этот темп, достаточно медленный по сегодняшним меркам. В итоге мы отобрали комбинацию хитов, таких как "Фарго" и "Острые козырьки", и сильных линеек для дневного программирования из таких сериалов, как "Lost" и "Suits".

— Удовлетворены ли вы темпами роста абонентской базы платного ТВ?

— Крупные операторы продолжают вкладывать в развитие сетей, и рост есть как в кабеле, так и в спутнике; в прошлом году "Ростелеком" и "Триколор" показали прекрасный результат. Но мы видим также ситуацию с ужасающими ценовыми войнами.

— Как они происходят?

— Россия на последнем месте среди 20 крупнейших стран по размеру ARPU платного ТВ, и в прошлом году зафиксировано его падение. Со стороны операторов мы не видим достойных движений, чтобы поднимать ценность каналов. Есть тенденция пакетировать базовый пакет дешевыми каналами, и зритель получает 100 каналов почти даром, а смотреть ему нечего, он разочаровывается и уходит. Из-за этого растет стоимость привлечения одного подписчика. У некоторых она составляет разумные 3 тыс. руб. на абонента, а есть компании, которые инвестируют в это 18-20 тыс. руб., при этом цикл "жизни" такого абонента в среднем 20 месяцев. То есть мы имеем дело с ценовыми войнами, высокой стоимостью привлечения подписчика и слабым базовым пакетом — абонент уходит, оператор снова начинает инвестировать. Я не понимаю, где здесь бизнес. Эффективный подход — удержание абонента и работа с качеством контента.

— Недавно Discovery ушел с "Триколора", упрекнув компанию в монополизме и выдвижении неприемлемых условий. Что можете сказать про свою ситуацию?

— "Триколор" очень много сделал для развития платного ТВ. Монополия бывает на всех рынках, и она никогда не была легкой. Нам что-то может не нравиться, но с "Триколором" мы работаем и научились с ними договариваться.

— После подорожания валют вы поднимали цены на контент? Как реагировали операторы?

— Падение рубля для нас было очень болезненным обстоятельством, ведь мы в долларах платим за контент и спутники. Но перевалить все на плечи оператора было бы невозможно. Мы все в одной лодке и старались найти решение, с каждым оператором договаривались индивидуально.

— Как компания оправилась после запрета размещать рекламу на каналах с западным контентом, принятого в 2014 году?

— По нам это больно ударило и стало серьезным поводом пересмотреть отношение к рынку. Но Viacom все взвесил и решил остаться. Сейчас у нас надежный российский партнер, который помогает делать бизнес. Модель монетизации строится на подписке, но мы развиваем и другие направления. Мы подписали сделку с Gazprom Media Digital на продажу рекламы на сайте Nickelodeon.ru. Другое направление — лицензионный бизнес, когда мы продаем лицензию на производство нашей продукции — например, детских игрушек. По итогам сентября 2016 года к 2015-му рост таких сделок составил 70%. Потрясающие показатели у Губки Боба и бренда "Щенячий патруль".
Просмотров 770
Опубликовал
Категория Новости
Информация

Комментировать статьи на нашем сайте возможно только в течении 360 дней со дня публикации.
Наш паблик Telegram Наш паблик Viber

    Год в подарок и скидка на оборудование!

    Не пропустите акцию «КУПИ ОНЛАЙН»: закажите оборудование по специальной цене и получите Базовый пакет на 1 год. Только в Интернет?магазине НТВ?ПЛЮС!

    В два раза снижена стоимость оборудования для спутникового интернета

    Теперь клиенты НТВ?ПЛЮС могут приобрести комплекты оборудования всего за 14 990 рублей.

    Плановые профилактические работы

    С 22 на 23 мая 2018 года в период с 22:00 до 10:00 по московскому времени будут проводиться плановые профилактические работы.

    Закрытие Каннского фестиваля: эксклюзивная прямая трансляция на телеканале «Кино ТВ»

    Смотрите 19 мая в 19:30.

    «Кино Премиум» — лучшие сериалы планеты от AMEDIATEKA Home of HBO и 30 киноканалов для абонентов Онлайн ТВ НТВ?ПЛЮС

    Стоимость подписки – 499 рублей в месяц.

    На пике эмоций и технологий: смотрим главное спортивное событие лета в формате UltraHD!

    Всем абонентам спутникового телевидения «Телекарта» на Европейской части России на целый месяц станет доступно главное спортивное событие лета в формате UltraHD!

    Путешествуй с «Телекартой»: совместный конкурс с телеканалом OCEAN-TV.

    Обратите внимание: замена устаревших карт доступа для приёмников «Рикор»

    Программа замены будет действовать до 1 июля 2018 года

    Партнерский семинар в Воронеже

    29 мая 2018 года (вторник) в Воронеже пройдет семинар для партнеров «Телекарты»

    Победитель апрельского розыгрыша среди абонентов с услугой «Приоритет»

    Мы подводим итоги апрельского розыгрыша среди абонентов с подключенной услугой «Приоритет».

Телепрограмма

СТБ
15:25 - "Мистические истории с Павлом Костицыным".
17:30 - "Викна-Новости".
18:00 - Т/с "Пелена", 10 с.
19:05 - Т/с "Проводница", 1 с.
Футбол 1
14:55 - ПСЖ - Селтик. Лига чемпионов.
16:45 - Топ-матч.
16:55 - Сталь - Олимпик. Чемпионат Украины.
18:45 - Топ-матч.

-
-
-
Кинопремьера HD
15:15 - Х/ф "Журналист".
17:10 - Х/ф "Обитель теней".
19:00 - Х/ф "9/11".
20:30 - Х/ф "Пассажиры".
Вся телепрограмма

Мы в Вконтакте

Мы в Facebook

Голосование

Вернетесь ли вы на этот сайт снова?

Да
Нет
Затрудняюсь ответить

Случайное фото

Sat-integral club

Sat-Integral S-1248 HD Heavy Metal

Подскажите,пожалуйста,версию прошивки без лагов в iptv

Sat-Integral S-1228 HD Heavy Metal

Цитата: satradiolive от Вчера в 21:49:47Підкажіть будь ласка частоти каналів POWER VU ТА ZEONBUD? ...

Список каналов для Sat-Integral S-1223 HD Rocket

Цитата: SSK5230 от 14 Июнь 2018, 22:11:32Ввести 3 ключа проблемысамому не составит...клбчи ...

Телеканал Интер закдирован в BISS

Цитата: SSK5230 от 16 Июнь 2018, 15:10:04новости опера мини,инфа оттуда...Тут как и с траншем МВФ. ...

Sat-Integral S-1228 HD Heavy Metal

Підкажіть будь ласка частоти каналів POWER VU ТА ZEONBUD?

mysqltuner и mytop на Centos 6.8

Оптимизация ...