» Елена Бальмонт, Viacom: Зритель получает 100 каналов почти даром, а смотреть ему нечего

Елена Бальмонт, Viacom: Зритель получает 100 каналов почти даром, а смотреть ему нечего

О ситуации на рынке платного ТВ рассказала гендиректор Viacom International Media Networks в России и СНГ ЕЛЕНА БАЛЬМОНТ.
— В России уже несколько платных телеканалов с сериалами, зачем вы запускаете еще один?

Елена Бальмонт, Viacom: Зритель получает 100 каналов почти даром, а смотреть ему нечего


— Интерес к западному продукту растет, при этом в эфире общедоступных каналов его стало меньше. Люди разворачиваются в сторону лицензионного контента, и платное ТВ — ответ на эту потребность.

— Как вы отбирали контент?

— Сначала мы хотели запустить канал с ретроконтентом и показывать такие сериалы, как "Полиция Майами" или "The Fresh Prince of Bel-Air" с молодым Уиллом Смитом. Но фокус-группы разрушили эту теорию, когда зритель увидел SD-картинку из 1980-х, эту моду, шуточки и этот темп, достаточно медленный по сегодняшним меркам. В итоге мы отобрали комбинацию хитов, таких как "Фарго" и "Острые козырьки", и сильных линеек для дневного программирования из таких сериалов, как "Lost" и "Suits".

— Удовлетворены ли вы темпами роста абонентской базы платного ТВ?

— Крупные операторы продолжают вкладывать в развитие сетей, и рост есть как в кабеле, так и в спутнике; в прошлом году "Ростелеком" и "Триколор" показали прекрасный результат. Но мы видим также ситуацию с ужасающими ценовыми войнами.

— Как они происходят?

— Россия на последнем месте среди 20 крупнейших стран по размеру ARPU платного ТВ, и в прошлом году зафиксировано его падение. Со стороны операторов мы не видим достойных движений, чтобы поднимать ценность каналов. Есть тенденция пакетировать базовый пакет дешевыми каналами, и зритель получает 100 каналов почти даром, а смотреть ему нечего, он разочаровывается и уходит. Из-за этого растет стоимость привлечения одного подписчика. У некоторых она составляет разумные 3 тыс. руб. на абонента, а есть компании, которые инвестируют в это 18-20 тыс. руб., при этом цикл "жизни" такого абонента в среднем 20 месяцев. То есть мы имеем дело с ценовыми войнами, высокой стоимостью привлечения подписчика и слабым базовым пакетом — абонент уходит, оператор снова начинает инвестировать. Я не понимаю, где здесь бизнес. Эффективный подход — удержание абонента и работа с качеством контента.

— Недавно Discovery ушел с "Триколора", упрекнув компанию в монополизме и выдвижении неприемлемых условий. Что можете сказать про свою ситуацию?

— "Триколор" очень много сделал для развития платного ТВ. Монополия бывает на всех рынках, и она никогда не была легкой. Нам что-то может не нравиться, но с "Триколором" мы работаем и научились с ними договариваться.

— После подорожания валют вы поднимали цены на контент? Как реагировали операторы?

— Падение рубля для нас было очень болезненным обстоятельством, ведь мы в долларах платим за контент и спутники. Но перевалить все на плечи оператора было бы невозможно. Мы все в одной лодке и старались найти решение, с каждым оператором договаривались индивидуально.

— Как компания оправилась после запрета размещать рекламу на каналах с западным контентом, принятого в 2014 году?

— По нам это больно ударило и стало серьезным поводом пересмотреть отношение к рынку. Но Viacom все взвесил и решил остаться. Сейчас у нас надежный российский партнер, который помогает делать бизнес. Модель монетизации строится на подписке, но мы развиваем и другие направления. Мы подписали сделку с Gazprom Media Digital на продажу рекламы на сайте Nickelodeon.ru. Другое направление — лицензионный бизнес, когда мы продаем лицензию на производство нашей продукции — например, детских игрушек. По итогам сентября 2016 года к 2015-му рост таких сделок составил 70%. Потрясающие показатели у Губки Боба и бренда "Щенячий патруль".
Просмотров 703
Опубликовал maxya
Категория Новости
Информация

Комментировать статьи на нашем сайте возможно только в течении 360 дней со дня публикации.
Наш паблик Telegram Наш паблик Viber

    Полгода за 100 рублей!

    Стань абонентом НТВ?ПЛЮС, смотри полгода за 100 рублей!

    НТВ?ПЛЮС – партнер XI Зимнего международного фестиваля искусств

    Фестиваль пройдет в Сочи с 16 по 25 февраля 2018 года.

    «Сбербанк Онлайн» стал удобнее для оплаты услуг НТВ?ПЛЮС

    Теперь абонентам доступна информация о балансе счета.

    Онлайн ТВ два месяца бесплатно!

    Подключите услугу «Онлайн ТВ» и получите два месяца пользования бесплатно.

    НТВ?ПЛЮС запускает услугу «Онлайн ТВ» для спутниковых абонентов («Мультискрин»)

    Услуга доступна абонентам без дополнительной платы в течение двух месяцев после подключения.

    XML error in File: https://www.telekarta.tv/rss

    XML error: xmlParseEntityRef: no name at line 70

Телепрограмма

СТБ
17:00 - "Я стесняюсь своего тела", 5 сезон, 4 эп., 1 ч.
19:00 - "Следствие ведут экстрасенсы".
21:05 - "Один за всех".
22:20 - "Следствие ведут экстрасенсы".
Футбол 1
17:45 - Футбол Tables.
18:00 -  Шахтёр - Зирка. Чемпионат Украины. 2-й тайм. Прямая трансляция.
18:55 - "Тур Online". Прямой эфир.
19:25 -  Валенсия - Реал Сосьедад. Чемпионат Испании. 1-й тайм. Прямая трансляция.
ICTV
17:00 - Оскар-2014. Х/ф "Гравитация".
18:45 - Факты недели. 100 минут с Оксаной Соколовой.
20:35 - Х/ф "Книга Илая".
23:00 - Оскар-2002. Х/ф "Падение "Черного ястреба".
Кинопремьера HD
16:15 - Х/ф "Страшные сказки".
18:30 - Х/ф "Четверо против банка".
20:05 - Х/ф "Чистое искусство".
21:40 - Х/ф "Хроники мстителя".
Вся телепрограмма

Мы в Вконтакте

Мы в Facebook

Голосование

Сколько телевизоров у Вас дома?

1
2
3
4
5
6
7

Случайное фото

Sat-integral club

Пожелания разработчикам ПО

Цитата: romano1959 от Сегодня в 14:28:42Здраствуйте! Можно добавить польский язык меню ? А может в ...

нет сигнала

ftp://Цитата: vic03 от Сегодня в 14:51:53Sat-integral 1226 , нет сигнала на вертикальной ...

3G модемы для ресиверов Sat-Integral S-1227 HD Heavy Metal (S-1225 Able)

Хочу поделиться новой инфой,может кому пригодиться: рес 1227,по 1.13,стоял модем Хуавэй е1550 и ...

нет сигнала

Sat-integral 1226 , нет сигнала на вертикальной поляризации. Что может быть? В установках стоит ...

помогите с ремонтом

Цитата: sachoks от Сегодня в 13:22:00млин я как раз пробывал шить через  USB СОМ переходник , ...

mysqltuner и mytop на Centos 6.8

Оптимизация ...