Онлайн-кинотеатр okko заявил о выходе на операционную прибыль

По итогам первой половины 2017 года онлайн-кинотеатр Okko заработал 536 млн рублей. Это на 59% больше по сравнению с аналогичным периодом 2016 года. При этом впервые с момента своего запуска в 2011 году сервис вышел на окупаемость, об этом заявляет пресс-служба okko.



Руководство компании связывает рост показателей с внедрением тематических подписок в 2016 году. Доля их продаж достигла достигла 30%, в то время как изначально онлайн-кинотеатр рассчитывал выйти только на цифру в 25% к концу 2017 года.

"Основным драйвером роста платной модели пока еще остается Smart TV, однако большой процент просмотра фильмов в онлайн-кинотеатрах приходится на web-платформу. Это подтверждает последнее исследование Ipsos. Учитывая этот факт, а также развитие тренда кросс-платформенного потребления контента, мы решили обновить стратегию и сделать сайт одним из каналов продаж, ранее он носил информационный характер", — комментирует генеральный директор okko Иван Гродецкий.

В первом полугодии были также обновлены мобильные приложения okko и приложения сервиса для Smart TV и PlayStation.

Kоличество уникальных платящих пользователей в месяц по сравнению с аналогичным периодом прошлого года выросло на 65%, достигнув 125 тысяч человек. Преимущественно это жители крупных городов России в возрасте 30-50 лет, имеющие средний доход и выше.

"С каждым годом количество платящих пользователей увеличивается. Люди все чаще предпочитают удобство сервиса и высокое качество изображения пиратским ресурсам. Однако преодолеть барьер и начать платить за контент большинству все еще сложно. Именно поэтому okko сейчас активно развивает подписные продукты, которые предлагают большое количество контента по цене от 99 рублей в месяц", — говорит Иван Гродецкий.

Вообще, интересно — какие показатели сервис продемонстрирует за весь 2017 год, а не только за половину. В свое время некоторые онлайн-кинотеатры тоже громко заявляли о выходе на самоокупаемость, но речь шла о небольшом периоде времени, а по итогам года окупаемости они так и не достигали.

"С одной стороны, замечательно, что онлайн-кинотеатру okko, который работает исключительно по платной модели, удалось выйти на самоокупаемость по итогам первого полугодия. В особенности, потому что его аудитория покупает в основном новинки кинопроката, а в 2015 году, как мы знаем, стоимость закупки премьерного контента существенно выросла, - поясняет директор по проектам "ТМТ Консалтинг" Елена Крылова.

С другой стороны, заявлять о выходе на самоокупаемость за половину года, а не за целый год — неправильно, поскольку какие-то месяцы могут быть для компании более удачными, а какие-то — менее".

К этому надо добавить то, что в прошлом году, по слухам, сервис серьезно потратился и на эксклюзивное партнерство с "Амедиатекой" (Amediateka раньше сотрудничала с другими онлайн-кинотеатрами, но потом откзалась от этого в пользу okko), и на сотрудничество с ритейл-сетями.