ZEEL закрывает Zee Studio и запускает новый канал &flix

Индийский медиахолдинг ZEEL решил закрыть английские киноканалы Zee Studio и Zee Studio HD, с 3 июня вместо них вещают &flix и &flix HD. Операторы платформы DPO уже заменили Zee Studio на &flix в EPG. Новые каналы начали вещание 3 июня с показа фильма «Человек-паук: возвращение домой».



Как отметила бизнес-руководитель ZEEL Апарна Бхосале, причине закрытия Zee Studio в том, что компания решила запустить новый канал с новым позиционированием, а не просто ребрендингом Zee Studio. Как было подтверждено исследованиями, проведенными компанией, Zee Studio не резонирует со зрителями.

"Мы провели много исследований по этому вопросу. Перед нами стоял выбор: переименовать Zee Studio или запустить новый канал с четким потребительским предложением. Мы отправились в разные города и собрали отзывы зрителей. Zee Studio не резонировала, и данные показали это. Лозунг канала "See it All" ("Посмотри на все это") лишен потребительского внимания. И как только зрители решат, что они не хотят потреблять наш продукт, очень сложно будет убедить их вернуться", - уточнила Бхосале.

Команда Апарны Бхосале провела множество тестов. В какой-то момент они решили назвать его &Studio, но поняли, что это может создать путаницу в бренде. Успех &Prive HD убедил всех в том, что новый канал также должен быть под брендом &.

Канал Zee Studio был одним из первых в своем жанре, когда начал вещание в 2000 году. В 2004 году канал получил название Zee Movie Zone, а уже в 2005 переименован на Zee Studio. Ранее упомянутый лозунг "See It All" был представлен в 2014 году, его целью было показать, что у канала есть множество программ на любого зрителя.

Как отметили в пресс-службе индийского медиахолдинга ZEEL, запуск канала &flix никак не отразится на российском бизнесе. По сути, это не запуск нового канала, а ребрендинг уже существующего. Изменение названия – мера, скорее, вынужденная, так как внутри холдинга есть кинокомпания под названием Zee Studios, которая занимается производством фильмов в Болливуде с 2012 года.

"Если говорить о перспективах запуска &flix в России – мы не будем этого делать. Так как политика ZEE на просторах РФ и СНГ – предлагать зрителю уникальный контент (ZEE TV единственный канал, вещающий индийские сериалы), а контент &flix представлен голливудскими фильмами, которые российский зритель может без труда посмотреть и на федеральных, и на кабельных фильмовых каналах, а их на российском рынке очень много", - сообщил Саурабх Шоме, поверенный ООО "Зи СНГ", которое представляет в России индийский телеканал ZEE TV.

В России на индийский телеканал ZEE TV подписано около 1 млн абонентов платного ТВ.