Netflix и Amazon не выдерживают конкуренции с индийскими сервисами

В последние несколько лет популярность индийского контента и фильмов на местных языках стабильно растет, вытесняя с рынка таких гигантов, как Netflix и Amazon. Доля пользователей Apple Music в Индии не превысила 0,1% по причине малого количества «яблочных» устройств в стране.



Один из главных конкурентов медиа-гигантов - cтриминговый сервис Hotstar, принадлежащий Novi Digital Entertainment (подразделение Star India). Канал предлагает широкую линейку спортивных трансляций и в I квартале 2018 года удерживал почти 70% индийского рынка цифрового вещания, сообщает институт современных медиа MOMRI со ссылкой на Venturebeat. К тому же Hotstar, располагающий эксклюзивными цифровыми правами на программы HBO, Showtime, Disney и Fox, расширил аудиторию за счет снижения стоимости годовой подписки.

Доля самого дорогостоящего в Индии сервиса Netflix за тот же период составила 1,4%, а Amazon Prime Video — 5%. Обе зарубежные компании уступают и индийским ОТТ-платформам SonyLIV (стриминовый сервис Sony Pictures Networks India, 13% рынка) и Voot (цифровой сервис, принадлежащий Viacom 18, 10,7% рынка).

Лидером в области музыкальных онлайн-трансляций в Индии стал Google. На сервис Play Music пришлось 63,7% рынка услуг для смартфонов. На сервисы JioMusic и Saavn, сообщивших о слиянии в марте, приходится 26,1%, при этом количество подписчиков JioMusic превышает 160 млн человек. На третьем месте Gaana - 4,5% рынка. На сервисы Wynk от Bharti Airtel (крупнейшая в Индии телекоммуникационная компания) и Hungama (индийская цифровая развлекательная компания) пришлось 3% и 1,3% соответственно.

При этом объем индийских программ на цифровых площадках стабильно растет. Региональная линейка Netflix сейчас включает шесть шоу, Amazon Prime Video подписал договоры с 14 популярными в Индии комиками. Местные передачи предлагают зрителям каналы ALTBalaji, Eros Now, Hooq, Hotstar, Spuul, Viu, Voot, ZeeFi и другие сервисы. Еще в 2016 году Hotstar представил 4 тыс. часов контента (кинофильмов и телешоу) на малайялам – одном из официальных языков Индии.

Канал Spuul выпустил лицензионные региональные программы UTV–Disney, Yash Raj Films, Reliance Entertainment, Balaji Telefilms, Shemaroo Entertainment.

Канал Viu, предлагавший отдельные программы на языках хинди и телугу с 2015 года, показал два сериала известного режиссера Викрама Бхатта и шоу Bigg Boss 10, а в прошлом году запустил новую линейку индийских программ на языке телугу. В 2017 году Videocon D2H интегрировал сервис индийской цифровой развлекательной компании Hungama на собственные телевизионные декодеры, а Amazon предоставил пользователям устройств Fire TV доступ к программам Viu.

Hungama стала одной из последних компаний в сегменте, которая запустила оригинальную линейку, а стриминговый сервис компании Hungama Play представит первые веб-сериалы на хинди. Позже линейку пополнят программы на других официальных языках Индии.

За последние два-три года в Индии заметно выросло количество каналов кинофильмов на хинди. Эта категория программ набирает 43% из 29,2 млрд просмотров по итогам телеэфиров за неделю. В 2015 году на долю кинофильмов на языке хинди в Индии приходилось 2,3 млрд (13,7%) телевизионных просмотров в неделю. Показатели текущего года составили 4,9 млрд (16,6%) просмотров, сообщает индийский совет по изучению предпочтений аудитории.

Эксперты объясняют повышенный интерес индийцев к родному кинематографу ростом числа общедоступных каналов в стане. Другие считают популярность регионального контента характерным для Индии явлением: в большинстве индийских домов всего один телевизор, поэтому предпочтение отдается массовым семейным программам. Этому требованию максимально удовлетворяет дублированная региональная продукция.