Ожидается, что сервис будет способствовать расширению аудитории телеканалов, повышению телесмотрения, а также созданию новых возможностей для рекламодателей. Применять его можно как в цифровых эфирных сетях, так и в сетях операторов кабельного, спутникового и IP-телевидения.
HbbTV позволяет превратить линейное телесмотрение в нелинейное. Переход от опции к опции происходит внутри интерактивного телегида, осуществляющего навигацию по проектам и телеканалам вещателя. Как отмечается в пресс-релизе, применение HbbTV поможет увеличить время удержания зрителя на экране за счет интерактивного взаимодействия с аудиторией, а также развивать продажи ОТТ.
Также технология позволяет связывать рекламное сообщение того или иного бренда с происходящим на экране, предлагать покупателю заполнить заявку или анкету непосредственно в момент просмотра, при помощи пульта. Решение дает возможность собирать данные о телесмотрении и профиле телезрителя.
По данным оператора, HbbTV используют сегодня более 300 телеканалов в 35 странах, 44 млн устройств подключено к данному сервису. В России HbbTV применяют для работы лишь два телеканала – "Первый" и "Матч ТВ". Между тем, на территории России зафиксировано более 1,2 млн устройств, совместимых с HbbTV.
"Рост интереса со стороны федеральных телеканалов к использованию сервисов HbbTV, растущие объемы продаж Smart TV в России, расширение круга производителей телевизоров, заинтересованных включить сервис в свои модели позволяет рассчитывать на высокий потенциал данного сегмента. Развитие этого направления особенно актуально на фоне острой потребности операторов платного телевидения в новых инструментах работы с действующей абонентской базой", - заявил генеральный директор ГК "Орион" Кирилл Махновский.
Удінезе
-:- 
Монца 
-:- 
Реал Сосьєдад 
-:- 
Ліверпуль 
