Жалобы Snapchat на Apple спровоцировали панику среди инвесторов: котировки соцсетей покатились под откос

Snap, владеющая платформой Snapchat, потеряла около $30 млрд капитализации к моменту закрытия торгов в четверг. Падение стоимости акций на 24 % обусловлено мрачным финансовым прогнозом компании на четвёртый квартал. Snap объяснила ожидающееся замедление роста изменением политики конфиденциальности Apple, которая больше не позволяет собирать пользовательские данные без их согласия. Это уменьшит доходы от рекламы, и не только у Snap.

По прогнозам Snap, выручка компании в четвёртом квартале составит от $1,16 до $1,2 млрд, что значительно ниже ожиданий аналитиков, которые ранее прогнозировали квартальную выручку на уровне $1,4 млрд. Глава Snap Эван Шпигель заявил, что с момента ввода новой политики конфиденциальности Apple рекламодателям стало значительно сложнее оценивать эффективность проводимых кампаний, из-за чего наблюдается снижение доходов.

Напомним, новые правила, которые по словам Шпигеля «перевернули отрасль», требуют от приложений в App Store получение явного разрешения пользователя на сбор данных, используемых в рекламе. Snap также объявила о росте выручки на 57 % до $1,07 млрд в третьем квартале года, но при этом увеличились и чистые убытки, которые за три месяца выросли на 64 % до $72 млн. Акции компании подешевели с $75.11 до примерно $57 после публикации не самого радужного отчёта.

Источник отмечает, что неутешительный прогноз Snap повлиял на стоимость акций других компаний IT-гигантов, доходы которых также в немалой степени связаны с рекламой. К закрытию торгов акции Facebook потеряли в цене 4,5 %, Twitter — 3,53 %, Alphabet — 2,8 %, Pinterest — 3,2 %. «Snap поддался тем же силам, что сотрясают всю экосистему мобильной рекламы, чему способствовала новая политика конфиденциальности Apple. Похоже, что Facebook сообщит о подобных проблемах в бизнесе в понедельник», — считает консультант по технологиям мобильной рекламы Эрик Сейферт.