"Интер" вспомнил детство

Телевизионная группа "Интер" решила заняться детским телевидением. На частотах ее музыкального канала Enter music теперь будет выходить канал "Пиксель", ориентированный на детей до 6 лет. В группе поясняют, что музыкальные каналы становятся все менее популярными, в то время как ниша детского телевидения пока не занята. А эксперты отмечают, что количество детских товаров постоянно растет, а площадок для размещения рекламы у них пока немного.

С 15 апреля на частотах канала Enter music (входит в группу "Интер") начнет вещать детский канал "Пиксель", сообщила вчера пресс-служба группы. Новый канал будет предназначен для детей до 6 лет. "Основную часть контента, в основном познавательные и образовательные мультфильмы и программы, мы будем закупать у зарубежных производителей. Но будут и собственные образовательные программы, к примеру, по украинскому языку",— рассказывает директор нишевых каналов группы Константин Стрюков. Вчера Нацсовет по вопросам телевидения и радиовещания внес изменения в лицензию канала. "По лицензии детские программы займут всего один час вещания. Остальное — кинопоказ",— отметила замглавы ведомства Лариса Мудрак.

Музыкальные каналы в последние годы теряют аудиторию и становятся все менее прибыльными, рассказывает гендиректор каналов М1 и М2 Валентин Коваль. "Раньше большую часть доходов музыкальным каналам приносили артисты",— говорит он. Сейчас, по его словам, основные продажи музыки перешли в интернет, и шоу-бизнес предпочитает переносить рекламу туда же. Доли аудитории таких каналов крайне малы: так, у лидера сегмента М1 по итогам 2011 года доля аудитории (люди в возрасте от 18 до 54 лет, проживающие в городах с населением более 50 тыс. человек) составила 0,97%. В 2009 году этот показатель составлял 1,12%. Кроме того, в группе "Интер" есть более сильный музыкальный канал — MTV Ukraine. "Каналы одной ниши всегда отбирают аудиторию друг у друга. Мы видим это на примере М1 и М2 — какой бы разной ни была музыка, зрители одни и те же",— рассказывает господин Коваль.

"Пиксель" не рассчитывает на значительный рост аудитории в ближайшее время — сейчас канал доступен только в кабельных и спутниковых сетях, при этом его покрытие составляет менее 50% страны, а доля аудитории — менее 0,2%. По итогам этого года доля должна составить 0,3%, считает господин Стрюков. Однако у канала есть важное преимущество перед конкурентами — лицензия на цифровое эфирное вещание, отмечает руководитель пока единственного отечественного детского канала "Малятко-ТВ" Владимир Кметик. Это означает, что канал останется в общедоступном эфире и получит стопроцентное покрытие после 2016 года, когда аналоговое вещание будет отключено.

В группе рассчитывают, что коммерческой аудиторией нового канала станут родители. "Подобные каналы смотрят всей семьей. А рекламодателям будет интересна такая качественная целевая аудитория",— считает господин Стрюков. Но, по мнению гендиректора рекламного агентства Media Expert Татьяны Поповой, каналу стоит больше ориентироваться на самих детей. "Дети не являются покупателями, но они влияют на решение родителей о покупке детских товаров. К примеру, производители кукол, компьютерных игр, снеков и других детских продуктов сейчас редко могут найти узко таргетированную аудиторию",— говорит она. К тому же, даже если сам канал не заинтересует рекламодателя, продаваться он будет в группе, вместе с крупными каналами "Интера", и всегда сможет быть продан в довесок к ним.

Мария Попова

kommersant.ua