» Телеканалы перевели на цифры

Телеканалы перевели на цифры

Телеканалы перевели на цифры


Телеканалы перевели на цифры


При общем росте расходов на телерекламу в 2011 году всего на 18% два телеканала — "Семерка" и "Пятый" — смогли увеличить свои доходы более чем в два раза, следует из расчетов агентства "Квенди Русмедиааудит". Однако по эффективности монетизации своей аудитории эти вещатели все равно остались аутсайдерами.

Медиааудиторское агентство "Квенди Русмедиааудит" по просьбе "Ъ" в очередной раз подсчитало возможные доходы телеканалов от размещения в 2011 году федеральной рекламы (один и тот же ролик транслируется во всех городах). Для этого агентство определило для каждого канала эффективную стоимость одного пункта рейтинга — условной единицы, по которой продается телереклама. Такой пункт рейтинга отражает количество зрителей, увидевших стандартный 30-секундный ролик. Затем на основе телеизмерений компании TNS Russia был подсчитан реализованный в 2011 году каждым вещателем рекламный инвентарь, что, в свою очередь, позволило вычислить примерный доход. Допустимая погрешность в расчетах составляет плюс-минус 10%, уточняет гендиректор "Квенди Русмедиааудита" Дмитрий Кураев. Кроме того, для отдельных телеканалов также были пересчитаны показатели за 2010 год.

В целом все телеканалы на федеральной телерекламе, по версии "Квенди Русмедиааудита", заработали в прошлом году 118,693 млрд руб. с НДС и комиссией продавца. Общие затраты на телерекламу в 2011 году, по оценке Ассоциации коммуникационных агентств России, выросли на 18%, до 152,1 млрд руб. (также с НДС). Из них, по данным аналитического центра "Видео Интернешнл", на федеральную рекламу пришлось 78%, то есть 118,638 млрд руб.

Из вещателей свои финансовые показатели регулярно раскрывает лишь публичный холдинг "СТС Медиа", управляющий каналами СТС, "Домашний" и "Перец". В 2011 году на федеральной рекламе СТС заработал с учетом НДС примерно 15,977 млрд руб., "Домашний" — 3,122 млрд руб., "Перец" — 2,058 млрд руб. Медиааудитор дает близкую оценку: 16,073 млрд руб., 3,022 млрд руб. и 1,967 млрд руб. соответственно.

Телеканалы перевели на цифры


Еще одним ориентиром может служить отчетность по РСБУ "Первого канала": в прошлом году на федеральной рекламе он заработал с учетом НДС 27,576 млрд руб., на спонсорстве — 2,144 млрд руб. Здесь расхождение уже более значительное: по оценке "Квенди Русмедиааудита", 26,036 млрд руб. и 1,553 млрд руб. соответственно.

В группе "Видео Интернешнл" не стали комментировать оценку доходов своих восьми клиентов. В "Газпром-Медиа" и агентстве "Алькасар" (вместе обслуживают НТВ, ТНТ и "ТВ Центр") назвали расчеты "Квенди Русмедиааудита" некорректными. По данным "Газпром-Медиа", выручка НТВ от размещения рекламы в федеральном эфире в 2011 году выросла на 22,6%, ТНТ — на 24,5%, "ТВ Центра" — на 16,9%, что не соотносится с выводами медиааудитора. Абсолютные показатели в "Газпром-Медиа" не назвали. Оценка занижена, заявили "Ъ" представители "ТВ Центра", "Звезды" и "ПрофМедиа" (ТВ-3, MTV, 2x2).

Если все-таки ориентироваться на расчеты "Квенди Русмедиааудита", то наибольший рост выручки в прошлом году зафиксировали "Семерка" и "Пятый канал". У первого вещателя доходы от федеральной рекламы могли вырасти на 156%, до 1,454 млрд руб., прежде всего за счет почти двукратного увеличения инвентаря. У "Пятого" реализованный рекламный объем увеличился всего на 40%, зато на этом канале зафиксирован максимальный рост расценок — на 73%. В результате выручка, по версии медиааудитора, увеличилась на 137%, до 1,91 млрд руб. Представители ЮТВ и "Национальной Медиа Группы", куда соответственно входят "Семерка" (сейчас Disney) и "Пятый", вчера не ответили на запрос "Ъ".

Но и "Семерка", и "Пятый" свою аудиторию монетизировали по-прежнему неэффективно, свидетельствует также рассчитанный "Квенди Русмедиааудитом" показатель Power ratio (см. диаграмму). Это соотношение рыночной доли канала в денежном выражении к его среднесуточной доле аудитории среди всех зрителей старше четырех лет. Упрощенно говоря, Power ratio демонстрирует, удается ли каналу зарабатывать на каждом своем зрителе. Эффективным считается вещатель, у которого Power ratio превышает единицу, тогда как у "Семерки" по итогам 2011 года равнялся 0,7, а у "Пятого" — 0,52.

Телеканалы перевели на цифры


Сергей Соболев

kommersant.ru
Просмотров 2070
Опубликовал Glabius
Категория Новости
Информация

Комментировать статьи на нашем сайте возможно только в течении 360 дней со дня публикации.
Наш паблик Telegram Наш паблик Viber

    Dorama – новый телеканал в Базовом пакете

    На телеканале – сериалы производства Японии, Южной Кореи, Китая, Тайваня и других стран.

    Плановая профилактика на телеканалах НТВ?ПЛЮС

    18 октября 2017 года с 02:00 до 10:00 по московскому времени на телеканалах НТВ?ПЛЮС будут проводиться плановые профилактические работы.

    AMEDIA PREMIUM HD. Сказки для взрослых!

    Смотрите самые крутые кино и сериалы до конца года всего за рубль в месяц!

    Подключайте безлимитный спутниковый интернет до 31 декабря 2017 года!

    Стоимость абонентской платы для физических лиц – 990 рублей в месяц.

    Новый телеканал в пакете «Ночной»

    4 октября на платформе НТВ?ПЛЮС начнет вещание новый телеканал Barely legal.

    Профилактические работы 18 октября

    В период с 02 часов 00 мин. до 09 часов 00 мин. 18 октября 2017 года (по московскому времени) будут проводиться планово-профилактические работы.

    Партнерский семинар в Перми

    27 октября 2017 года (пятница) в Перми пройдет семинар для партнеров «Телекарты»

    Стартует октябрьский розыгрыш для абонентов с услугой «Приоритет»

    «Приоритет» – это комплексная услуга для абонентов «Телекарты», предоставляющая своим пользователям право на эксклюзивное обслуживания, уникальные услуги и предложения.

    Замена карт доступа для приемников «Рикор»

    Мы начинаем плановую замену карт доступа для приемников «Рикор», номер которых начинается на «017».

    Принимайте на свой счёт!

    Мы возвращаем 10% от суммы платежа и дарим подарки!

Телепрограмма

СТБ
17:30 - "Викна-Новости".
18:00 - Т/с "Когда мы дома. Новая история", 24 и 25 с.
20:00 - "Взвешенные и счастливые", 7 сезон, 8 эп., 1 ч.
22:00 - "Викна-Новости".
Футбол 1
16:05 - АПОЭЛ - Боруссия Дортмунд. Лига чемпионов.
17:50 - "LaLiga Chronicles". Чемпионат Испании.
18:10 - Журнал Лиги Европы.
19:00 - "Путь в Лион". Прямой эфир.
ICTV
17:25 - Т/с "Пёс 3", 11 с.
18:45 - Факты. Вечер.
19:20 - Чрезвычайные новости.
20:20 - Премьера. Инсайдер.
Кинопремьера HD
17:20 - Х/ф "Дорога чести".
18:50 - Х/ф "Падение Лондона".
20:30 - Х/ф "Вурдалаки".
21:55 - Х/ф "Лес призраков".
Вся телепрограмма

Мы в Вконтакте

Мы в Facebook

Голосование

Сколько спутников вы принимаете?

1
1-3
3-5
5-7
7-10
10-15

Случайное фото

Sat-integral club

Пожелания для улучшения по. Sat Integral Rocket S-1223HD

Неужели действительно 3.65 последняя на данный момент версия ПО? Неужели действительно продаются ...

Sat-Integral S-1237 HD Able

Цитата: vadimzp от Сегодня в 12:30:09это надо в настройках тюнера прописывать или роутера? В ...

Sat-Integral S-1237 HD Able

это надо в настройках тюнера прописывать или роутера?

Sat-Integral S-1237 HD Able

Цитата: vadimzp от Сегодня в 11:40:30Добрый день! Не подскажите, почему на ресивере не всегда ...

Sat-Integral S-1237 HD Able

Добрый день! Не подскажите, почему на ресивере не всегда автоматом подключается wi fi свисток к ...

mysqltuner и mytop на Centos 6.8

Оптимизация ...