» IPTV - форма или содержание?

IPTV - форма или содержание?

IPTV - форма или содержание?


IPTV - форма или содержание?


Этот год - последний для аналогового эфирного ТВ. Уже через семь месяцев общедоступные каналы будут транслироваться исключительно в цифровом формате, и чтобы посмотреть их понадобится недешевая телеприставка. Возможно, это печальная новость, но она обещает отличные возможности для развития альтернативных технологий телевещания.

На рынке цифрового вещания эфирное ТВ ждут серьезные конкуренты: кабельное, спутниковое вещание, IPTV и онлайн-телевидение. С первыми тремя возможности у цифрового эфира приблизительно равные: в плюсах - HD-контент, интерактивные услуги и изначальная ориентация на телевизор, а в минусах - дороговизна доставки контента (установка-обслуживание-модернизация операторского оборудования) и абонентских устройств. IPTV может противопоставить цифровому эфирному ТВ намного больше:

  • Независимость от передачи данных. Для трансляции подходит любой канал связи, который обладает достаточной пропускной способностью и может использовать стек протоколов TCP\IP. Под это определение подходит не только наиболее популярный для доставки IPTV Ethernet, но и сети кабельное ТВ (Docsis 2.0 и выше), каналы спутниковой связи (DVB-S2+RCS), а также сети сотовых операторов третьего и четвертого поколений.
  • Скорость и дешевизну развертывания. Не требуется ни дорогостоящих специальных передатчиков и ретрансляторов, ни частотного ресурса, ни специализированной кабельной сети. Минимально необходимы только серверные мощности, чтобы обеспечить передачу потокового видео, и исходящий канал достаточной пропускной способности. Из списка затрат может быть исключено даже ПО - пакет erlyvideo, предлагающий все требуемые функции, распространяется бесплатно и работает под не менее бесплатными ОС на базе ядер Linux и FreeBSD.
  • Низкую себестоимость доставки. Совместимость с любыми TCP\IP каналами связи позволяет переложить накладные расходы с производителя-транслятора контента на операторов, которые обеспечивают абонента доступом в интернет. От самого оператора связи IPTV также не требует дополнительных затрат: телевизионный контент вещается по той же сети, по которой абонент получает другие услуги.
  • Возможность доступа без специализированных устройств. Поскольку для обмена данными между клиентом и сервером используется стандартный стек TCP\IP, для просмотра IPTV подходит любое устройство, имеющее TCP\IP-совместимый сетевой интерфейс и достаточно производительное, чтобы декодировать потоковое видео. За примерами далеко ходить не надо: еще в 2007 году компания Spb Software (с 2011 года принадлежащая Яндексу) выпустила коммерческое решение для централизованного доступа к широкому ассортименту каналов IPTV с любого КПК или смартфона под управлением Windows Mobile. К слову, абонентские устройства не обязательны и для доставки коммерческих услуг: авторизация для доступа к платному контенту может быть через универсальный веб-интерфейс.
  • Простоту реализации интерактивных услуг. Стек TCP\IP позволяет использовать общий канал связи для доставки контента конечному пользователю и отправки запросов оператору (например, для услуги Video-on-Demand). При этом в качестве пользовательского интерфейса для управления услугами могут использоваться (и используются!) веб-приложения или простые в реализации сайты.


Еще большие перспективы с технической точки зрения предлагает концепция онлайн-ТВ, в рамках которой пользователь получает контент непосредственно в браузере. По сути, это еще более универсальная модификация IPTV, ориентированная на просмотр с экрана компьютера, планшета или смарфона.
Однако на сегодняшний день и IPTV, и онлайн-ТВ пока уступают в популярности аналоговым эфиру и кабелю, а также спутнику. Важнейшая причина - сформировавшиеся сценарии использования.

К началу 2013 года множество телезрителей встанет перед выбором: покупать дорогой сет-топ-бокс для эфирных каналов, сет-топ-бокс для цифрового КТВ не на много дешевле, или за двести-триста рублей в месяц смотреть телеканалы в точно таком же высоком качестве на собственном компьютере


Опыт использования аналогового эфирного и кабельного вещания приучил телезрителей, что, покупая новый телевизор, они могут рассчитывать, что получат привычный контент без дополнительных устройств. В таком сценарии телеприставка - синоним специальных, эксплицитно требуемых услуг: платных каналов или спутникового ТВ (читай, сервиса «доставка контента за пределы зоны покрытия»).
Цифровое ТВ нарушает эту логику: приставка необходима, чтобы вывести на экран телевизора даже «стандартный» контент. Само собой, та значительная часть телезрителей, которая этот контент потребляет, не испытывая потребности в дополнительных платных услугах, совершенно не мотивирована тратить деньги на сет-топ-бокс.
В результате, IPTV (равно как и цифровое КТВ) составляют конкуренцию аналоговому вещанию только в нише «расширенного телевидения» - у той части аудитории, которая создает спрос на допуслуги.
В российском фонде FINAMGLOBAL, объединяющим проекты, связанные с инвестированием и развитием проектов в секторе ТМТ (Технологии/Медиа/Телекоммуникации) отмечают: «На сегодняшний день IPTV в отличие от других вариантов передачи сигнала (как аналогового, так и цифровых альтернатив) – решение наиболее технологичное и самое функциональное, при этом, как правило, и одно из самых стабильных с точки зрения качества».

Универсальный инструмент (онлайн-ТВ) - дополнение к традиционному эфирному вещанию, и еще одно доказательство, что цифровое ТВ пока не заменит аналоговое для крупных игроков сегодняшнего рынка телевизионного контента


В международном консалтинговом агентствеiKS-Consulting, предоставляющим услуги аналитического и управленческого консалтинга в сфере телекоммуникаций, информационных технологий и медиа России и стран СНГ, отмечают: «За последние полтора – два года – с тех пор как все филиалы «Ростелекома» и «Вымпелком» стали активно развивать IPTV, эта технология получила в России заметное развитие и в настоящее время занимает уже свыше 5% рынка платного ТВ. Прогнозы оптимистичные – увеличение рыночной доли до 10% в 2015 году. Об IPTVсегодня можно говорить как об одной из технологий платного телевидения, конкурирующей с кабельным и спутниковым телевидением и пока еще немногим отличающейся от них по своим потребительским свойствам. Тем не менее, операторы прекрасно понимают, какие дополнительные возможности предоставляет данная технология и постепенно расширяют предложение, добавляя к потоковому ТВ видео по запросу, различные справки (погода и т.д.), выход в соцсети. Кроме того, пользователи быстро привыкают использовать такие удобные функции как видеомагнитофон, отложенный просмотр. Основной проблемой индустрии IPTV остается высокий барьер входа на рынок – как для операторов, так и для пользователей, вынужденных приобретать дополнительное устройство – декодер. Однако последняя проблема сегодня успешно решается операторами предоставлением приставки в аренду (от чего первоначальные затраты оператора еще более возрастают.) Кроме того, трудоемким и дорогостоящим остается для оператора процесс выстраивания отношений с поставщиками контента для предоставления дополнительных сервисов – VOD, отложенный просмотр».

Ведущая международная консалтинговая компанияJ'son & Partners Consulting, специализирующаяся на рынках телекоммуникаций, медиа, ИТ и инновационных технологий в России, СНГ, Центральной Азии с 1996 года также отмечает: «IPTV в России как и в мире развивается как одна из технологий платного ТВ, которая продается вместе или дополнительно к услуге широкополосного интернет-доступа и имеет ряд дополнительных сервисов, прежде всего, видео-по-запросу. IPTV – в настоящее время одна из наиболее динамичных технологий рынка платного ТВ России, доля ее на рынке технологий платного ТВ может вырасти с 5% в 2011 году до 12% в 2016 году. В то время как онлайн ТВ – это новый рынок, его доходы пока незначительны, но динамично растут, так объем рынка интернет-видео-рекламы сможет вырасти с $36 млн США в 2011 году до $300 млн в 2016 году, до десятков миллионов долларов смогут вырасти доходы от платных онлайн видео-сервисов. В то время как в 2012 году в России проникновение широкополосного интернет-доступа перегонит проникновение платного ТВ, онлайн ТВ-услуги технически будут доступны большему количеству пользователей чем платное ТВ, а в будущем они смогут представить реальную альтернативу и эфирному ТВ, которое в России в городах, преимущественно, распространяется через кабельные и спутниковые сети».

Онлайн-ТВ занимает и вовсе специфическую нишу. С одной стороны, это инструмент поддержания лояльности, который востребован у телезрителей, которые хотят получить контент вне дома (в командировке, на отдыхе, или, чего греха таить, прямо на рабочем месте). С другой - эффективное орудие рекламы: открытый доступ к записям или прямым эфирам может не только переманить телезрителей конкурирующих каналов или стимулировать к приобретению платной подписки тех, кто пользуется только бесплатным или бюджетным базовым пакетом, но и вовлечь в телесмотрение тех, кто предпочитает непрограммный контент.
Но в любом случае, этот универсальный инструмент - дополнение к традиционному эфирному вещанию, и еще одно доказательство, что цифровое ТВ пока не заменит аналоговое для крупных игроков сегодняшнего рынка телевизионного контента.
Зато относительная простота и дешевизна старта открывает дорогу частным каналам. Доступность облачных сервисов и высокие скорости в сетях ШПД позволяют практически полностью избавиться от затрат на само вещание, и инвестировать исключительно в контент и продвижение.
Правда, и это - серьезные деньги, тем более, что для формирования аудитории каналу необходим эксклюзивный контент. Из кандидатов в «фишки» сразу же исключаются рейтинговые фильмы последних 5-7 лет: стоимость лицензий на их публичный показ может достигать совершенно неприемлемых для небольшого канала десятков миллионов рублей. По той же причине частный канал не может рассчитывать и на популярные сериалы - сорокаминутный эпизод с русским дубляжом обойдется не намного дешевле полуторачасового фильма. И не забывайте, что даже двенадцатичасовая сетка на неделю - это 84 часа эфира, которые надо чем-то заполнить, не слишком увлекаясь повторами.
Посему, эксклюзив частному каналу придется создавать своими силами. Стоит это ровно столько же, сколько производство контента для традиционного вещания - все технические различия сосредоточены в доставке созданного на экран.
Ограниченные в средствах и не имеющие места в эфирных мультиплексах, частные full IPTV operation заведомо проигрывают мейджорам в борьбе за широкую аудиторию. Основа бизнес-модели небольших проектов - формирование максимально четко очерченной ниши, и удовлетворение ее потребностей.
Успеха в этом деле добился «ДОЖДЬ». Продукт телеканала - недорогой в производстве, но очень качественный контент, ориентированный на узкую аудиторию и отвечающий именно ее запросам.
Простой пример: практически самая дешевая минута эфира - у ток-шоу. Статичное освещение, съемка двумя неподвижными камерами (тремя, если на съемках присутствуют зрители с правом вопроса из зала), столько же спикеров (не из числа селебрити), и практически линейный монтаж позволяют удержать себестоимость двухчасового выпуска в пределах ста тысяч рублей. Но обеспечить такому шоу эксклюзивность и стабильную аудиторию можно только в рамках как можно более специфической ниши. Например, интеллектуалов, работающих в смежных сферах и разделяющих общую идеологию - именно на таких зрителей и ориентируется «ДОЖДЬ». ВiKS-Consultingсчитают ТК «ДОЖДЬ» очень интересным проектом, который, можно надеяться, станет образцом для прочих телеканалов в использовании интернета как новой телесреды.

Эксперты компании J'son & PartnersConsulting полагают:«Проблема индустрии IPTV как раз в том, что стратегически услуги IPTV имеют ряд недостатков по сравнению с услугами он-лайн ТВ, так как последние не ограничены ни количеством контента, ни количеством поставщиков этого контента, ни сетями провайдеров этих услуг. В целом есть 2 вида форматов вещания видео: видео-по-запросу и линейное вещание. Традиционное эфирное ТВ вещает в формате линейного ТВ, операторы платного ТВ могут предоставлять кроме линейного ТВ (пакеты ТВ-каналов) еще и услуги «видео-по», работают множество интернет видео-порталов в России и мире - так и формат линейного вещания, которое можно посмотреть на большинстве интернет-сайтов эфирных и кабельных ТВ-каналов в России и мире, в том числе и на сайте телеканала «ДОЖДЬ», который, возможно, больше других акцентирует внимание на этой услуге в интернете, но это услуга онлайн-видео или онлайн-ТВ, но не IPTV. IPTV – это предоставление закрытого пакета услуг платного ТВ, видео-по-запросу и других допуслуг на собственных интернет-сетях. В то время как услуги онлайн ТВ получаются клиентом из открытого интернет через сторонние интернет-сети и они преимущественно бесплатные (работают по рекламной модели)».

Нельзя сказать, что массовая аудитория для полностью цифровых каналов закрыта. Такие вряд ли могут претендовать на время, проведенное у телевизора - зато время за компьютером принадлежит именно им.
Канал «Карамба-ТВ», ежедневно публикующий тематические видеоролики на Youtube (и, строго говоря, являющийся скорее видео-блогом, чем телеканалом) ориентирован как раз на массового зрителя. Основная аудитория канала - молодые люди 15-25 лет. В этой возрастной группе наиболее высока доля активных пользователей интернета и потребителей сетевого видеоконтента, в то время как уровень телесмотрения среди молодежи неуклонно падает. «Карамба-ТВ» демонстрирует перспективный вектор развития телевидения в ближайшие годы: постепенно спрос на программное вещание у массовой аудитории уступает место Video-on-Demand (видео-по-запросу).
Подробный анализ подтверждает тенденцию. В Великобритании и Австралии, где рынок IPTV достиг максимального развития (на сегодняшний день, все крупнейшие австралийские и британские операторы интерактивное цифровое ТВ), услуга VOD доступна как владельцам сет-топ-боксов, так и пользователям операторских приложений для мобильных и настольных операционных систем. Более того, есть прецеденты, когда VOD оказывается единственной операторской услугой, которая официально доступна для владельцев сторонних устройств. Так, сет-топ-боксы BT Vision и Sky Go позволяют заказывать и получать видео-по-запросу, к примеру, от корпорации BBC, в то время как эфирное вещание BBC на этих гаджетах недоступно. Аналогичным образом развивается и рынок в Западной Европе: именно Video-on-Demand выступает в качестве ключевого преимущества IPTV перед DVB-T. В российской Автономной некоммерческой организации «Центр электромагнитной совместимости» говорят: «Про достоинства и недостатки систем доставки телевидения разных форматов написано столько, что читающая публика знает о них все и вся. Тезис «Куда идет доллар потребителя, туда идет и Америка» давно понят и принят современным бизнесом и современными регуляторами отрасли. Европа – не исключение. Многие страны давно смирились с тем, что абоненты с большей охотой смотрят ТВ-программы, принимая их по IPTV, и новостройки уже много лет заведомо предполагают такую возможность. Даже власти Соединенного Королевства – страны, которая одной из первых начала активное внедрение цифрового ТВ (еще до 1998 года, когда в России о ЦТВ только-только начинали говорить), сегодня не ставят эфирное ТВ во главу угла. По мнению администраций европейских стран, было бы довольно странно вкладывать миллиарды евро в технологии эфирного ЦТВ, в тех условиях, когда абонент может получить контент вещательных программ и другие видеоматериалы, используя более десятка различных вариантов доставки. Причем интернет-телевидение не потребует от него покупки нового оборудования, а в Великобритании еще и исключит необходимость уплаты налога на домашние телевизоры».

Правда, от российской действительности такой вариант развития пока далек. В отличие от британского (а в равной степени, немецкой, американской и китайской), рынок телевещания в России очень строго сегментирован. Есть производители контента, которые либо вещают его в общедоступный эфир, либо продают эфирным же каналам. Есть контент-аггрегаторы, которые продают операторам КТВ и IPTV права на трансляцию пакетов телеканалов. А есть, собственно, операторы, которые и доставляют контент пользователям и изредка предпринимают безуспешные попытки создать собственные каналы. А еще есть пираты, но о них - позже.
Такое деление приводит к тому, что рынок растет намного медленнее, чем возможно: производители контента нацелены на краткосрочную прибыль от крупных проектов, и не готовы к работе с отдельными операторами. Мейджоры крепко удерживают свои позиции, и не стремятся внедрять дополнительные услуги. Контент-агрегаторы, дабы окупить дорогостоящие лицензии, продают операторам одинаковые пакеты каналов. А те, в свою очередь, готовы предложить абонентам нечто эксклюзивное - только взять такое неоткуда. ВFINAMGLOBALпрогнозируют: «По мере развития «нового телевидения», то есть, прежде всего, увеличения интерактивного контента, роста роли 3D, IPTV будет быстро расширять рыночную долю, которая пока остается сравнительно невысокой. Мы полагаем, что косвенно о значительных перспективах свидетельствуют как раз весьма интересные итоги прошлого года. Так, по оценкам iKS-Consulting, в 2011 г. доля IPTV, до этого несколько лет, надо признаться, оставшаяся на довольно низком уровне, наконец, существенно выросла – с 3% почти до 5,8% в общем объеме рынка неэфирного телевидения (по абонентам). На долю КТВ пришлось около 60%, СТВ – около 35%. При этом в абсолютных цифрах абонентская база IPTV увеличилась в 2,5 раза. Специалисты iKS-Сonsulting склонны объясняет высокие темы роста, прежде всего, активным развитием в прошлом году крупнейших операторов связи, преимущественно использующих технологию IPTV, и, в первую очередь, «Ростелекома». Мы полагаем, стоит добавить, что именно в прошлом году развитие получили различные проекты Smart TV –рост интереса к интерактивному телевидению, вполне вероятно, мог стать одним из драйверов роста для IPTV. В среднесрочной перспективе IPTV продолжит развиваться достаточно динамично и уже в ближайшее время составит заметную конкуренцию как другим технологиям pay TV (КТВ, СТВ), так и, вполне вероятно, планирующемуся к запуску цифровому эфирному телевидению по технологии DVB-T2». Согласно оценкамiKS-Consulting,телевидение будет развиваться двумя параллельными путями: «С одной стороны, появление новых технологий и устройств (3D-телевизоры и т.д.) будет поддерживать развитие ТВ в традиционной его форме – просмотр потокового многоканального контента в ситуации стационарного комфортного телесмотрения. Второй путь – развитие интернет-телевидения, сервисов ОТТ приведет к распространению другого стиля потребления видеоконтента – выборочный просмотр видео в удобное время на любом доступном устройстве. А пересечься этим двум параллельным путям позволят SMART-телевизор: подключенные к интернету телевизоры сблизят эти два стиля потребления.

Теперь о пиратах. Одна из главных причин, почему контент для вещания в России стоит так дорого, и доступен немногим - высокий уровень пиратства. В стоимость лицензии закладываются не только расходы на производство контента и процент прибыли, но и компенсация рисков, связанных с нарушением авторских прав. Мейджоры могут обеспечить более строгий контроль над незаконным распространением записей с эфира, и эффективнее привлечь возможных пиратов к ответственности - значит, как потенциальный вещатель они намного привлекательнее городских и региональных операторов. Мейджеры располагают многомиллионной аудиторией - против сотен тысяч абонентов у крупных провайдеров наподобие российской компании «Суммы-телеком»: дорогостоящие лицензии им не только доступны, но и выгодны за счет множества потребителей рекламы. А против IPTV невольно играют и несколько технологических моментов: более высокое (и привлекательное для пиратов) качество изображения, вплоть до HD, и возможность просмотра на компьютере - это не только позволяет разглядеть малейшие детали кадра, но и в теории дает возможность записать фильм для дальнейшей раздачи в пиринговых сетях.

Но все же, поводы для оптимистичных прогнозов есть - в том числе, и благодаря самому IPTV. По мере развития дополнительных услуг цифрового ТВ, объемы нелицензионного копирования вещаемого контента снижаются. Ввод услуг «отложенный просмотр» и «видео по запросу» позволяет пользователю IPTV получить то, что пираты обеспечить не могут: гарантированно качественный контент в нужное время. Доступное за скромную плату видео не будет иметь артефактов сжатия, дубляж - точным и синхронным, да и посмотреть его можно сразу после заказа: подавляющее большинство операторов, включая «Сумму-телеком», позволяют смотреть IPTV в реальном времени вне зависимости от тарифа.
Еще один важный момент, который обещает IPTV бурный рост в ближайшие годы - продолжающийся «планшетный бум». Легкие устройства с большим экраном и доступом в интернет достаточно удобны и универсальны, чтобы практически полностью заменить ноутбук, стационарный компьютер и телевизор, а единственный способ гарантировать, что планшет как замена телевизору будет работать везде - продвигать ТВ поверх TCP\IP.
И, конечно же, в пользу IPTV сыграет внезапно ускорившийся переход на цифровое эфирное вещание. К началу 2013 года множество телезрителей встанет перед выбором: покупать дорогой сет-топ-бокс для эфирных каналов, сет-топ-бокс для цифрового КТВ не намного дешевле, или за двести-триста рублей в месяц смотреть телеканалы в точно таком же высоком качестве на собственном компьютере.
Чтобы IPTV заняло действительно значимую долю рынка, потребуется еще несколько лет - как в Великобритании и России, так и за рубежом. Эти два-три года уйдут на адаптацию рынка к новым условиям, появлению более привлекательных для всех участников процесса телевещания бизнес-моделей, и на появление новых игроков рынка контента. А технология... технология будет развиваться дальше.

«Современные телекоммуникации России»
Просмотров 2510
Опубликовал Glabius
Категория Новости
Информация

Комментировать статьи на нашем сайте возможно только в течении 360 дней со дня публикации.

    XML error in File: https://blog.tricolor.tv/rss/

    XML error: at line 0

    Телекарта объявляет старт февральского розыгрыша для абонентов с услугой «Приоритет»

    «Приоритет» – это комплексная услуга для абонентов «Телекарты», предоставляющая своим пользователям право на эксклюзивное обслуживания, уникальные услуги и предложения.

    Телеканал «Мир увлечений» получил премию «Большая Цифра»

    Телеканал «Мир увлечений» получил премию «Большая Цифра» за программу «Сказки для неслышащего малыша».

    «Парк Развлечений» стал Cinema

    С 1 февраля телеканал «Парк Развлечений» полностью изменил свое амплуа.

    Выходные с Amedia Premium

    «Телекарта» и Amedia Premium запускают марафон сериалов на Инфоканале «Телекарты» (кнопка 21)!

    Выходные с Amedia Premium HD

    «Телекарта» и Amedia Premium HD запускают марафон сериалов на Инфоканале «Телекарты» (кнопка 21)!

Телепрограмма

СТБ
07:15 - "Всё будет хорошо!".
09:15 - "Всё будет вкусно!".
10:10 - Х/ф "Мы странно встретились".
Футбол 1
05:55 - Анонсы + программа передач.
06:00 - Топ-матч.
06:10 - Хаддерсфилд Таун - Манчестер Сити. Кубок Англии. 1/8 финала.
08:00 - Топ-матч.
ICTV
05:55 - Чрезвычайные новости.
06:45 - Факты недели. 100 минут с Оксаной Соколовой.
08:45 - Факты. Утро.
09:15 - Чрезвычайные новости. Итоги.
Кинопремьера HD
06:45 - Х/ф "Дед Мороз. Битва магов".
08:50 - Х/ф "Сопротивление воздуха".
10:30 - Х/ф "Цимбелин".
Вся телепрограмма

Мы в Вконтакте

Мы в Facebook

Голосование

Какой у вас спутниковый ресивер?

VU+
Sat-Integral
SkyWay
Golden Media
Galaxy Innovations
Amiko
Tiger
Openbox
SkyGate
Dreambox
AZbox
Octagon
Opticum
Eurosat
Eurosky
Globo
Humax
General Satellite
Golden Interstar
Topfield
IPBox
Evolution
Kathrein
Technosat
Samsung
XCRUISER
DVB карта
другой ресивер

Случайное фото

Sat-integral club

Списки каналов/ТП пользователей для Sat-Integral Aron, Nero и Stealth

Хто небудь дайте актуальний список на базі ПО 3.39!?

Ключи Sat-Integral S-1210 HD Aron

Цитата: VVV111 от Вчера в 18:56:14Вообще-то это был не вывод, а предположение! Причем здесь Dre ...

Списки каналов/ТП пользователей для Sat-Integral Aron, Nero и Stealth

Цитата: vasils007 от Вчера в 09:20:14дамп канали ключи на 4 спутника з фаворитами Насчет того, как ...

Ключи Sat-Integral S-1210 HD Aron

Цитата: VVV111 от Вчера в 16:01:11что-то ключ до байта похож на тот, что вы неделю назад ...

Ключи Sat-Integral S-1210 HD Aron

Цитата: afalin от Вчера в 16:51:55До раздела Dre keys надо бы "докрутить",а потом делать ...

Подмена провайдером DNS-запросов

Предыстория После ...

Установка MySQL 5.6 на Centos 6

Будем использовать ...