"Первый национальный" пошел по миру

Государственному телеканалу "Первый национальный" потребовалось два года для того, чтобы начать трансляцию за рубежом — с 1 сентября в ряде европейских стран, России и на Ближнем Востоке будет транслироваться его международная версия "Перший Ukraine". На коммерческий успех канал не рассчитывает, называя своей главной задачей популяризацию Украины за рубежом.

Международная версия телеканала "Первый национальный" — "Перший Ukraine" — будет доступна на спутниковых платформах с 1 сентября, рассказал "Ъ" генеральный директор Национальной телекомпании Украины (НТКУ) Егор Бенкендорф. Канал буде вещать на территории от восточных провинций Испании до европейской части России включительно, а также на Ближнем Востоке. Вначале настроиться на "Перший Ukraine" абоненты спутниковых платформ смогут только самостоятельно, в пакеты кабельных и спутниковых операторов канал пока не входит. "Это следующий этап работы — во всех странах необходимо получить лицензию и договориться с операторами",— пояснил господин Бенкендорф.

Спутник, выбранный НТКУ,— израильский Amos-2 — является наиболее доступным, но при этом одним из наименее популярных в Европе и РФ, отмечают участники рынка. Сейчас для спутниковой трансляции в пределах Украины им пользуются украинские телеканалы "Интер", "1+1", СТБ, ICTV и другие. "Для международной трансляции обычно используют Telstar (в частности, им пользуется "Интер+".—"Ъ") — он покрывает намного большую территорию, чем Amos, и популярен среди европейских абонентов. Однако его стоимость гораздо выше",— говорит один из участников рынка на правах анонимности.

Для выхода на спутник НТКУ потребовалось два года. Компания начала подготовку к международной трансляции после достижения договоренностей между президентами России и Украины об обмене национальными телеканалами в кабельных сетях в мае 2010 года. Канал получил лицензию и начал вещать в составе российского пакета "НТВ Плюс", параллельно тестируя международное спутниковое вещание. В начале 2012 года глава Госкомитета телевидения и радиовещания Александр Курдинович сообщил, что НТКУ готова начать некодированное вещание на территории России напрямую со спутника.

Сделать "Перший Ukraine" прибыльным практически нереально, считают участники рынка. Международные спутниковые версии сейчас есть у двух украинских телеканалов — "Интер+" и 1+1 International. ""Интер+" вышел на европейский и американский рынки еще в 2003 году, когда сети были незаполнены, поэтому смог заключить договоры с множеством операторов и быстро стать прибыльным",— рассказывает руководитель направления Северо-Восточной Европы Discovery Networks CEEMEA (бывший гендиректор 1+1 International) Родион Принцевский. Монетизация канала осуществлялась через операторов, которые либо отчисляли процент от доходов, получаемых от абонентов, либо сами размещали на украинском канале рекламу и платили процент от рекламных доходов. "А уже 1+1 International, выйдя на рынок в 2006 году, столкнулся с тем, что сети операторов были заняты. К тому же у них уже был "Интер+", и еще один украинский канал был им не нужен",— констатирует господин Принцевский.

Однако целью запуска "Перший Ukraine", по словам Егора Бенкердорфа, является не прибыль. "Государство тратит деньги на популяризацию в Европе украинского языка и культуры",— подчеркнул в разговоре с "Ъ" гендиректор НТКУ. В большинстве стран Европы государственные каналы вещают за рубеж за бюджетный счет, соглашается Родион Принцевский. "Задача этих каналов — доносить политику одного государства до жителей другого. Но если бы целью НТКУ было именно это, он должен был бы вещать на английском",— добавляет он.

Господин Бенкендорф признает, что пока проект недофинансирован. Получить государственное финансирование для проекта удалось только в этом году — Кабинет министров согласился оплатить затраты НТКУ на трансляцию сигнала — около $14 тыс. в месяц, остальные затраты "Первый национальный" взял на себя. "Сейчас наших ресурсов — прав на трансляцию чужих передач и продуктов собственного производства — хватит на вещание в течение полугода",— говорит Егор Беркендорф. Дело в том, что "Первый национальный" вещает лишь 18 часов в сутки (остальное время в эфир выходит телеканал "Эра"), а "Перший Ukraine" должен вещать круглосуточно.

Мария Попова

kommersant.ua