» Низкая интернет-скорость как преимущество

Низкая интернет-скорость как преимущество

Низкая интернет-скорость как преимущество


Низкая интернет-скорость как преимущество


В то время как большинство операторов, предоставляющих услуги Double Play, устроили гонку интернет-скоростей, компания МТС, похоже, решила не зацикливаться на мегабитах, а предложить своим клиентам минимальную по современным меркам скорость при наибольшем количестве телеканалов.

Новый пакет Double Play, который ОАО «Мобильные телесистемы» собирается запустить по Москве и Московской области в сентябре текущего года, будет, к тому же, и весьма бюджетным предложением: комплект из 110 телеканалов, интернета со скоростью 2 мбит/с и Wi-Fi-роутера оценён в 290 рублей. Аренда телевизионной приставки обойдется дополнительно в 80 руб./мес. Итого, получается, 370 руб./мес., что практически в два раза дешевле, чем Double Play у других операторов связи.

Низкая интернет-скорость как преимущество


Пресс-секретарь МТС Валерия Кузьменко приводит цифры из исследования McKinsey, согласно которому более 60% абонентов подключают услуги в пакете, при этом ТВ является основным драйвером продаж пакетных предложений. 30% пользователей указывают телевидение как решающий фактор выбора оператора, более чем в два раза меньше — 12% подключают пакетные услуги из-за преимуществ широкополосного доступа в интернет, только 10% подключаются из-за приверженности к бренду, а 4% — из-за фиксированной телефонии.

Диспропорция в пользу ТВ в тарифе очевидна, и для рынка она нехарактерна: как правило, операторы ранжируют свои тарифы по стоимости, равномерно увеличивая скорость и количество каналов от low-cost — к премиум. В данном случае мы видим экспериментальный подход, который, по мнению редакции «Кабельщика», может стать неожиданно успешным не столько из-за цены, сколько из-за низкой скорости интернета, как это ни парадоксально.

На наш взгляд, здесь может сработать стратегия перехвата абонентов, еще не подключивших цифровое ТВ от своего интернет-провайдера, но присматривающихся к этой услуге.

Важной деталью здесь является регион, в котором вводится тариф. Москва и МО — регионы с одним из самых высоких в России уровней проникновения ШПД. Сети проложены везде, конкуренция огромная. Цифровое кабельное ТВ распространено меньше, но быстро растет.

В такой среде Double Play услуга МТС может весьма успешно стать альтернативой по ТВ услуге, одновременно являясь резервным каналом доступа в Интернет.

Количество абонентов, которым необходим резервный канал, нельзя недооценивать. В первую очередь — это геймеры, которых в России (по оценке аналитической компании Newzoo на 2011 год) было ни много ни мало 38 миллионов. Именно эта категория абонентов чаще всего терзает службы технической поддержки при неполадках в сети, т.к. для значительной части онлайн игр разрыв соединения влечет серьезные разочарования игрока. Не будем забывать и игроков в покер, которые могут пострадать не только морально, но и финансово.

Для таких абонентов важен хоть какой-то резервный канал, а скорость соединения — фактор вторичный. И 2 Мбит здесь вполне достаточно. А с учетом значительной (см. таблицу) разницы в цене, получается, что за небольшие деньги ты и 110 каналов себе приобретаешь, и практически бесплатную резервную линию интернета. Какова бы ни была реальная себестоимость интернет-соединения в Double Play тарифе МТС, абонент будет уверен, что он не переплачивает за «страховку от оффлайна».

Главный вопрос — станет ли МТС позиционировать свой тариф так, чтобы абоненты увидели выгоду и вопреки сложившейся практике подключили цифровое ТВ не от своего основного провайдера, а от его конкурента?

Предложение «110 каналов, STB и 2-Мбитный интернет за 370 рублей» — заработает в сентябре. На данный момент у оператора есть привычная линейка тарифов «эконом», «комфорт» и «престиж», стоимость которых составляет 300, 500 и 600 руб./мес., соответственно. Также клиент может воспользоваться «конструктором» и к тарифу «эконом» присоединить базовый пакет из 76 телеканалов за 99 руб./мес. и ТВ-приставку за 79,5 руб./мес. В целом такой «альянс» обойдется пользователю всего в 478,5 руб./мес.

Стоит отметить, что по данным IKS-Consulting, в первом полугодии доли абонентов цифрового, кабельного телевидения и IPTV в Москве распределялись между операторами следующим образом: ОАО «Вымпелком» — 3,5%, ОАО «Мобильные телесистемы» — 5%, ЗАО «Акадо-Столица» — 23%, 70% принадлежит ОАО «Ростелеком» (включая и абонентов ОАО «Национальные кабельные сети»), остальное делят между собой мелкие операторы.

Пресс-секретарь МТС Валерия Кузьменко:
МТС уже реализовала ряд пилотных проектов в российских регионах: в течение первой половины 2012 года МТС предоставляла интернет бесплатно подключающимся ТВ-абонентам почти в 30 российских городах. Это позволило увеличить там выручку от услуг Double Play на 20%, увеличить подключения к ТВ-услугам на 25% и на 30% — к услугам широкополосного доступа.

По нашим оценкам, темп роста рынка ШПД в России в ближайшие годы составит 7-12% процентов. И в настоящее время меняется подход к конкуренции на ШПД рынке — операторы начинают соперничать на поле контента, а не качества услуг широкополосного доступа, которое примерно одинаково у всех операторов. За счет уникальных ТВ-предложений, МТС сможет добиться увеличения выручки от ШПД-услуг. Как показал наш опыт процент абонентов, которые переходят на более высокие скорости ШПД после подключения по акции, превышает 30%.

Дарья Бояринова
"Кабельщик"
Просмотров 3701
Опубликовал
Категория Новости
Информация

Комментировать статьи на нашем сайте возможно только в течении 360 дней со дня публикации.

    XML error in File: https://ntvplus.ru/rss/company

    XML error: at line 0
    {inform_telekarta}

Футбол

Англия. Премьер-лига, 34-й тур
08 июля 2020
20:00 Вест Хэм -:- Бернли
20:00 Манчестер Сити -:- Ньюкасл
20:00 Шеффилд Юнайтед -:- Вулверхэмптон
Италия. Серия А, 31 тур
08 июля 2020
20:30 Фиорентина -:- Кальяри
20:30 Дженоа -:- Наполи
Испания. Ла Лига, 35 тур
08 июля 2020
21:30 Бетис -:- Осасуна
21:30 Хетафе -:- Вильярреал
Кубок Украины, Финал
08 июля 2020
21:30 Динамо Киев -:- Ворскла
Англия. Премьер-лига, 34-й тур
08 июля 2020
22:15 Брайтон -:- Ливерпуль
Италия. Серия А, 31 тур
08 июля 2020
22:45 Торино -:- Брешия
22:45 Рома -:- Парма
22:45 Аталанта -:- Сампдория
22:45 Болонья -:- Сассуоло
Испания. Ла Лига, 35 тур
08 июля 2020
23:00 Барселона -:- Эспаньол

Обновлено: 13:50 08.07.2020

Телепрограмма

СТБ
10:45 - "Ультиматум", 17 и 18 эп.
14:20 - Т/с "Крепостная", 4 с.
14:30 - "Викна-Новости".
14:50 - Т/с "Крепостная", 4-6 с.
Футбол 1
12:05 - Лечче - Лацио. Чемпионат Италии.
13:55 - Львов - Ворскла. Чемпионат Украины.
15:40 - Футбол News.
16:00 - Сельта - Атлетико Мадрид. Чемпионат Испании.
ICTV
13:20 - Х/ф "Игра", 1 ч.
15:45 - Факты. День.
16:20 - Х/ф "Игра", 2 ч.
16:25 - Х/ф "Медвежатник".
Кинопремьера HD
12:30 - Х/ф "Проклятый дом 2".
14:05 - Х/ф "Однажды... в Голливуде".
16:45 - Х/ф "Хеллбой".
18:40 - Х/ф "Жажда смерти".
Вся телепрограмма

Мы в Вконтакте

Мы в Facebook

Голосование

Сколько спутников вы принимаете?

1
1-3
3-5
5-7
7-10
10-15

Случайное фото

Sat-integral club

ПО Sat-Integral S-1227HD / S-1237HD / S-1247HD версии 3.00

Будем ждать в следующих версиях. Возможно нестыковка между чипами 7-й и 8й серий.

ПО Sat-Integral SP-1219HD / SP-1229HD версии 20.06.06

Danson, Возможно нужно список пересканировать. ivanvoj[/url...

Sat-Integral SP-1329 HD Combo

Цитата: vladrud от Вчера в 21:06:23Добрый день. Кто-нибудь пробовал подключать sat антену и т2 ...

IPTV на S-1218HD Able

Плейлист.

Sat-Integral SP-1329 HD Combo

Добрый день. Кто-нибудь пробовал подключать sat антену и т2 антену через диплексер. Есть ли в ...

Covid-19 Телеграм бот @uacovid_bot

Небольшой телеграм ...
{**}