ТВ «распаковывается»

В завершающемся году практически все крупные операторы платного ТВ в России пересмотрели наборы пакетов телевизионных каналов, которые они предлагают своим абонентам, причем порой довольно существенно. Налицо очевидная тенденция: ТВ сервисы становятся более персонализированными, а пакеты каналов организуются таким образом, чтобы пользователи могли собирать удобные для себя сетки каналов как конструктор.

Например, в августе «Билайн ТВ» кардинально поменяло линейку ТВ пакетов во всех 36 городах присутствия. Основной новой пакетной линейки стал пакет «Базовый», включающий от 90 до 100 каналов в зависимости от города при абонентской плате 230 – 290 руб. в месяц соответственно. В дальнейшем абонентам предлагается собирать расширенный вариант своего тарифа: дополнительно доступны 22 тематических пакета и 23 канала, которые можно выбирать по отдельности (система à la carte). Такой возможности у абонентов «Билайн ТВ» раньше не было.

В числе последних линейку каналов также подверг изменениям крупный петербургский кабельный игрок «Твое ТВ». С 1 октября оператор ввел новое пакетирование по тематическому признаку: вдобавок к «Базовому цифровому» и «Базовому HD» абоненты теперь могут выбрать один или несколько пакетов - «Фильмовый», «Спортивный», «Познавательный», «Музыкальный». В компании отмечают, что таким образом абонент будет платить только за каналы той тематики, которая ему интересна.

Как прокомментировал TelecomDaily Вадим Бекер, начальник обеспечения телевизионного контента «Вымпелком» (бренд «Билайн»), по собственной статистике компании, каждый зритель постоянно смотрит в среднем около 12 телеканалов интересной для себя тематики. Наибольшей популярностью пользуются кино пакеты, пакеты познавательной тематики, детские и пакеты для взрослых (18+). Причем для корректного формирования пакетов «Вымпелком» пользуется как статистикой собственной IPTV платформы, так и сторонними исследованиями.

Также в «Билайн ТВ» ставка сделана на мини-пакеты, состоящие всего из нескольких каналов, и на возможность заказа каналов индивидуально (так называемая, система «a-la-carte»). «Переход на небольшие тематические пакеты и предоставление возможности заказа отдельных каналов является очевидной тенденцией на рынке. Хотя компании пока не определили идеальную модель работы по такой схеме и многое еще предстоит доработать, крупные ТВ-провайдеры продолжат экспериментировать в этом направлении», - считает Вадим.

Кабельный цифровой оператор «Акадо Телеком» предлагает абонентам шесть основных тематических ТВ-пакетов цифрового качества, а также 12 дополнительных премиум-пакетов. При этом особенностью предложения оператора является отсутствие так называемого базового пакета, то есть любой интересный абоненту ТВ-пакет может быть выбран в качестве основного.

В пресс-службе провайдера TelecomDaily рассказали, что абонент смотрит в среднем 6-8 любимых телеканалов с «завидным постоянством». В фаворе – спортивный контент. «Основной тренд развития платного телевидения – персонализация телевизионного контента, когда абонент сам выбирает интересные ему тематики и каналы. Мы реализует этот принцип с помощью пакетирования ТВ-контента», - заявили в «Акадо».

Телеком-оператор «Дом.ru», для сравнения, пока придерживается более консервативного подхода: он предлагает своим абонентам подключить базовый HD-пакет, который на данный момент содержит 117 каналов, 23 из них - в HD-качестве. Кроме базового пакета пользователи «Дом.ru TV» могут дополнительно подключать тематические пакеты каналов, сформированные по жанрам: кино, спорт, эротика.

В планах «Дом.ru» расширение линейки тематических пакетов, сообщили TelecomDaily в пресс-службе компании. Что касается составления индивидуальных пакетов, то в «Дом.ru» считают, что в России такая схема не развита, «так как пользователям еще трудно ориентироваться в предлагаемом операторами многообразии каналов и выбирать то, что интересно именно им».

В сетях, принадлежащих спутниковому оператору «Орион Экспресс», набор пакетов ограничен. Отчасти это связано с тем, что предложение оператора адресовано тем абонентам, которым вообще не доходит традиционный эфирный сигнал. Так, в «Континент ТВ» 100 каналов, в «Телекарте» и в «Восточном Экспрессе» по 47 каналов. Базовый пакет «Континент ТВ» «Классический» - более 60 каналов, младший пакет «Телекарты» насчитывает 37 каналов, «Восточный Экспресс» - единый пакет, он же базовый – 47 каналов.

В «Орион Экспресс» TelecomDaily рассказали, что помимо «базы» в основном пакете должна быть хорошо наполнена тематическая линейка каналов. Остальные каналы, не входящие в «базовый» и «основной» пакеты, провайдер предлагает в рамках дополнительных тематических пакетов. «Принцип очень простой: в наших дополнительных пакетах представлены каналы, высоко востребованные узкими аудиториями. Например, «этнические» каналы или канал для футбольных болельщиков «Наш футбол», где транслируются все матчи Чемпионата России», - пояснили в пресс-службе оператора.

Кстати, в этом году «Орион Экспресс» также пересматривал пакеты каналов в своих сетях, так что количество каналов выросло почти вдвое. Тем не менее, в компании не гонятся за количеством, так как «время, когда зрителю чем больше каналов, тем лучше, постепенно уходит в прошлое». «Уже с прошлого года мы заметили тенденцию: все больше пользователей хотят смотреть конкретные каналы, а не телевидение вообще», - заявили в компании.

TelecomDaily