» ComScore: телевизионные рейтинги Nielsen должны умереть

ComScore: телевизионные рейтинги Nielsen должны умереть

ComScore: телевизионные рейтинги Nielsen должны умереть


ComScore: телевизионные рейтинги Nielsen должны умереть


Интернет-агентство ComScore опубликовало документ, в котором объявило войну компании Nielsen и ее системе оценок телеаудитории, в связи с появлением новых стандартов, включающих оценку аудитории планшетов, смартфонов и домашних компьютеров.

Рекламодатели годами жаловались на то, что рейтинги Nielsen несоразмерны. Для их составления Nielsen использует «панели», с помощью которых оценивает зрительские привычки группы избранных домовладельцев. На основе полученных данных Nielsen затем составляет общую картину потребления телевизионного контента.

Проблема заключается в том, что в случае с цифровыми носителями возможно узнать наверняка, сколько человек просмотрели предложенный им контент за определенное время. И только аудитории телевидения и некоторых других «старорежимных» СМИ не поддается точному измерению.

И хотя Nielsen не была конкретно обозначена в документе, для компании телевизионные рейтинги являются источником заработка. И ComScore назвала подсчеты в стиле Nielsen «неполноценным» и «не предоставляющими возможности» рекламодателям ознакомиться со всеми зрительскими привычками своих потребителей.

Вот часть документа, названная «Храбрый новый цифровой мир: Манифест о будущем цифровых рейтингов и аналитики»:

«Все средства массовый информации - включая телевидение - переходят на цифровой формат. Система подсчетов также должна строится по этому принципу.

(Проблема) Традиционных методов подсчета - вроде «панельного», который используется при составлении телевизионных рейтингов - уже не хватает для охвата аудиторий современного мира с множеством информационных платформ. Хотя панели можно использовать для получения представления о работе одного конкретного информационного канала, этот подход сам по себе имеет ряд существенных ограничений, что в результате приводит к узости взглядов на вселенную, в которой работает множество информационных носителей.

(Решение) По-настоящему цельное представление о потреблении цифровых СМИ - включая телевидение, домашние компьютеры, смартфоны и планшеты - требует пересмотра данных и увязывания воедино различных цифровых медиа-платформ. Хотя панели продолжают оставаться важными в оценке, именно цифровые данные стали ключом к пониманию пересекающихся аудиторий различных платформ. Новаторский подход ComScore к этой проблеме в результате привел к созданию первой в индустрии многоплатформенной измерительной системы, которая успешно анализирует данные, получаемые с разных медийных платформ».

Екатерина Щербакова

adindex.ru
Просмотров 1598
Опубликовал Glabius
Категория Новости
Информация

Комментировать статьи на нашем сайте возможно только в течении 360 дней со дня публикации.

    Новые каналы для просмотра онлайн!

    Подписчикам онлайн?телевидения НТВ?ПЛЮС теперь доступно до 142 телеканалов!

    Изменение в составе пакета «Базовый Запад»

    С 18 мая 2017 года телеканал ДОМ Кино переходит из пакета «Кино Плюс» в пакет «Базовый Запад».

    НТВ?ПЛЮС предлагает еще больше телеканалов в любом месте и на любых устройствах!

    Компания «НТВ?ПЛЮС» существенно расширила тематическое предложение сервиса «НТВ?ПЛЮС ТВ».

    Телеканал «ТВОЙ ДОМ» для зрителей НТВ?ПЛЮС

    Канал вошел в состав пакета «Базовый Запад».

    Каналы Duck и World Business Channel на платформе НТВ?ПЛЮС

    На платформе НТВ?ПЛЮС началось вещание детского канал Duck и познавательного канала World Business Channel.

    Партнерский семинар в Пензе

    20 июня 2017 года (вторник) в Пензе пройдет семинар для партнеров «Телекарты»

    Партнерский семинар в Воронеже

    22 июня 2017 года (четверг) в Воронеже пройдет семинар для партнеров «Телекарты»

    Партнерский семинар в Якутске

    19 июня 2017 года (понедельник) в Якутске пройдет семинар для партнеров «Телекарты»

    Партнерский семинар в Ростове-на-Дону

    9 июня 2017 года (пятница) в Ростове-на-Дону пройдет семинар для партнеров «Телекарты»

    Партнерский семинар в Новосибирске

    9 июня 2017 года (пятница) в Новосибирске пройдет семинар для партнеров «Телекарты»

Телепрограмма

СТБ
23:30 - "Давай поговорим о сексе", 4 сезон, 3 эп.
01:30 - "Следствие ведут экстрасенсы".
03:15 - Ночной эфир.
-
Футбол 1
23:10 - Чемпионат Англии. Голы сезона.
00:05 - Шахтёр - Динамо. Чемпионат Украины.
01:55 - "Великий футбол".
03:45 - Топ-матч.
ICTV
22:30 - Свобода слова.
00:25 - Х/ф "Теория заговора (Зулу)".
02:20 - Стоп-10.
03:50 - Анекдоты по-украински.
Кинопремьера HD
22:15 - Х/ф "Трамбо".
00:20 - Х/ф "Без тормозов".
01:55 - Х/ф "Такса".
03:50 - Х/ф "Абатуар. Лабиринт страха".
Вся телепрограмма

Мы в Вконтакте

Мы в Facebook

Голосование

Есть ли будущее у спутникового ТВ Украины с появлением DVB-T2?

Да
Нет
Затрудняюсь ответить

Случайное фото

Sat-integral club

Вопросы по ресиверу Sat-Integral S-1210 HD Aron

Цитата: Maksim123 от Сегодня в 21:29:31добрый вечер. подскажите что делать-такая проблемка= арон ...

Вопросы по ресиверу Sat-Integral S-1210 HD Aron

Цитата: Maksim123 от Сегодня в 21:29:31добрый вечер. подскажите что делать-такая проблемка= арон ...

Неисправности, ремонт, сервис(гарантийный и послег.) S-1227HD/S-1237HD/S-1247HD

Цитата: sat-integral от Сегодня в 21:36:50Та чтобы понять внешнее управление или глюк, нужно как ...

Предложения к разработчикам ПО

Добрий вечір. Шановні адміни, скажіть будь-ласка чи є інформація про створення нового софту для ...

Неисправности, ремонт, сервис(гарантийный и послег.) S-1227HD/S-1237HD/S-1247HD

Цитата: Ветер от Сегодня в 21:27:07Ух ты...  :)вот это проблемка! такого не видел.Нда... есть ...

Базовая настройка Centos 6

Установка редактора ...

Подмена провайдером DNS-запросов

Предыстория После ...