СТС тестирует вертикальное программирование

Телеканал «СТС» решил поэкспериментировать с жанрами, представленными в его программной сетке. На днях вещатель заявил, что отведёт вечер пятницы под мистические сериалы. Пока речь идёт об одном проекте — «Ангел и демон». Данный сериал планируется показывать каждую пятницу по две серии в период с 21.00 до 23.00.

Стоит отметить, что показ определённого контента не каждый вечер, а лишь раз в неделю в определённое время — является приёмом вертикального программирования, популярного в США, но мало распространённого и востребованного в России. Поэтому непонятно — удастся ли «СТС» сделать данный проект успешным. Но даже несмотря на смутные перспективы вещатель уже запланировал переход с двух часов мистического контента на целый день, посвящённый этому жанру, — передаёт РБК daily.

«Любому телеканалу такое программирование полезно для развития своей сетки вещания. В конечном итоге это укрепит вечер пятницы, — прокомментировал РБК daily Вячеслав Муругов, генеральный директор канала „СТС“. — В будние дни телеканал работает в основном на комедийные истории и проекты. Поэтому мы планируем выделить специально день для мистических, фантастических и приключенческих сериалов».

Сообщается, что вслед за «Ангел и демон» пятничный эфир заполнится сериалами «Посредник», «Тёмный мир. Равновесие» и «Выжить после».

По мнению председателя совета директоров «ВайТ Медиа» Тимура Вайнштейна, «СТС» вполне может рассчитывать на успех в вертикальном программировании, если телестудии, поставляющие контент каналу, будут вовремя реагировать на реакцию и запросы зрителей. «Например, если продакшн производит 16 серий для еженедельного показа, это означает, что проект будет в эфире около четырех месяцев. Это позволяет следить за реакцией аудитории и мгновенно отвечать на неё в производстве. Продюсер успевает поймать зрительский интерес и сделать на нем упор, — поделился Вайнштейн с РБК daily. — Если при горизонтальном показе сериал покупается телеканалом полностью, и нет возможности что-либо уже изменить, то при вертикальном всегда есть возможность без паузы продолжить проект или же остановить его».

Cableman