» Будущее телерекламы - прогноз до 2020 года

Будущее телерекламы - прогноз до 2020 года

Будущее телерекламы - прогноз до 2020 года


Будущее телерекламы - прогноз до 2020 года


Компания Cisco сделала прогноз относительно развития ТВ-рекламы до 2020 года. По мнению её аналитиков, рекламу ожидает как минимум 4 основные трансформации. Даже если в Россию эта волна придет с запозданием, надо быть к ней готовым.
Итак, по порядку...

1. Телеканалы, давайдосвидания!

Линейное программирование — а именно это является ключевой особенностью телеканалов — отходит в прошлое. Зритель, а точнее — уже пользователь будущего уже не будет мыслить категорией «телеканал» — как совокупность контента. Распространение VOD, IPG (interactive program guide) и всевозможных PVR превратит линейный эфирный телепросмотр в мультиэкранное, мультиплатформенное, полностью подконтрольное зрителю видеопотребление. Бренды и вещатели уже не могут быть уверены, что реклама, размещенная в телешоу, получит такую же аудиторию, как само телешоу.

С развитием мультиэкранного смотрения пользователи всё чаще отказываются от линейного вещания в сторону записанного контента или VOD. В этой связи рекламодателям стоит учитывать, что рекламный ролик, помещённый, казалось бы, в самые идеальные для привлечения аудитории условия, может и не дать желаемой отдачи.

Cisco прогнозирует, что в обозримом будущем реклама будет доставляться даже до зрителей VOD в реальном времени, в том числе за счет предустановки таких функций в PVR, которые будут демонстрировать рекламу с определенными интервалами. Размещение рекламы все чаще будет подразумевать покупку конкретной аудитории, а не конкретного телешоу, что потребует новых способов донесения рекламы и конечно управления эффективностью коммуникаций с помощью ряда аналитических инструментов. Плюс, рекламодатели станут требовать отчётность по фактическим просмотрам рекламных объявлений.

В Cisco также отмечают, что тенденция смотрения ТВ-контента не в эфире, а в записи приведёт к росту продакт-плейсмента. Производители телешоу будут более тесно сотрудничать с производителями различных категорий товаров, и, тем самым, размывать границы между развлечением и рекламой. В свою очередь, это создаст спрос на качественный рекламный креатив.

2. Реклама станет персональной

Вторая трансформация, о которой заявляет в своём исследовании Cisco — это персонализация рекламы. Если сейчас «адресной» рекламой считается та, которая предлагает определённый продукт определённой категории людей, то в будущем она эволюционирует, и будет предлагать рекламу не для всей аудитории в целом, а для каждого её отдельного сегмента. Соответственно, рекламных предложений по одному продукту будет несколько, и все они будут создаваться исходя из характеристик и предпочтений определённых сегментов аудитории. Грубо говоря, для бывших одноклассников Пети и Васи, проживающих в одном городе, имеющих одинаковый уровень дохода и испытывающих интерес к машинам, будет демонстрироваться не одна реклама автомобиля, а разная — в зависимости от их личных предпочтений.

3. Смотри и вовлекайся

Третья тенденция на рынке рекламы — это вовлечение зрителя. Предполагается, что персонализированная реклама будет принимать всё новые формы, и тем самым способствовать большей вовлечённости аудитории. По мнению Cisco, это можно будет осуществить, в том числе, за счёт создания специальных предложений по мотивам популярных ТВ-шоу или сериалов. Взять, к примеру, шоу «Топ-модель по-американски». На его основе можно создать приложение, которое посредством применения технологии дополненной реальности будет выводить на экран вашего мобильного телефона виртуальное жюри, которое сможет помогать вам в выборе одежды в магазине.

4. Рекламная реальность

Ну и, наконец, четвёртая трансформация — это, своего рода, «расширенная реальность». Речь идёт о том, что производители станут находить больше способов воздействия на человеческие чувства, нежели звук и картинка. Тактильные ощущения, запахи, вкус — все пойдёт в действие. Широкое распространение 3D-принтеров позволит нам распечатывать модели машин для ознакомления с ними, а технологии, задействующие тактильные ощущения, будут давать возможность оценить управление автомобилем.

В Cisco считают, что все эти трансформации приведут к серьёзной перестройке рекламной экосистемы — начиная от её креативной части, заканчивая механизмами доставки до клиентов. Также это может привести к появлению новых возможностей и новых лидеров в отрасли. Поэтому уже сегодня рекламным агентствам, медиа-баерам, агрегаторам и студиям необходимо начать вырабатывать новые возможности по анализу аудитории и отслеживанию её предпочтений, а также применять новые аналитические способы по прогнозированию телесмотрения, тайминга и спроса.

Дарья Бояринова

Кабельщик
Просмотров 1473
Опубликовал Glabius
Категория Новости
Информация

Комментировать статьи на нашем сайте возможно только в течении 360 дней со дня публикации.

    XML error in File: https://blog.tricolor.tv/rss/

    XML error: at line 0

    Телекарта объявляет старт февральского розыгрыша для абонентов с услугой «Приоритет»

    «Приоритет» – это комплексная услуга для абонентов «Телекарты», предоставляющая своим пользователям право на эксклюзивное обслуживания, уникальные услуги и предложения.

    Телеканал «Мир увлечений» получил премию «Большая Цифра»

    Телеканал «Мир увлечений» получил премию «Большая Цифра» за программу «Сказки для неслышащего малыша».

    «Парк Развлечений» стал Cinema

    С 1 февраля телеканал «Парк Развлечений» полностью изменил свое амплуа.

    Выходные с Amedia Premium

    «Телекарта» и Amedia Premium запускают марафон сериалов на Инфоканале «Телекарты» (кнопка 21)!

    Выходные с Amedia Premium HD

    «Телекарта» и Amedia Premium HD запускают марафон сериалов на Инфоканале «Телекарты» (кнопка 21)!

Телепрограмма

СТБ
22:15 - "Следствие ведут экстрасенсы".
23:15 - "Я стесняюсь своего тела", 4 сезон, 3 эп., 2 ч.
00:30 - "Следствие ведут экстрасенсы".
03:15 - Ночной эфир.
Футбол 1
23:00 - Фулхэм - Тоттенхэм Хотспур. Кубок Англии. 1/8 финала.
00:50 - Лига Европы. Обзор матчей.
01:45 - Блэкберн Роверс - Манчестер Юнайтед. Кубок Англии. 1/8 финала.
03:35 - Журнал Лиги чемпионов.
ICTV
22:30 - Х/ф "Заложница 2".
00:15 - Х/ф "Девушка с татуировкой дракона".
03:00 - Т/с "Код Константина", 34-36 с.
-
Кинопремьера HD
23:35 - Х/ф "Сопротивление воздуха".
01:15 - Х/ф "Новогодний отрыв".
02:50 - Х/ф "Трамбо".
Вся телепрограмма

Мы в Вконтакте

Мы в Facebook

Голосование

Чего не хватает на сайте?

Обзоров ресиверов
Списка каналов на спутниках
Нормального каталога установщиков
Модераторов
Новых тем
Раздач и конкурсов
Интересных новостей
Всего хватает wink

Случайное фото

Sat-integral club

Списки каналов/ТП пользователей для Sat-Integral Aron, Nero и Stealth

Хто небудь дайте актуальний список на базі ПО 3.39!?

Ключи Sat-Integral S-1210 HD Aron

Цитата: VVV111 от Сегодня в 18:56:14Вообще-то это был не вывод, а предположение! Причем здесь Dre ...

Списки каналов/ТП пользователей для Sat-Integral Aron, Nero и Stealth

Цитата: vasils007 от Сегодня в 09:20:14дамп канали ключи на 4 спутника з фаворитами Насчет того, ...

Ключи Sat-Integral S-1210 HD Aron

Цитата: VVV111 от Сегодня в 16:01:11что-то ключ до байта похож на тот, что вы неделю назад ...

Ключи Sat-Integral S-1210 HD Aron

Цитата: afalin от Сегодня в 16:51:55До раздела Dre keys надо бы "докрутить",а потом ...

Подмена провайдером DNS-запросов

Предыстория После ...

Установка MySQL 5.6 на Centos 6

Будем использовать ...