» Будущее телерекламы - прогноз до 2020 года

Будущее телерекламы - прогноз до 2020 года

Будущее телерекламы - прогноз до 2020 года


Будущее телерекламы - прогноз до 2020 года


Компания Cisco сделала прогноз относительно развития ТВ-рекламы до 2020 года. По мнению её аналитиков, рекламу ожидает как минимум 4 основные трансформации. Даже если в Россию эта волна придет с запозданием, надо быть к ней готовым.
Итак, по порядку...

1. Телеканалы, давайдосвидания!

Линейное программирование — а именно это является ключевой особенностью телеканалов — отходит в прошлое. Зритель, а точнее — уже пользователь будущего уже не будет мыслить категорией «телеканал» — как совокупность контента. Распространение VOD, IPG (interactive program guide) и всевозможных PVR превратит линейный эфирный телепросмотр в мультиэкранное, мультиплатформенное, полностью подконтрольное зрителю видеопотребление. Бренды и вещатели уже не могут быть уверены, что реклама, размещенная в телешоу, получит такую же аудиторию, как само телешоу.

С развитием мультиэкранного смотрения пользователи всё чаще отказываются от линейного вещания в сторону записанного контента или VOD. В этой связи рекламодателям стоит учитывать, что рекламный ролик, помещённый, казалось бы, в самые идеальные для привлечения аудитории условия, может и не дать желаемой отдачи.

Cisco прогнозирует, что в обозримом будущем реклама будет доставляться даже до зрителей VOD в реальном времени, в том числе за счет предустановки таких функций в PVR, которые будут демонстрировать рекламу с определенными интервалами. Размещение рекламы все чаще будет подразумевать покупку конкретной аудитории, а не конкретного телешоу, что потребует новых способов донесения рекламы и конечно управления эффективностью коммуникаций с помощью ряда аналитических инструментов. Плюс, рекламодатели станут требовать отчётность по фактическим просмотрам рекламных объявлений.

В Cisco также отмечают, что тенденция смотрения ТВ-контента не в эфире, а в записи приведёт к росту продакт-плейсмента. Производители телешоу будут более тесно сотрудничать с производителями различных категорий товаров, и, тем самым, размывать границы между развлечением и рекламой. В свою очередь, это создаст спрос на качественный рекламный креатив.

2. Реклама станет персональной

Вторая трансформация, о которой заявляет в своём исследовании Cisco — это персонализация рекламы. Если сейчас «адресной» рекламой считается та, которая предлагает определённый продукт определённой категории людей, то в будущем она эволюционирует, и будет предлагать рекламу не для всей аудитории в целом, а для каждого её отдельного сегмента. Соответственно, рекламных предложений по одному продукту будет несколько, и все они будут создаваться исходя из характеристик и предпочтений определённых сегментов аудитории. Грубо говоря, для бывших одноклассников Пети и Васи, проживающих в одном городе, имеющих одинаковый уровень дохода и испытывающих интерес к машинам, будет демонстрироваться не одна реклама автомобиля, а разная — в зависимости от их личных предпочтений.

3. Смотри и вовлекайся

Третья тенденция на рынке рекламы — это вовлечение зрителя. Предполагается, что персонализированная реклама будет принимать всё новые формы, и тем самым способствовать большей вовлечённости аудитории. По мнению Cisco, это можно будет осуществить, в том числе, за счёт создания специальных предложений по мотивам популярных ТВ-шоу или сериалов. Взять, к примеру, шоу «Топ-модель по-американски». На его основе можно создать приложение, которое посредством применения технологии дополненной реальности будет выводить на экран вашего мобильного телефона виртуальное жюри, которое сможет помогать вам в выборе одежды в магазине.

4. Рекламная реальность

Ну и, наконец, четвёртая трансформация — это, своего рода, «расширенная реальность». Речь идёт о том, что производители станут находить больше способов воздействия на человеческие чувства, нежели звук и картинка. Тактильные ощущения, запахи, вкус — все пойдёт в действие. Широкое распространение 3D-принтеров позволит нам распечатывать модели машин для ознакомления с ними, а технологии, задействующие тактильные ощущения, будут давать возможность оценить управление автомобилем.

В Cisco считают, что все эти трансформации приведут к серьёзной перестройке рекламной экосистемы — начиная от её креативной части, заканчивая механизмами доставки до клиентов. Также это может привести к появлению новых возможностей и новых лидеров в отрасли. Поэтому уже сегодня рекламным агентствам, медиа-баерам, агрегаторам и студиям необходимо начать вырабатывать новые возможности по анализу аудитории и отслеживанию её предпочтений, а также применять новые аналитические способы по прогнозированию телесмотрения, тайминга и спроса.

Дарья Бояринова

Кабельщик
Просмотров 1572
Опубликовал Glabius
Категория Новости
Информация

Комментировать статьи на нашем сайте возможно только в течении 360 дней со дня публикации.
Наш паблик Telegram Наш паблик Viber

    XML error in File: http://ntvplus.ru/rss/company

    XML error: at line 0

    Профилактические работы 18 октября

    В период с 02 часов 00 мин. до 09 часов 00 мин. 18 октября 2017 года (по московскому времени) будут проводиться планово-профилактические работы.

    Партнерский семинар в Перми

    27 октября 2017 года (пятница) в Перми пройдет семинар для партнеров «Телекарты»

    Стартует октябрьский розыгрыш для абонентов с услугой «Приоритет»

    «Приоритет» – это комплексная услуга для абонентов «Телекарты», предоставляющая своим пользователям право на эксклюзивное обслуживания, уникальные услуги и предложения.

    Замена карт доступа для приемников «Рикор»

    Мы начинаем плановую замену карт доступа для приемников «Рикор», номер которых начинается на «017».

    Принимайте на свой счёт!

    Мы возвращаем 10% от суммы платежа и дарим подарки!

Телепрограмма

СТБ
09:50 - "Битва экстрасенсов", 15 сезон, 10 эп.
12:00 - "МастерШеф", 6 сезон, 8 эп.
15:30 - "Всё будет хорошо!".
17:30 - "Викна-Новости".
Футбол 1
10:00 - Футбол News. Live.
10:25 - Бавария - Селтик. Лига чемпионов.
12:15 - Топ-матч.
12:25 - "Лига чемпионов. Online".
ICTV
10:00 - Секретный фронт.
11:05 - Х/ф "Подарок", 1 ч.
12:45 - Факты. День.
13:20 - Х/ф "Подарок", 2 ч.
Кинопремьера HD
09:10 - Х/ф "Молчание".
11:55 - Х/ф "Ценный груз".
13:25 - Х/ф "Любой ценой".
15:05 - Х/ф "Песнь заката".
Вся телепрограмма

Мы в Вконтакте

Мы в Facebook

Голосование

Сколько телевизоров у Вас дома?

1
2
3
4
5
6
7

Случайное фото

Sat-integral club

Неисправности, ремонт, сервис(гарантийный и послег.) Sat-Integral S-1225 HD Able

Цитата: Nikma от Вчера в 20:47:40Добрий день чи вечір. Ресівер Sat-Integral S-1225 HD Able. ...

Неисправности, ремонт, сервис(гарантийный и послег.) Sat-Integral S-1225 HD Able

Добрий день чи вечір. Ресівер Sat-Integral S-1225 HD Able. Прослужив вірою і правдою 2 роки. ...

xtra tv

Цитироватьвот главная страница платного http://elaninet.com/ контента ,или я не в теме ? дополню : ...

xtra tv

Цитата: miola07 от Вчера в 14:04:46Интересно. А вот самой ссылки я не вижу. ваша сылка  ...

ПО Sat-Integral S-1248HD / S-1258HD версии 2.30

Мужики Підскажіть стабільне ПО для 1258 і чи підходять всі прошивки від 1248?

mysqltuner и mytop на Centos 6.8

Оптимизация ...