- всего пару лет назад вы скорректировали бренд Universal Channel, заявляя о многомиллионных инвестициях в него, не так ли? Почему же сейчас вносите новые изменения?
Мераб Габуния: В 2009 году Universal Channel дебютировал в мире в качестве флагманского развлекательного канала в обновленном портфе
е Universal Networks International (UNI). Теперь, несколько лет спустя, мы обратили пристальное внимание исключительно на Universal Channel и признали, что необходимо дальнейшее развитие этого бренда и поднятие его на новый уровень в условиях растущей конкуренции на рынке.
- Чем это позиционирование отличается от предыдущего позиционирования и действительно ли оно имеет такое большое значение?
Мераб Габуния: Ясное и четкое позиционирование бренда – ключевой элемент в привлечении зрителей и усилении их лояльности. Universal Channel всегда будет развлекательным брендом для самой широкой аудитории, но в то же время его новое позиционирование гораздо четче определяет то, чего зрители могут ожидать от канала.
- Почему вообще возникла необходимость ребрендинга канала, который уже успешен?
Мераб Габуния: Как я уже говорил, канал Universal Channel - это флагманский канал в международном портфеле Universal Networks, он имеет более 83 миллионов абонентов в 103 странах и транслируется на 16 языках. А, кроме того, это очень сильный бренд, который обладает высоким показателем ценности для зрителя.
Однако на каждом рынке канал имел свои особенности позиционирования и продвигался также по-своему. Поэтому и возникла необходимость дальнейшего развития, создания единой концепции позиционирования, необходимость поднятия его на новый уровень в условиях растущей конкуренции на рынке стала очевидной.
– ребрендинг телеканала в мире проходит этапами. С чем это связано?
Мераб Габуния: За любым ребрендингом помимо бизнес-задач стоит еще и огромная креативная и техническая работа по его локализации на конкретном рынке. На каждой территории есть свой контент, который транслируется на телеканале, а также особенности трансляции сигнала. Логично, что с одной стороны для качественного старта обновленного Universal Channel потребовалось не только технически поменять “картинку на экране”, но и подготовить абсолютно новые промо-пакеты, основанные на локальном программинге (промо-ролики, рекламные имиджи, обновленный сайт телеканала и тд), проработать программу поддержки ребрендинга, информирования об этом зрителей и операторов. Интернациональная производственная группа намеренно запускала один регион за другим, чтобы иметь возможность проработать особенности рынка и учесть замечания, если они появлялись при запуске каких-то территорий.
– Почему был выбран слоган «Герои на 100%»?
Мераб Габуния: на самом деле идея лежала на поверхности и даже странно, что ею не воспользовался ранее ни один из телеканалов. Он сообщает тот факт, что на канале Universal Channel герои играют центральную роль в общем позиционировании бренда.
Именно герои заставляют нас возвращаться к экранам телевизора снова и снова, именно они крадут наши сердца, мы им сопереживаем, радуемся и грустим вместе.
Слоган обращен ко всему каналу в целом, в том числе к нашей аудитории, и очень эффективен для глобального бренда, поскольку прост, легко понятен и пригоден для рекламных кампаний.
И наш бренд включает в себя программы, в которых действуют герои сильные, яркие, выделяющиеся из толпы, вызывающие эмоциональный отклик. Они заставляют зрителей возвращаться на канал неделю за неделей.
– какие еще изменения ждать в связи с ребрендингом, ведь это не может затронуть только визуализацию канала?
Мераб Габуния: Конечно, параллельно разработаны новые бренд - фильтры Universal Channel.
Для локального рынка мы в настоящий момент работаем над тем, чтобы программная политика согласовывались с фильтрами брендинга и дополнялась еще двумя факторами: легко продвигать и продавать, а также проверенная формула и широкая аудитория.
Контентная политика будет основываться на следующих принципах:
•Сосредоточенность на героях: будут подбираться фильмы и сериалы с действительно запоминающимися, яркими или уже любимыми героями.
•Позитивность: зритель должен получать только положительные эмоции, находясь перед экраном телевизора за просмотром нашего телеканала. Оптимизм, динамичность и энергичность – вот наши столпы, которые обязательны.
•Высокое качество контента: в условиях жесткой конкуренции это основной принцип подбора программ
•Привлекательность для широкой аудитории: канал интересен для семейного просмотра и мы не можем забывать об этом. Кроме того, мы действительно рассматриваем данный фактор как наше сильное конкурентное преимущество.
•Телеканал легко продвигать и продавать: наш контент должен раскрывать максимум возможностей благодаря продвижению и являться привлекательным для рекламодателей
•Проверенная формула: это также контент, который не имеет входных барьеров. Поскольку большинство наших программ содержит сюжетные линии, которые логически завершаются в конце каждого эпизода, зрители способны легко включаться в просмотр наших сериалов и получать от них удовольствие независимо от того, смотрят ли они каждый эпизод.
Помимо этого мы серьезно меняем программную сетку, делаем ее блочной, более удобной для восприятия зрителей, учитываем их пожелания (например, смотреть любимый сериал сразу по две серии в день), внедряем тематические фильмовые блоки в удобное время или в выходные и тд.
Кстати о контенте: в самом начале декабря зрителей обновленного Universal Channel ждет интересная премьера, драматический сериал “Чикаго в огне”.
Что лучше представит новую концепцию телеканала, чем история о трудных буднях пожарной бригады Чикаго? Быть героем – это их ежедневная работа, но они, прежде всего люди, со своими страстями, недостатками, принципами и проблемами.
Он сочетает в себе драму, экшн с большим количеством спецэффектов, а также имеет яркую романтическую линию, поэтому мы уверены, что у экранов соберутся как мужчины, так и милые дамы.
Премьера сериала “Чикаго в огне” 12 декабря в 22.00 по Московскому времени.
Удінезе
-:- 
Монца 
-:- 
Реал Сосьєдад 
-:- 
Ліверпуль 
Баскетбол. Чемпионат Франции. ЛНБ. АСВЕЛ - Париж. Прямая трансляция.
