» Реклама на Eurosport появится в 2016 г.

Реклама на Eurosport появится в 2016 г.

Реклама на Eurosport появится в 2016 г.


тут


13 ноября российские и зарубежные зрители смогут оценить плоды годичной работы холдинга Discovery Communications по ребрендингу каналов Eurosport. Подробнее об этих изменениях нам рассказала генеральный директор "Медиа Альянс", глава Discovery Networks в Северо-Восточной Европе Ольга Паскина.
Кабельщик: Расскажите, пожалуйста, с чем связано решение о ребрендинге? Ольга Паскина: Ребрендинг Eurosport — это еще один шаг в рамках стратегии Discovery Communications по усилению бренда Eurosport. За последние полтора года мы провели ряд инициатив, нацеленных на развитие Eurosport — от расширения контентного предложения до обновления позиционирования и оформления. Наши задачи — увеличить долю аудитории, привлечь новых зрителей, в том числе и более молодых. К.: Ребрендинг проводится по всему миру или только на отдельных территориях? О.Паскина: Ребрендинг пройдет на всех территориях, где вещает Eurosport, а это 99 рынков. К.: Какие предварительные маркетинговые исследования проводились и какой вы ожидаете реакции аудитории? О.Паскина: Весь процесс работы над ребрендингом занял больше года, значительную часть этого времени мы посвятили исследованию предпочтений, потребностей и ожиданий аудитории. Исследование стало первым этапом ребрендинга, оно охватило несколько ключевых рынков, включая Россию. Именно на основании полученных данных была разработана креативная концепция, положенная в основу ребрендинга. Мы ожидаем положительную реакцию со стороны аудитории, поскольку перемены осуществлялись на базе ее запросов.
К.: Коснется ли ребрендинг программной политики? Какие изменения планируются на самом телеканале? О.Паскина: Мы рассчитываем, что ребрендинг вызовет дополнительную волну интереса к нашим продуктам, привлечет новую аудиторию, которая откроет для себя такие знаковые спортивные события как Ролан-Гаррос и Тур де Франс, уже существующие на наших каналах, так и новые события, ведь мы постоянно ведем работу по покупке новых прав. С мая 2014 года нами было приобретено 8 000 часов трансляций, в этом году мы показали более 4000 часов трансляций в прямом эфире. За тертий квартал 2015 года были приобретены права на более чем 50 спортивных событий. На ряде европейских рынков, где вещает Eurosport, программная политика уже меняется, и часть рынков уже получили локальные права. В России этот процесс был приостановлен с 2014 года ввиду законодательных изменений. Теперь, когда совместно с "Национальной Медиа Группой" мы создали российскую компанию "Медиа Альянс", которая управляет телеканалами Discovery Networks в России, мы можем уделить более пристальное внимание остальным задачам, включая инвестиции в покупку прав. К.: Раз уж мы заговорили об увеличении локальных прав, то насколько тяжело это будет осуществить, учитывая, что права на основную массу самых зрелищных спортивных мероприятий аккумулировал вокруг себя холдинг "Газпром-Медиа"? О.Паскина: Спорт — это очень масштабная история, мы понимаем, какие права мы будем закупать в рамках концепции канала. Что касается спортивных каналов "Газпром-Медиа", то мы занимаем разные ниши, представляем разные форматы и имеем разные фокусы. Eurosport — это окно в мир международного спорта. Сегодня мы даем доступ фанатам к более чем 120 видам спорта. К.: Если говорить не о правах, а в целом о локальной направленности. Станет ли каких-то видов спорта на канале больше? О.Паскина: Мы постоянно исследуем релевантность спортивных событий для территорий, чтобы отвечать локальным интересам аудитории. Мы всегда делаем ставку на разнообразие контента. На наш взгляд, широкий выбор спортивных событий создает правильный баланс в контентной политике, привлекая большую аудиторию.
К.: В связи с созданием совместной компании "Медиа Альянс", планируется ли задействовать контентные ресурсы НМГ в формировании программной сетки телеканалов Eurosport? О.Паскина: На сегодняшний день нет таких планов. К.: Появилась ли уже на телеканалах Eurosport в России реклама, и насколько она поможет в расширении возможностей канала, учитывая и спад рекламного рынка, и вместе с тем послабления для спортивных эфирных телеканалов, предусмотренные российским законодательством? О.Паскина: Создание компании "Медиа Альянс" в рамках партнерства позволяет нам отвечать требованиям не только закона "О СМИ", но и закона "О рекламе". Оно дало нам возможность вернуть рекламу на каналы портфолио Discovery и открыло новые перспективы перед Eurosport 1 и Eurosport 2, где старт продаж рекламы намечен на начало следующего года. Появление рекламы на телеканалах Eurosport позволит создать более сильное пакетное предложение для рекламодателей совместно с другими телеканалами Discovery для Мужской аудитории, что в итоге сможет позитивно влиять и на рекламный рынок платного ТВ в целом. К.: На презентации телеканала "МАТЧ ТВ" было объявлено о запуске одноименного second screen-приложения для мобильных устройств, предоставляющего возможности голосовать за любимые команды, делать прогнозы, смотреть повторы и т.д. Планирует ли что-то подобное внедрять в России и Eurosport? И какая практика в этом направлении у телеканала существует в мире? О.Паскина: Eurosport уже сейчас в России является полностью интегрированной спортивной экосистемой предоставляющей болельщику возможность полного погружения в мир спортивных событий. Начиная от новостей, аналитических материалов, интервью и хайлайтов на сайте и в приложении Eurosport.com, продолжая возможностью в онлайн-режиме следить за результатами большинства спортивных событий в мире через приложение Livescore и заканчивая самым совершенным OTT спортивным приложением Eurosport Player, которое позволяет пользователю не только смотреть каналы и события на любом устройстве в любое время, но и дает возможность переключаться, например, между кортами теннисных турниров Большого Шлема, менять камеры и угол обзора или, например, выбирать комментаторов разных стран. Все digital-продукты Eurosport доступны на русском языке, контент локализован с учетом интересов российских болельщиков. Следует также отметить, что Eurosport Player был запущен в 2008 году и безусловно накопленный за это время опыт позволяет нам делать одно из лучших и инновационных second screen приложений в мире. Дополнительно мы делаем digital-продукты для болельщиков отдельных спортивных событий, где подразделение Eurosport Events является организатором или владельцем события, например WTCC (World Touring Car Championship). Мы рассчитываем, что ребрендинг и интеграция продуктовой линейки Eurosport в единую экосистему позволит значительно увеличить охват и монетизацию всех digital-элементов под брендом Eurosport. К.: Спасибо!
Просмотров 1047
Опубликовал sergbykov
Категория Новости
Информация

Комментировать статьи на нашем сайте возможно только в течении 360 дней со дня публикации.

    Информация об изменении в вещании

    О вещании Первого канала в поясной версии «+2».

    Новые каналы для абонентов НТВ?ПЛЮС

    На платформе НТВ?ПЛЮС начнется вещание телеканалов ТНТ HD, 1HD и «Продвижение».

    Изменения в вещании НТВ ПЛЮС

    1 марта 2017 года прекращается вещание телеканалов «TRACE URBAN HD» и «TRACE SPORT STARS HD».

    НТВ?ПЛЮС и телеканал «Бобёр» приглашают на Масленицу в Парк Горького!

    Вас ждут мастер?классы, творческие конкурсы и специальные призы от НТВ?ПЛЮС.

    Все каналы Discovery + пакет Познавательный два месяца бесплатно!

    Подпишитесь на пакет «Познавательный» до 31 марта 2017 года и смотрите входящие в него телеканалы в течение двух месяцев совершенно бесплатно!

    Услуга Мультирум

    Больше никаких очередей у экрана и борьбы за пульт! Новая услуга «Мультирум» даёт возможность абонентам «Телекарты» подключить второй телевизор со всеми каналами, доступными на основном приёмнике. Всего за 1 рубль в месяц!

    Услуга Мультирум

    Больше никаких очередей у экрана и борьбы за пульт! Новая услуга «Мультирум» даёт возможность абонентам «Телекарты» подключить второй телевизор со всеми каналами, доступными на основном приёмнике. Всего за 1 рубль в месяц!

    Дополнительный пакет Sport Premium HD закрывается

    Конкурс от телеканала «Кино ТВ» и «Телекарты»

    С 27 февраля по 3 марта в социальных сетях ВКонтакте и Одноклассники спутникового телевидения «Телекарта» проходит конкурс «Шерлок» на «Кино ТВ».

    Поздравляем с 23 февраля!

    Мы поздравляем вас с наступающим праздником – Днём защитников Отечества!

Телепрограмма


-
-
-
Футбол 1
21:40 -  Манчестер Сити - Хаддерсфилд Таун. Кубок Англии. 1/8 финала. Переигровка. 1-й тайм. Прямая трансляция.
22:30 - Футбол News. Live.
22:45 -  Манчестер Сити - Хаддерсфилд Таун. Кубок Англии. 1/8 финала. Переигровка. 2-й тайм. Прямая трансляция.
23:45 - Топ-матч.
ICTV
21:25 - Скетч-шоу "На троих", 3 сезон.
23:20 - Оскар-2008. Х/ф "Старикам здесь не место".
01:35 - Х/ф "Молчание ягнят".
03:25 - Стоп-10.
Кинопремьера HD
21:35 - Х/ф "Громче, чем бомбы".
23:25 - Х/ф "Поезд в Пусан".
01:20 - Х/ф "Любой день".
03:35 - Х/ф "Секреты секса и любви".
Вся телепрограмма

Мы в Вконтакте

Мы в Facebook

Голосование

Какой диагонали у вас телевизор

Меньше 21 дюйма
21 ЭЛТ
32 HD Ready
42 FullHD
46
55
больше 55

Случайное фото

Sat-integral club

Списки каналов/ТП пользователей для Sat-Integral Aron, Nero и Stealth

Цитата: serege от Сегодня в 21:36:54Люди выложите спс. каналов для S-1210 версия по: 3.46! А толку ...

Списки каналов/ТП пользователей для Sat-Integral Aron, Nero и Stealth

Люди выложите спс. каналов для S-1210 версия по: 3.46!

Неисправности, ремонт, сервис(гарантийный и послег.) S-1227HD/S-1237HD/S-1247HD

Цитата: Павел от Сегодня в 20:36:33как подключен ресивер к телику ? через HDMI ? подключаем через ...

ПО Sat-Integral S-1223 HD Rocket версии 3.65

 Valera454 Вы даже ничего не написали как сохраняли -что сохраняли ....к примеру до П.О. 3.52 ...

Неисправности, ремонт, сервис(гарантийный и послег.) S-1227HD/S-1237HD/S-1247HD

Цитата: Андрій315 от Сегодня в 20:29:27привіт!!проблема sat integral 1247  після скидування на ...

Подмена провайдером DNS-запросов

Предыстория После ...

Установка MySQL 5.6 на Centos 6

Будем использовать ...