"Китайцам" все комфортнее

"Связной" сообщает об усилении китайских брендов на российском рынке. Девальвация рубля сыграла на руку "китайцам", которые проникли во все ценовые категории, но наиболее уверенно себя чувствуют в бюджетном и среднем ценовом сегменте.



За первые два месяца текущего года доля китайских смартфонов составила 33% от всех продаж "умных" телефонов, что больше в 1,5 раза, чем годом ранее. При этом в денежном выражении доля "китайцев" составила 21%. Всего в январе-феврале 2016 года в России было продано 1,2 млн смартфонов китайских брендов на сумму порядка 9,5 млрд руб.

Самым популярных китайским производителем стал Lenovo, в активе которого каждый десятый проданный в 2016 году в России смартфон. За последний год свои продажи более чем в два раза увеличили ZTE и Asus. Также в пятерку самых продаваемых китайских смартфонов вошли Alcatel и тайваньский НТС.
Коммерческий директор «Связного» Николай Пулич считает, что если раньше китайские смартфоны продавались в нижних ценовых сегментах, то теперь распространились на среднюю и высокую ценовые категории. Он привел пример Lenovo и Asus, которые благодаря проникновению в высокие ценовые категории уже занимают значительные доли рынка не только в штуках, но и в рублях. Сейчас Lenovo и Asus, по его словам, входят в пятерку лидеров по выручке на российском рынке смартфонов, занимая по итогам января-февраля 8% и 5% соответственно».
По оценке "Связного", в 2016 году доля китайских брендов на рынке смартфонов в штуках превысит 40% в натуральном выражении.
Консультант по рынку мобильных устройств Аркадий Маркарьян пояснил, что продукты китайских брендов широко представлены на рынке в бюджетном и средних сегментах. "Основным каналом продаж для бюджетных смартфонов являются операторы связи, которые могут предложить более низкую цену, по сравнению с традиционным ритейлом за счет частичного зачисления стоимости устройства на баланс при покупке SIM-карты", - добавил он.
Кроме того, Маркарьян отметил резкое сокращение российских локальных игроков, что позволило китайским брендам занять и средний сегмент.
При этом, по его словам, технически совершенные устройства от китайских производителей при сопоставимой стоимости в верхних или премиум сегментах не пользуются спросом, так как в этих сегментах пользователи предпочитают покупать продукцию А-брендов, потому что китайские бренды не обладают важной имиджевой составляющей.
"В подтверждение этому мы можем наблюдать, как на мобильный российский рынок ежегодно пытаются выйти многие премиальные китайские бренды, которые являются лидерами в Китае, где успех продуктов был достигнут за счет предоставления лучшей цены в сегменте, но такую стратегию невозможно повторить за пределами родного региона. Это в итоге приводит к тому, что продукт отсутствует на рынке России или представлен в минимальном объеме", - пояснил он.
По мнению Маркарьяна, доля китайских брендов будет расти, новые каналы продаж и новые бренды появляются на рынке, но в основном в бюджетном сегменте.
Он отметил, что на рынке происходят изменения, в частности, растет значимость онлайн-канала продаж. "Именно поэтому у многих китайских производителей, помимо основного, есть саб-бренд, продукты которого предназначены для продажи через онлайн", добавил Маркарьян.