» В России доминирует рекламная модель просмотра контента

В России доминирует рекламная модель просмотра контента

Согласно исследованию рынка платного видеоконтента J’son & Partners, проведенному в марте текущего года, рекламная модель является самым распространенным вариантом монетизации видеоконтента в России - ее использует 32 из 50 компаний. При это подписка, наоборот, довольно непопулярная модель; ею пользуется только 13 игроков рынка.

В России доминирует рекламная модель просмотра контента


В ходе форума издательского дома «Коммерсантъ" "Телеком 2016: вызовы времени" директор департамента ТВ и контента J`son & Partners Дмитрий Колесов рассказал каким образом операторы сейчас зарабатывают на видеоконтенте и почему недавно вышедший на российский рынок Netflix не является угрозой для рынка.

Как подчеркнул Колесов со ссылкой на J`son, на общемировом рынке ситуация с монетизацией контента близка к паритету, если сравнивать доход от рекламы и подписки.

Модель TVOD, когда единица контента сдается пользователю в аренду, по большей части используется операторами платного ТВ, ее практикуют 23 компании.
"Мы будем удивляться, но в России контент покупают: приобретение контента занимает 12% рынка в деньгах. Эта модель используется не только на мобильных устройствах, но и на Smart TV и десктопах, добавил Колесов.
По данным J`son & Partners, в 2016 году объем рынка платного контента составлял 9,6 млрд руб. "Если сравнивать с рынком платного телевидения, то этот рынок совсем небольшой", - отметил аналитик. В 2017 году, по словам Колесова, произойдет скачкообразный рост рынка, до 11,4 млрд руб, связанный с развитием Smart TV.
Колесов отметил, что на росте рынка легального видео в 2016 году сказалось в том числе и действие антипиратского закона. В целом же, по его оценке, все платные модели монетизации выросли на 1% от общего рынка контента в России.
Прежде всего на легальном видеоконтенте зарабатывают онлайн-кинотеатры - им принадлежит почти 70% рынка. На втором месте оказались каналы (11,8% рынка), которые научились зарабатывать в интернете. Доля операторов составляет 11,7%, а у платформ цифровой дистрибуции контента, таких как Google и iTunes - 6,9%.
В текущем году, по мнению Колесова, доминирование рекламной модели продолжится - на нее приходится две трети доходов, предпосылок для изменения этого соотношения аналитики не видят. "Основные игроки продолжат зарабатывать на рекламе", - подчеркнул Колесов.
Что касается выхода крупных зарубежных игроков на российский рынок, то Колесов сообщил, что недавно запущенный у нам Netflix, пока не представляет угрозы для местных компаний, так как предложенный контент доступен только на английском языке. Впрочем, аналитик не исключает, что Netflix вскоре русифицирует контент и отъест кусок рынка.
Кроме того, Колесов отметил укрепление сотрудничества операторов платного телевидения и онлайн-кинотеатров. По его словам, это ключ к повышению ARPU и усилению лояльности пользователей.
По словам аналитика, компании также будут все чаще задумываться о производстве собственного контента, так как есть необходимость в уникальном контенте, который не дублируется ни у кого больше... Система рекомендаций, которая сейчас находится в "зачаточном" состоянии, будет развиваться, так как возрастёт необходимость удерживать пользователей, а не только привлекать их на площадку, добавляет Колесов.
Структура рынка платного контента в 2016-2017 году не изменится, хотя несколько вырастет доля рекламной модели за счет Smart TV. "Эта платформа сейчас меньше всего монетизируется, в будущем на ней должен происходить основной рост", - считает он.
Просмотров 631
Опубликовал
Категория Новости
Информация

Комментировать статьи на нашем сайте возможно только в течении 360 дней со дня публикации.

    XML error in File: https://ntvplus.ru/rss/company

    XML error: at line 0

    Новогодний кинотеатр для абонентов «Телекарты»: здесь мест хватит всем!

    3 декабря мы даём старт акции «Новогодний кинотеатр»! При подключении любого пакета телеканалов в нашем приложении «Телекарта Онлайн» вы получаете бесплатный доступ к кинотеатру IVI на 14 дней!

    Говорим от чистого сердца: «Телекарта» становится лучше благодаря вам!

    Всегда приятно видеть позитивные изменения, которые происходят вокруг нас и благодаря нам.

    «Звезда» зажигается в часовом поясе +2!

    Встречайте федеральный телеканал Вооружённых сил РФ «Звезда» в часовом поясе +2 и в формате MPEG4!

    С днем народного единства!

    День народного единства – один из самых молодых праздников современной России, который рассказывает нам о самом важном.

    Мы постоянно работаем над улучшением качества вещания!

    Наша работа по улучшению качества вещания не прекращается ни на минуту.

Футбол

Италия. Серия А, 16 тур
17 декабря 2018
21:30 Аталанта -:- Лацио
Испания. Ла Лига, 16 тур
17 декабря 2018
22:00 Алавес -:- Атлетик

Обновлено: 01:06 17.12.2018

Телепрограмма

СТБ
05:50 - Т/с "Когда мы дома", 1 сезон, 48 и 49 с.
06:55 - "Всё будет хорошо".
09:00 - Т/с "Когда мы дома. Новая история", 2 сезон, 35 с.
Футбол 1
05:55 - Анонсы + программа передач.
06:00 - Манчестер Сити - Эвертон. Чемпионат Англии.
07:45 - Журнал Лиги чемпионов.
ICTV
05:40 - Гражданская оборона.
06:35 - Факты недели. 100 минут с Оксаной Соколовой.
08:45 - Факты. Утро.
Кинопремьера HD
06:05 - Х/ф "Без меня".
07:40 - Х/ф "Титан".
09:20 - Х/ф "Можно только представить".
Вся телепрограмма

Мы в Вконтакте

Мы в Facebook

Голосование

Какой провайдер спутникового ТВ вы смотрите?

НТВ Плюс
Радуга ТВ
Виасат Украина
Xtra TV
Триколор ТВ
Континент ТВ
Телекарта
Рикор ТВ
Взрослый
Все понемногу

Случайное фото

Sat-integral club

Sat-Integral S-1227 HD Heavy Metal

Цитата: user1979 от Вчера в 14:11:51Всем привет! Может кому-то будет полезна инфа о решении ...

Пожелания разработчикам ПО

Цитата: mamazo1 от Вчера в 18:22:32lasta75, Вам сюда: Зачем мне iptv?

ПО Sat-Integral S-1218-28HD / S-1248-58-68HD / S-1311 HD COMBO версии 2.69

Цитата: sergijuk от Вчера в 22:14:46Наберите Audio+111 Блін, забув. Вдячний за оперативність, але ...

ПО Sat-Integral S-1218-28HD / S-1248-58-68HD / S-1311 HD COMBO версии 2.69

Цитата: BodiaK от Вчера в 22:07:40Ресивер  Sat-Integral S-1268 HD. Сьогодні побачив ось таку ...

ПО Sat-Integral S-1218-28HD / S-1248-58-68HD / S-1311 HD COMBO версии 2.69

Ресивер  Sat-Integral S-1268 HD. Сьогодні побачив ось таку "беку". Перепрошив з v ...