» В России доминирует рекламная модель просмотра контента

В России доминирует рекламная модель просмотра контента

Согласно исследованию рынка платного видеоконтента J’son & Partners, проведенному в марте текущего года, рекламная модель является самым распространенным вариантом монетизации видеоконтента в России - ее использует 32 из 50 компаний. При это подписка, наоборот, довольно непопулярная модель; ею пользуется только 13 игроков рынка.

В России доминирует рекламная модель просмотра контента


В ходе форума издательского дома «Коммерсантъ" "Телеком 2016: вызовы времени" директор департамента ТВ и контента J`son & Partners Дмитрий Колесов рассказал каким образом операторы сейчас зарабатывают на видеоконтенте и почему недавно вышедший на российский рынок Netflix не является угрозой для рынка.

Как подчеркнул Колесов со ссылкой на J`son, на общемировом рынке ситуация с монетизацией контента близка к паритету, если сравнивать доход от рекламы и подписки.

Модель TVOD, когда единица контента сдается пользователю в аренду, по большей части используется операторами платного ТВ, ее практикуют 23 компании.
"Мы будем удивляться, но в России контент покупают: приобретение контента занимает 12% рынка в деньгах. Эта модель используется не только на мобильных устройствах, но и на Smart TV и десктопах, добавил Колесов.
По данным J`son & Partners, в 2016 году объем рынка платного контента составлял 9,6 млрд руб. "Если сравнивать с рынком платного телевидения, то этот рынок совсем небольшой", - отметил аналитик. В 2017 году, по словам Колесова, произойдет скачкообразный рост рынка, до 11,4 млрд руб, связанный с развитием Smart TV.
Колесов отметил, что на росте рынка легального видео в 2016 году сказалось в том числе и действие антипиратского закона. В целом же, по его оценке, все платные модели монетизации выросли на 1% от общего рынка контента в России.
Прежде всего на легальном видеоконтенте зарабатывают онлайн-кинотеатры - им принадлежит почти 70% рынка. На втором месте оказались каналы (11,8% рынка), которые научились зарабатывать в интернете. Доля операторов составляет 11,7%, а у платформ цифровой дистрибуции контента, таких как Google и iTunes - 6,9%.
В текущем году, по мнению Колесова, доминирование рекламной модели продолжится - на нее приходится две трети доходов, предпосылок для изменения этого соотношения аналитики не видят. "Основные игроки продолжат зарабатывать на рекламе", - подчеркнул Колесов.
Что касается выхода крупных зарубежных игроков на российский рынок, то Колесов сообщил, что недавно запущенный у нам Netflix, пока не представляет угрозы для местных компаний, так как предложенный контент доступен только на английском языке. Впрочем, аналитик не исключает, что Netflix вскоре русифицирует контент и отъест кусок рынка.
Кроме того, Колесов отметил укрепление сотрудничества операторов платного телевидения и онлайн-кинотеатров. По его словам, это ключ к повышению ARPU и усилению лояльности пользователей.
По словам аналитика, компании также будут все чаще задумываться о производстве собственного контента, так как есть необходимость в уникальном контенте, который не дублируется ни у кого больше... Система рекомендаций, которая сейчас находится в "зачаточном" состоянии, будет развиваться, так как возрастёт необходимость удерживать пользователей, а не только привлекать их на площадку, добавляет Колесов.
Структура рынка платного контента в 2016-2017 году не изменится, хотя несколько вырастет доля рекламной модели за счет Smart TV. "Эта платформа сейчас меньше всего монетизируется, в будущем на ней должен происходить основной рост", - считает он.
Просмотров 600
Опубликовал
Категория Новости
Информация

Комментировать статьи на нашем сайте возможно только в течении 360 дней со дня публикации.
Наш паблик Telegram Наш паблик Viber

    XML error in File: http://ntvplus.ru/rss/company

    XML error: at line 0

    Новые цены на дополнительные пакеты

    С 17 сентября вступают в силу новые тарифы на некоторые дополнительные пакеты телеканалов

    День открытых дверей в ОП Магнитогорск

    26 сентября в офисе продаж г. Магнитогорск пройдет День открытых дверей для партнеров «Телекарты»

    Стартует сентябрьский розыгрыш для абонентов с услугой «Приоритет»

    «Приоритет» – это комплексная услуга для абонентов «Телекарты», предоставляющая своим пользователям право на эксклюзивное обслуживания, уникальные услуги и предложения.

    Партнерский семинар в Уфе

    25 сентября 2018 года (вторник) в Уфе пройдет семинар для партнеров «Телекарты»

    Стартует августовский розыгрыш для абонентов с услугой «Приоритет»

    «Приоритет» – это комплексная услуга для абонентов «Телекарты», предоставляющая своим пользователям право на эксклюзивное обслуживания, уникальные услуги и предложения.

Телепрограмма

СТБ
19:00 - "X-Фактор", 9 сезон, 4 эп. Кастинг во Львове.
22:00 - Т/с "Сдается домик у моря", 16-18 с.
01:00 - "Следствие ведут экстрасенсы".
02:50 - Ночной эфир.
Футбол 1
19:20 -  Брайтон энд Хоув Альбион - Тоттенхэм Хотспур. Чемпионат Англии. Прямая трансляция.
21:25 -  Сампдория - Интер. Чемпионат Италии. 1-й тайм. Прямая трансляция.
22:15 - Футбол News.
22:30 -  Сампдория - Интер. Чемпионат Италии. 2-й тайм. Прямая трансляция.
ICTV
20:10 - Х/ф "Время ведьм".
22:00 - Х/ф "Президент Линкольн: Охотник на вампиров".
23:55 - Х/ф "Армия тьмы".
01:45 - Т/с "Особо опасен", 4 сезон, 8 и 9 с.
Кинопремьера HD
20:00 - Х/ф "После тебя".
22:00 - Х/ф "Время первых".
00:20 - Х/ф "Убить за лайк".
02:05 - Х/ф "После тебя".
Вся телепрограмма

Мы в Вконтакте

Мы в Facebook

Голосование

По какому адресу вы используете сайт?

satsis.info - Новый дизайн
satsis.net - Облегченный дизайн
satsis.ru - Старый дизайн
m.satsis.info - Мобильная версия

Случайное фото

Sat-integral club

Sat-Integral S-1412 HD Rocket

Цитата: romik от 20 Сентябрь 2018, 17:15:16Ресиверы уже в продаже ГДЕ?

ПО Sat-Integral S-1218-28HD / S-1248-58-68HD версии 2.64

Раобрался, все вернул. Еще парочка вопросов: 1) AUDIO+000 Включение/выключение эмулятора -- Жму ...

Вопросы по ресиверу Sat-Integral S-1210 HD Aron

Подскажите, какие должны быть по умолчанию настройки аудио: цифровое аудио - RAW/PCM, аудио тип- ...

ПО Sat-Integral S-1223 HD Rocket версии 3.71

Цитата: Павел от 11 Сентябрь 2018, 07:30:45я бы не советовал. а то потом возврата ниже  3.52 ...

ПО Sat-Integral S-1227HD / S-1237HD / S-1247HD версии 2.65

Цитата: Slava77 от Сегодня в 12:56:20ПО хорошее но все равно еще не все доделаннокак было три ...

mysqltuner и mytop на Centos 6.8

Оптимизация ...