Американцы сокращают время просмотра ТВ-программ

20 апреля 2016, 13:32
-maxya
Новости

У взрослых американцев 78,4% от общего времени видеопотребления приходятся на ТВ. Однако этот показатель в будущем будет сокращаться, пишет отраслевой портал RapidTVNews. Как подсчитали аналитики eMarketer, в целом взрослый американец тратит каждый день на просмотр видео 4 часа и 5 минут, это на 2,1% меньше, чем в прошлом году. На просмотры видеоконтента в сети они тратят 1 час и 8 минут, что составляет 21,6% от всего затраченного времени на просмотры видео.

Аналитики прогнозируют, что в будущем взрослые американцы будут проводить меньше времени за экранами телевизоров. В 2018 году они будут смотреть ТВ по 3 часа и 55 минут. Этот показатель впервые опустился ниже отметки в 4 часа. На этом фоне будет расти время, затраченное на просмотры онлайн-роликов. Во многом рост будет обеспечен за счет популярности мобильных устройств. Будущее за просмотрами видео со смартфонов и планшетов, отмечают аналитики.

Что касается молодежи, то американцы в возрасте от 18 до 24 лет смотрят телевизор меньше всех (2 часа и 22 минуты). Для сравнения, американцы старше 65 лет смотрят ТВ по 6 часов и 3 минуты в день. Несмотря на это, время, затраченное на просмотр ТВ, сокращается каждый год и для каждой возрастной категории.

Стоит отметить, что реклама на ТВ пока что занимает львиную долю рынка. Однако и этот показатель будет постепенно снижаться, прогнозируют исследователи. Доля ТВ-рекламы сократится с 39,2% до 36,8% в 2018 году.

Ранее аналитики The Diffusion Group (TDG) подсчитали, что если сейчас просмотр онлайн-видео занимает 17% от общего времени видеопотребления, то к 2025 году эта цифра возрастет до 38%. При этом продолжительность просмотра традиционного телевидения упадет с 81% в 2015 году до 53% в 2025.