» Неэфирные телеканалы возьмут рекламой

Неэфирные телеканалы возьмут рекламой

Неэфирные телеканалы возьмут рекламой


Неэфирные телеканалы возьмут рекламой


В ближайшие шесть лет неэфирное телевидение в России вырастет более чем в три раза, и прежде всего, за счет роста доходов от рекламы, которые увеличатся более чем в десять раз. Такие прогнозы делают эксперты J`son & Partners, указывая на то, что в настоящее время эфирное ТВ страдает от недостатка рекламных денег.

Согласно данным агентства, в России рост рынка платного телевидения и широкополосного доступа в интернет создает базу для развития рынка неэфирного телевидения. И хотя, отмечают аналитики агентства, в общем объеме просмотров неэфирное ТВ сравнимо с эфирным, доходы от рекламы у неэфирных каналов невелик

Однако с каждым годом в России растет количество телевизионных каналов. Так, по данным J`son & Partners, с августа 2010 года до августа 2011 года количество каналов увеличилось с 271 до 320. Если следить за динамикой роста числа каналов у операторов платного ТВ, то картина будет такой же. Согласно статистике «Триколор ТВ», у спутникового оператора в 2009 году было 34 канала, в 2010 году – уже 69, а в прошлом году «Триколор» транслировал 111 каналов.

Как отметили аналитики J`son & Partners, рост числа каналов, с одной стороны, увеличивает количество и разнообразие тематического контента, с другой стороны - неэфирные каналы начинают конкурировать между собой за аудиторию и рекламные доходы. Кроме того, все больше обостряется конкуренция с эфирными каналами, что заставляет неэфирные каналы повышать качество своего контента.

Заместитель генерального директора, директор по контенту «Триколор ТВ» Юлия Шахманова отметила, что сейчас абоненты платного телевидения испытывают дефицит нишевого контента. По ее словам, порядка 50% контента российских телеканалов производится за рубежом. «Мы завязаны на контенте иностранного производства, не хватает оригинального контента», - сказала она.

По словам руководителя пресс-службы «Акадо» Дениса Рычки, нет однозначной корреляции между стоимостью и популярностью контента. «Пример - пользовательский контент в Youtube - затраты минимальны», - добавил он. К тому же, отметил он, на рынке есть яркие примеры, когда отечественный канал может составить достойную конкуренцию западным аналогам. «В то же время мы ориентированы на предоставление интересного предложения для наших абонентов – не столько количественного, но качественного. Принцип тематического пакетирования телеканалов, который применяет «Акадо» не первый год, является оптимальным решением, позволяющим абоненту индивидуализировать ТВ-услугу под свой вкус», – считает Рычка.

По мнению заместителя генерального директора «Комстар-Регионы» (МТС) Дмитрия Багдасаряна, если по "телесмотрению" Россия на первом месте среди быстроразвивающихся стран, то ARPU (уровень среднемесячной доходности с одного абонента) - это тот показатель, который надо увеличивать. «Перед отраслью стоит вызов: абонент готов смотреть платное телевидение и платить за него деньги», - сказал он.

Президент Ассоциации кабельного телевидения России Юрий Припачкин считает, что в России большое количество бесплатных и качественных эфирных каналов, поэтому резкое увеличение ARPU начнется только после 2015 года, с переходом на цифровое телевещанию и уходом эфирных каналов. Юлия Шахманова, в свою очередь, уверена, что драйверами роста ARPU в ближайшее время станут функции геотаргетирования и тематического таргетирования. «Абоненты хотят смотреть телевидение про себя», - поясняет она.

Анастасия Гаврилюк

TelecomDaily
Просмотров 2188
Опубликовал Glabius
Категория Новости
Информация

Комментировать статьи на нашем сайте возможно только в течении 360 дней со дня публикации.

    «Триколор ТВ» и Mezzo: эффективная реализация международных принципов пакетирования

    «Триколор ТВ» и телеканал Mezzo организуют прямую трансляцию исполнения мирового шедевра

    Новый виток развития телевидения — дроны

    Крупнейший российский оператор цифрового телевидения «Триколор ТВ» совместно с НП «ГЛОНАСС» и телеканалом Life запускает федеральный проект «Россия глазами дронов»

    Индустрия дронов — будущее России

    1 декабря 2016 года на пресс-конференции по Кубку чемпионов по дрон-рейсингу в рамках «Транспортной недели-2016» помощник Президента России Игорь Левитин, заместитель министра транспорта Алексей Цыденов, президент НП «ГЛОНАСС» Александр Гурко и генеральный директор «Триколор ТВ» Алексей Холодов обсудят перспективы развития отрасли беспилотных авиационных систем (БАС) в России и их применение в телекоммуникационной отрасли

    «Триколор ТВ» признан самым инновационным оператором Европы

    25 ноября 2016 года российский оператор цифрового телевидения «Триколор ТВ» единственный из европейских операторов стал обладателем премии за внедрение инновационных сервисов и технологий в рамках международной премии Eutelsat TV Awards

    «Триколор ТВ» принял участие на RIW–2016

    Крупнейший российский оператор цифрового телевидения «Триколор ТВ» впервые принял участие на Russian Interactive Week

    Абоненты Телекарты получают «Приоритет»

    «Приоритет» – это комплексная услуга для абонентов «Телекарты», предоставляющая своим пользователям право на эксклюзивное обслуживания, уникальные услуги и предложения.

    «Премия Рунета» досталась «Телекарте Онлайн»

    SMART TV ОТ «ТЕЛЕКАРТЫ» ТЕПЕРЬ В LG!

    Как мы и обещали, линейка «умных» телевизоров, на которых доступна «Телекарта Онлайн» пополнилась модельным рядом телевизоров LG!

    TOPSONG TV и DANGE TV меняют название

    TOPSONG TV и DANGE TV меняют название

    Предпоказ сериала «Юная» в онлайн кинотеатре

    Телеканал Sony Entertainment Television предоставляет возможность посмотреть первые 2 серии комедийного сериала «Юная» еще до премьеры на телеканале.

Телепрограмма

СТБ
09:05 - "Всё будет вкусно!".
11:00 - "За живе!".
12:20 - "МастерШеф. Дети".
16:00 - "Всё будет хорошо!".
Футбол 1
10:20 - Шахтёр - Сталь. Чемпионат Украины.
12:10 - "Великий футбол".
13:50 - Топ-матч.
13:55 -  Динамо (Киев) - Бешикташ. Юношеская лига UEFA. Прямая трансляция.
ICTV
10:00 - Т/с "Криминолог", 15 и 16 с.
11:50 - Х/ф "Стражи порядка", 1 ч.
12:45 - Факты. День.
13:20 - Х/ф "Стражи порядка", 2 ч.
Кинопремьера HD
08:35 - Х/ф "Повар на колесах".
10:30 - Х/ф "Колония Дигнидад".
12:20 - Х/ф "Ультраамериканцы".
13:55 - Х/ф "Тупой и еще тупее 2".
Вся телепрограмма

Мы в Вконтакте

Мы в Facebook

Голосование

Пользуетесь ли вы кардшарингом?

да!
нет!
хотел бы!
а что это?
смотрю только официально

Случайное фото

Sat-integral club

ПО для ресивера Sat-Integral S-1226 HD K3 от 2016.12.02

Я  вводив ці ключі вручну  але  прошивка  їх не бачить. Ортон 4100 читає ці ...

переход в спящий режим 1223

Цитата: Provinat от Вчера в 23:04:44Добрый вечер. Есть ли такая функция в 1223-когда выключаешь тв. ...

Ремонт 9100 HD

начал самопроизвольно перелистывать каналы сброс перезагрузка не помогли на блоке питания занижены ...

Ключи Sat-Integral S-1210 HD Aron

есть и базовый НТВ за 6 грн. а трико в подарок с экстрой и фудболами

переход в спящий режим 1223

Добрый вечер. Есть ли такая функция в 1223-когда выключаешь тв. То тюнер сам сможет  ...

Установка MySQL 5.6 на Centos 6

Будем использовать ...