Традиционное телевидение по-прежнему «на коне»

Агентство Nielsen в своём последнем квартальном исследовании различных платформ ТВ, отмечает, что традиционное телевидение по-прежнему доминирует среди прочих платформ, несмотря на небольшое прошлогоднее падение объёмов. Другие виды телевидения – такие, как мобильное и потоковое ТВ – показывают некоторый рост, но он пока не так велик, чтобы вывести их на первый план в гонке за лидерство.

«По-прежнему яркое и живое традиционное ТВ всё также привлекает к себе зрителя – об этом говорит хотя бы тот факт, что объёмы продаж телевизоров и прочих устройств, применяемых для его просмотра, не только не падают, но и увеличиваются», - отмечает в отчёте Дунья Таррилл, старший вице-президент Nielsen.

По опубликованным в отчёте данным, количество людей, смотрящих традиционное ТВ, составило 282,949 миллиона человек. Это лишь не на много меньше по сравнению с 283,302 миллиона в первом квартале 2012 года. Количество зрителей, смотрящих ТВ со сдвигом во времени, выросло за этот период с 145,533 миллиона до 166,088 миллиона человек.

С ростом популярности мобильных устройств снижается доля использования персонального компьютера для просмотра ТВ. Количество зрителей, использующих свой ПК для просмотра видео в сети, снизилось с 162,523 миллиона до 155,169 миллиона человек. В то же время количество зрителей, использующих для просмотра видео переносные устройства, подскочило с 35,957 миллиона до 45,319 миллиона человек.

Помимо этого, согласно данным отчёта, возросло и время, которое зритель проводит за просмотром традиционного ТВ. В первом квартале текущего года оно составило в среднем 157 часов 32 минут в месяц, в то время как год тому зритель проводил перед экраном примерно 155 часов 46 минут в месяц. Время, которое зритель тратит на просмотр телепрограмм со сдвигом во времени, возросло с 12 часов 09 минут в месяц в прошлом году до 13 часов 23 минут в этом. А вот время, потраченное на просмотр DVD и Blu Ray снизилось – с 6 часов 07 минут в месяц в прошлом году до 5 часов 56 минут в году текущем.

Объёмы же просмотра видео в Интернете выросли до 8 часов 20 минут в месяц, в том числе, просмотр потокового видео на мобильных устройствах возрос с 4 часов 29 минут в месяц до 5 часов 01 минуты в месяц в текущем году.

Среди тех, кто привык просматривать потоковое видео на мобильных устройствах, превалирует молодёжь. Молодые люди в возрасте от 18 до 24 лет тратят на это занятие в среднем 27 минут в неделю. Подростки в возрасте 12-17 лет смотрят на своих мобильных устройствах потоковое видео примерно 25 минут в неделю. А обладатели мобильных устройств из возрастной группы 25 – 35 лет используют их для просмотра потокового видео в среднем около 23 минут в неделю. Просмотр видео на телефонах среди зрителей 35-49 лет падает почти вдвое, а среди более старшей аудитории он и того меньше.

Впрочем, молодёжь смотрит и обычное телевидение. Традиционному виду просмотра ТВ молодые люди в возрасте 18-24 лет уделяют 23 часа и 24 минуты. И данные объёмы ещё более возрастают среди старшей аудитории.

Среди основных зрителей ТВ со сдвигом во времени преобладают люди в возрасте 35-49 лет, которые в неделю тратят в среднем 3 часа 42 минуты на отложенный просмотр телепрограмм. На просмотр традиционного ТВ представители данной категории зрителей тратят примерно 34 часа 18 минут в неделю.

По данным отчёта Nielsen, количество зрителей эфирного наземного телевидения возросло в первом квартале текущего года до 11,173 миллионов домохозяйств – в сравнении с 11,067 миллиона домохозяйств год тому. Количество домохозяйств, подключённых к сетям кабельного ТВ, снизилось до отметки 57,161 миллиона – в сравнении с 59,807 миллиона в прошлом году. А вот количество спутниковых домохозяйств возросло с 34,567 миллиона до 34,907 миллиона. Также увеличилось число домохозяйств, использующих для просмотра ТВ телекомы – до отметки 10,318 миллиона.

В целом, количество домохозяйств, имеющих доступ к многоканальному ТВ, снизилось в первом квартале до отметки 102,386 миллиона – по сравнению с 103,264 миллиона в прошлом году, пишет Nielsen.