Платное ТВ по-прежнему набирает обороты в Западной Европе

Общее число абонентов платного ТВ в Западной Европе выросло в 2012 году на 1 миллион человек и достигло отметки 94,1 миллион. В 2013 году количество абонентов должно вырасти ещё на миллион – согласно новому отчёту, опубликованному «Digital TV Research».

И это – вопреки тому, что в 2012 году наблюдалось уменьшение количества подписчиков платного ТВ в Италии (на 482 000) и Испании (на 350 000). В этих двух странах продолжится снижение числа абонентов платного ТВ и в текущем году, однако к 2015 году в них ожидается новый всплеск интереса к услуге.

А вот в Германии, согласно данным исследования, количество абонентов платного ТВ увеличилось за прошлый год на 689 000 человек. Рост числа подписчиков платного ТВ наблюдался в 2012 году и во Франции – здесь их стало больше на 347 000 абонентов.

К 2018 году количество абонентов платного ТВ в Западной Европе должно составить 100 миллионов, что покажет рост в 6.9% по сравнению с 2012 годом. И это с учётом того, что за этот же период сфера потеряет 15,9 миллионов подписчиков аналоговых кабельных сетей. Количество же абонентов цифровых кабельных операторов возрастёт на 14,7 миллионов, а количество подписчиков IPTV вырастет на 6,6 миллиона. Впрочем, сократится количество подписчиков платных DTH-платформ – на 2,5 миллиона. Также снизится количество подписчиков платных DTT – на 187 000, до отметки в 7,4 миллиона.

Проникновение платного ТВ в 15 странах Западной Европы, рынок которых, собственно, и исследуется, достигнет отметки в 57%. Что, впрочем, всего на 2% больше, чем было в 2012 году. Если смотреть по конкретным странам, то к 2018 году проникновение платного ТВ будет варьироваться от 100% в Нидерландах до всего лишь 24% в Испании. И лишь 5 стран Западной Европы к 2018 году смогут похвастаться более чем 90%-ым проникновением платного ТВ.

Симон Мюррей, автор отчёта, отмечает: «Несмотря на общий рост числа домохозяйств, подключённых к платному ТВ, уровень доходов отрасли останется неизменным – в районе приблизительно 32 миллиардов американских долларов. В первую очередь это связано с тем, что по всей Западной Европе и по всем платформам наблюдается снижение ARPU – среднего уровня доходов, получаемых в месяц от одного абонента. Конкуренция на рынке платного ТВ всё более возрастает – особенно после модернизации сетей и начала массового запуска новых услуг – таких, как HD-каналы и DVR».

Развивая свою мысль, Мюррей продолжает: «Кроме того, стремительное распространение широкополосных сетей Интернет сделало более доступной различные технологии просмотра видео в сети – такие, например, как OTT. Это заставляет кабельных операторов формировать для своих абонентов более дешёвые пакеты – с меньшим количеством каналов - чтобы уменьшить отток старых подписчиков и привлечь новых. Такая же ситуация наблюдается и в сфере DTH – операторы таких платформ также вынуждены идти на сокращение каналов в своих базовых пакетах и снижение цен».




Уровень ARPU платного ТВ также снижается в связи с тем, что операторы кабельных сетей и телекоммуникационных компаний всё чаще предлагают своим абонентам переход на выгодных условиях от покупки одной услуги на дабл-плей и трипл-плей. Такие абоненты приносят оператору более высокие показатели смешанного ARPU, но при этом в них снижается доля, собственно, ТВ. Подписчики услуг дабл-плей и триппл-плей, как правило, отличаются большей лояльностью к операторам, чем те, кто подписан лишь на просмотр ТВ. Это позволяет операторам снизить отток абонентов и оптимизировать расходы на их поддержку.

DTH будет по-прежнему оставаться самой прибыльной платформой платного ТВ, хотя в этой сфере доходы снизятся на 2,5% в промежутке между 2012 и 2018 годами – несмотря на рост числа абонентов за этот период на 4,8%. Доходность кабельных операторов за тот же период снизится на 6,6%, однако в этой сфере снизится и число абонентов – на 6,6%. А вот сфера IPTV будет отмечена большим ростом доходов – в промежутке между 2012 и 2018 годами они повысятся на 28,6%, до отметки в 4,2 миллиарда американских долларов (при росте числа абонентов на 41,3%).

В то время, как Франция и Италия в прошлом году показали снижение доходов сферы платного ТВ – на 6% и 6,1% соответственно, Германия с её ростом доходов в этой области на 9,0% сбалансировала общую картину. Германия также, судя по всему, покажет рост доходов платного ТВ и в 2013 году – они должны возрасти на 4,0%. А вот в Испании доходы платного ТВ снизятся на 7,0%, в Италии – на 3,9%. И это будет наибольшее падение доходов в сфере платного ТВ в текущем году. В промежутке между 2012 и 2018 годами наибольший рост доходов в сфере платного ТВ покажет Германия, где они вырастут на 13,0%. Далее будут идти Австрия (с ростом на 10,3%) и Португалия (на 9,0%). А вот Финляндия за тот же период продемонстрирует снижение доходов сферы на 10,4%, Норвегия – на 9,2%, а Испания – на 9,3%. Собственно, в этих странах и произойдёт наибольшее снижение уровня доходов в сфере платного ТВ.

Источник: https://www.mediasat.net.ua