Генеральный директор StarLigt Sales и StarLight Brand Content Андрей Партыка в своем докладе «ТВ – ваш зонтик» обратил внимание на то, что телевидение сегодня является универсальным решением для выполнения трех самых типичных маркетинговых задач: Рост на падающем рынке; Наращивание рыночной доли в условиях высокой конкуренции; Выход на рынок с целью формирования новой категории.
В тоже время, бренды, которые являются лидерами своих категорий, в нынешних непростых условиях оказались перед выбором: свернуть рекламную активность, и уступить рыночные позиции, или укрепить отрыв от конкурентов. С помощью ряда клиентских кейсов Андрей Партыка показал, что активный маркетинг компаний лидеров приводит к росту продаж не только самой компании, но и объемов всей категории. Особое внимание гендиректор StarLight Sales и StarLight Brand Content обратил на долгосрочные эффект телерекламы.

Маркетинг-директор ритейл-сети «Брусничка» Вячеслав Медведев поделился кейсом рекламного запуска фрешмаркетов. Он признался, что в выборе главного коммуникационного канала для лонча команда проекта некоторое время колебалась между национальном и региональным ТВ. Ведь сеть «Брусничка» покрывает не все области страны. В конце концов, выбор был сделан в пользу национального ТВ. «У нас были амбициозные планы по развитию, и было важно сформировать у потребителей ожидание нашего бренда. Когда мы открывали фрешмаркет, потребители уже знали, что такое «Брусничка». В итоге рост бренда более чем в 6 раз превысил темпы роста рынка.

Директор по стратегическому планированию StarLight Sales Анастасия Макова представила для потенциальных ТВ-рекламодателей своеобразную инструкцию по успешному старту на телевидении. Крайне важно, чтобы в компании перед выходом бренда на ТВ была четкая готовность и полное понимание ситуации по шести главным пунктам:
Логистика; Цикл покупки; Сезонность потребления; Сезонность ТВ-активности категории; Активность конкурентов; Целевая аудитория.
Для успешного старта Анастасия Макова советует работу над роликом начинать не позднее чем за 6 месяцев до выхода в эфир. Это позволит создать качественный креатив и внедрить тщательно просчитанную медиа-стратегию.ъ

Маркетинг-директор FLY в Украине Марина Гнатюк рассказала о формировании нового позиционирования товара в категории мобильных телефонов с помощью спонсорства на ТВ. Ставка была сделана на шоу «Україна має талант». Это позволило показать использование телефона в разных ситуациях, со всем набором функций. Сочетание бренда с ТВ-шоу было использовано и в BTL-активности. Как следствие, рост продаж составил 340%.

Директор по развитию бизнеса StarLight Sales Евгения Кудрявцева в своем докладе отметила, что в нынешних непростых условиях маркетинговым директорам очень сложно защищать бюджеты на продвижение брендов. Для облегчения этой задачи она призвала партнеров селз-хауза обращаться за помощью в самой свежей аналитике и подборе актуальных для категории успешных кейсов. Кроме того, Евгения Кудрявцева рассказала о принципе бильярдного шара, согласно которому действует телевизионная реклама. Она влияет на восприятие продукта, на конкурентов, облегчает вход и переговоры с ритейлом, помогает создавать моду на ваш бренд. Благодаря ТВ потребитель становится менее чувствительными к цене.

Старший стратег по креативному и маркетинговому сервису ADV Group Кирилл Скикевич заявил о недопустимости разделения работы над продвижением бренда и креативом, который наполняет бренд содержанием. Он считает ошибкой, когда компании в продвижении бренда руководствуются исключительно потребительскими ценностями товара. Покупатели отдают предпочтение брендам, в первую очередь, под воздействием эмоционального фактора. Так что разделять креатив и маркетинг нельзя – они должны постоянно дополнять друг друга.

Директор по развитию бизнеса StarLight Sales Олег Ищенко проанализировал поведение брендов фармацевтической категории в условиях кризиса. Бренды, которые стартовали на рынке в период снижения активности лидеров, как правило, стремительно занимали значительную долю, и удерживали ее на протяжении нескольких лет. При запуске бренда на ТВ, по словам Олега Ищенко, важно предварительно обратить внимание на ключевые факторы: верный момент, хороший продукт, дистрибуция, знание целевой аудитории, четкое сообщение, и правильная рекламная стратегия.

Маркетинг менеджер Sandoz Владимир Скиба представил исследование на тему «Как медиа может сделать хорошие деньги». Во-первых, для эффективной коммуникации важен понятный и привлекательный креатив. Во-вторых, необходимо наличие достаточный ресурсов для проведения рекламной кампании на ТВ. В третьих, вероятность успеха резко растет, если выходить в новый сегмент рынка. В четвертых, правильный выбор сейлз-хауза – у него должен быть достаточно качественный инвентарь для рекламодателя. Учет этих факторов создаст бренду условия для удачного старта.

Директор продаж StarLight Brand Content Андрей Тюленев рассказал о том, чем новым трендам может помочь ТВ-спонсорство. Для лонча, в первую очередь, важно построить знание товара. Для этого используются логотипы, плашки, клипы, который органично встроены в контент самых рейтинговых шоу украинского телевидения. Для кейсов, задачей которых определено вовлечение определенной целевой группы потребителей, используется совсем другой набор инструментов, в основе которых – демонстрация продукта в использовании. Ну а брендированный контент особенно актуален для товаров, которые уже хорошо известны потребителям – это делает их модными.

"Размещать теперь придётся бесплатную (для кандидатов) агитацию аж 29-ти партий, в общей сложности по часу на каждую. Жеребьёвка проведена, время распределено, с 6 по 24 октября, с 19:00 по 22:00. Менять-сдвигать — законом запрещено.
Оттого вечерний прайм, в котором выходили "Новини на Першому", "Міжнародні новіні", "Спорт", "Про головне" Олеся Терещенко, "Слідство.інфо" Дмитрия Гнапа, "Схеми" Наталки Седлецкой, "Шустер-лайв" Шустер-студио, документальные и художественны фильмы — меняется по дням и по сетке. Время вещания Першого, напоминаю — ежедневно до 23:00, далее начинается лицензия телекомпании "Эра".
Таким образом:
Новости, Международка, Спорт — практически всё будет выходить в сокращенном формате.

"Про головне" — эфир приостанавливается до ноября.

"Слідство.інфо" — 8-го октября сдвигается в ранний прайм, в слот 18-19, сразу вслед за Новостями. 15-го — в том же слоте, в бОльшем объеме, 35 минут. Программа среды 22-го октября — переносится на воскресенье, 26-го октября, и поскольку это день выборов, будет не о выборах.

"Схеми" — выпуски 9-го и 16-го октября также сдвигаются на ранний прайм, 18-19. Третий выпуск, предложенный к перенесению на субботу, 25 октября, Наталка делать не будет, поскольку это "день тишины", а у неё программ не о кандидатах не предусмотренно.

"Шустер-лайв" с 6 октября перемещается на более позднее время, 21:40, а с 13 октября — на утренний прайм, 9:30. Пятничные программы — время выхода не меняется.

13 октября стартуют "Национальные дебаты". Слот поздний, 21.30, с понедельника по четверг включительно, по четыре партии за один раз, 28 партий (одна партия — КПУ — отказалась от участия). Жеребьёвка будет проведена в прямом эфире во вторник.

Все перемены в сетке будут обязательно и многократно анонсироваться в эфире Першого", - комментирует Зураб Аласания.

Большая часть обширной творческой биографии выдающегося режиссера, актера театра и кино, народного артиста РСФСР Михаила Козакова была отдана телевидению. Еще в 1954 году он понял, что телевидение – это искусство. "Одно неудачное выступление на телевидении может перечеркнуть все то хорошее, что ты делаешь в театре", – говорил Михаил Козаков. В программе "Театральная летопись" (14-17 октября, 23:05) авторы попытались посмотреть на творческую жизнь артиста через объектив телекамеры. По словам самого Козакова, данный проект – "это взгляд на собственную жизнь через телевизионный глазок". Михаил Козаков последовательно, шаг за шагом рассказывает о своем долгом "романе" с телевидением; программа "живет" на его глубоких воспоминаниях – о своем творческом пути и как актера, и как режиссера.

На счету актера Козакова огромное количество ролей. Роли в кино давно пополнили копилку золотого фонда отечественного кинематографа, а "география" театров, в которых он играл, потрясает: МХАТ, Московский академический театр им. В. Маяковского, "Современник", Московский драматический театр на Малой Бронной, Ленком, театр имени Моссовета. Роли в телевизионных фильмах выделяются особым колоритом. Самого актера всегда интересовали характерные роли, в которых можно было меняться. Даже в эпизодических ролях он старался придумать какую-нибудь запоминающуюся изюминку. Его граф Зефиров в телефильме "Лев Гурыч Синичкин", виконт де Розальба в "Соломенной шляпке" и полковник Чеснея в телевизионном фильме "Здравствуйте, я ваша тетя!" – стали незабываемыми.

Впервые начав заниматься режиссурой в спектакле "Вся королевская рать" по Р. Уоррену, Михаил Козаков очень многое успел сделать в жанре телетеатра. С необыкновенным трепетом он вспоминает в программе "Театральная летопись" свои первые постановки. В те времена, после съемок телевизионный спектакль нельзя было монтировать, поэтому, если, например, в середине спектакля случалась ошибка, оговорка, он записывался заново. На счету Козакова-режиссера такие выдающиеся работы, как спектакль "Ночь ошибок" по О. Голдсмиту, "Домби и сын" по Ч. Диккенсу, "Попечители" по А. Островскому. Козаков с благодарностью вспоминает о великих актерах, с которыми ему удалось поработать в спектаклях. Например, с Зиновием Гердтом в первой части спектакля "Фауст" "Сделка", сценарий которого выстроен на диалогах Фауста и Мефистофеля. Как говорит сам Козаков, роль Мефистофеля, он отдал Зиновию Гердту без всяких колебаний. "У меня на его счет не было ни малейших сомнений: Гердт как никто читал поэзию Пастернака, прекрасно пел, у него был идеальный слух...". В спектакле "Маскарад" Козаков впервые работал со своим сыном Кириллом, сыгравшим молодого Арбенина. "Это было наше первое единение". Потом была вторая часть спектакля "Фауст" "Метаморфозы", где сын играл всю "молодую" часть, а отец – всю философскую. В творчестве Козакова иногда складывалось так, что только благодаря телевидению пьеса и видела свет. Так вышло со спектаклем по пьесе Л. Толстого "И свет во тьме светит". Благодаря телевидению Михаил Козаков реализовал свою давнюю мечту – поставил спектакль по пьесе Л. Зорина "Медная бабушка" о Пушкине, ставший последним телеспектаклем в его творчестве.

Сам Михаил Козаков говорит, что ему очень повезло – к нему всегда шли работать хорошие актеры, ведь "жизнь – это люди, с которыми ты шагаешь ее, и мне невероятно повезло, с кем я проживал и проживаю ее рядом". Ему не раз удалось испытать счастье почувствовать дух товарищества в работе, когда актеры не конкурируют друг с другом, а помогают друг другу. Прожив непростую долгую жизнь, Михаил Козаков не жаловался на судьбу, а напротив, считал себя счастливым человеком: "Я жил в такие разные эпохи. Много непростого было в моей жизни, но все равно, я обязан считать себя счастливым человеком. Со мной всегда была моя работа. А благодаря телевидению, я прикоснулся к таким вещам, что сам себе завидую: Пушкин, Лермонтов, Толстой, Гёте…" Ко всем невзгодам, свалившимся на плечи, Козаков всегда старался относиться философски, и считал, что мудрее всех об этом сказал Пушкин, которого он цитирует в финале программы: "Если жизнь тебя обманет, // Не печалься, не сердись! // В день уныния смирись: // День веселья, верь, настанет. // Сердце в будущем живет; // Настоящее уныло: // Все мгновенно, все пройдет; // Что пройдет, то будет мило". "По-моему, лучше не скажешь…"

14 октября в 16:05 в эфире телеканала "Россия К" спектакль театра им. Моссовета "Король Лир" в постановке Павла Хомского по одноименной трагедии Уильяма Шекспира. В ролях: Михаил Козаков, Борис Химичев, Александр Пашутин, Нелли Пшенная, Валерий Сторожик. Запись 2006 года. 17 октября в 20:50 – художественный фильм Михаила Козакова "Визит дамы" по мотивам пьесы Фридриха Дюрренматта "Визит старой дамы". В ролях: Екатерина Васильева, Валентин Гафт, Игорь Кашинцев, Валентин Никулин, Григорий Лямпе, Виктор Борцов, Валентин Смирнитский, Светлана Немоляева.