» Анатолий Сулейманов, News Media: «Мы полностью уйдем из “кабеля” через год – максимум полтора»

Анатолий Сулейманов, News Media: «Мы полностью уйдем из “кабеля” через год – максимум полтора»

Осенью 2016 года руководство холдинга News Media объявило о намерении отказаться от трансляции телеканала Life в кабельных сетях и его полном переводе на интернет-вещание. Первый заместитель гендиректора холдинга Анатолий Сулейманов объяснил стратегию развития канала в Сети.

Анатолий Сулейманов, News Media: «Мы полностью уйдем из “кабеля” через год – максимум полтора»


Почему, несмотря на заявление генерального директора News Media Арама Габрелянова полностью перевести телеканал Life на интернет-вещание, вы по- прежнему доступны в «кабеле»?

Когда Арам Ашотович заявил об этом решении, было очень много звонков, и я еще тогда предупредил, что все будет делаться поэтапно. Мы не говорили, что это произойдет завтра — речь шла о том, что телеканал двигается в заданном направлении. В тот момент я озвучивал такие цифры, как три–пять лет. Сейчас могу сказать, что на переход в Сеть у нас уйдет намного меньше времени. Я думаю, мы потратим на то, чтобы полностью уйти из «кабеля» один год или максимум полтора.

В связи с чем было принято решение перевести Life в Интернет?

Изначально мы решили протестировать стримы на наших социальных площадках, в Facebook, «ВКонтакте», «Одноклассниках», мессенджере Telegram, на Youtube. Всю информацию, получаемую из источников, мы стали транслировать в соцсети, придумывали интересные заголовки. Мы хотели посмотреть, заинтересует ли это аудиторию, какая она и так далее. Проводили разного рода эксперименты, например транслировали больше недели роды коровы. И я хотел бы отметить, что люди настолько сильно на это «подсели», что наша аудитория именно благодаря этому стриму серьезно увеличилась.

А затем произошел час икс, после которого мы поняли, что нам нужно ускоряться в этом направлении. И этому послужил теракт в петербургском метро. Как только горожане перевели дух после погони за новостями об этом страшном событии, после освещения трагедии с журналисткой точки зрения, мы подвели итоги и подсчитали, сколько человек нас смотрели по телевидению, а сколько — в соцсетях. В данном случае я имею в виду, сколько зрителей смотрели именно стримы на наших соцплощадках в Сети, которые касались трагедии в Петербурге. Просмотров стримов о теракте оказалось больше 7 млн, а охват аудитории составил свыше 14 млн. В то время как по телевизору нас посмотрели не более 2 млн зрителей. И мы поняли, что наша аудитория в соцсетях гораздо больше, чем в «кабеле». Для нас это стало переломным моментом, и мы решили, что двигаемся в правильном направлении. Теперь необходимо прорабатывать подачу стримов, повышать их качество.

Возможно ли в нынешних условиях российскому телеканалу транслироваться только в Сети?

В нынешних условиях — нет. Телеканалы прекрасно понимают, что их аудитория возрастом от 50 лет и старше. Если они уйдут сейчас в Сеть, то получится «Голубой огонек» в Интернете. Ничего хорошего, кроме скандалов и негодования, это не вызовет. А омолодиться и сделать что-то для юной аудитории получается пока только у ТНТ, немного у «Первого канала» в лице Ивана Урганта и у СТС. Но если и они уйдут в Интернет, у них тоже ничего хорошего не получится. Здесь очень много подводных камней: это и рекламодатели, и особенности аудитории. Сейчас каналы работают так, как привыкли. Они продолжают жить, пытаясь как-то омолодить свою аудиторию. Спасением могут быть только сериалы, но их нужно уметь хорошо снимать. А это очень затратно.

Телеканалы привыкли получать деньги от государства и рекламодателей, но все они убыточны. Если телевизионные проекты лишатся господдержки, мы увидим массовые сокращения.

Не боитесь ли вы уходить в Интернет, учитывая экономические реалии?

Дело в том, что у нас целый ряд проектов. Мы хотим уйти в Интернет и сами сформировать этот рынок. Планируем доказать рекламодателям эффективность рекламы в Сети, показать на цифрах именно наши преимущества. Но надо понимать, что все делается постепенно, не за один день. Мы будем пытаться протолкнуть наши идеи среди рекламодателей, достучаться до них. И через какое-то время, надеемся, пробьем это непонимание, и на нас обратят внимание. Однако для этого необходимо показывать достижения и успехи, то есть цифры и факты.

На какую аудиторию вы опираетесь?

Аудитория сайта Life.ru — от 25 до 45 лет. В соцсетях наши зрители еще моложе — от 18 до 40 лет. Наша основная аудитория не на телеканале. Для нас приоритетнее социальные площадки и подписчики в соцсетях.

Сейчас люди все чаще узнают новости, заходя по ссылкам в Интернете. Именно на эту аудиторию мы рассчитываем, а не тех, кто смотрит телеканал Life.

Где телеканал Life смотрят больше всего?

Сейчас в три раза больше нас смотрят в соцсетях, чем по телевидению. По регионам на втором месте после Москвы идет Питер, далее Краснодарский край, затем Екатеринбург. Это люди, которые смотрят нас в Интернете.

Если говорить о кабельном вещании, то больше всего зрителей в Москве, второе место занимает Петербург, третье — Московская область, четвертое — Екатеринбург. Существует разница между просмотрами в Сети и по «кабелю». И это связано с тем, что в нашем эфире также идут новости из Санкт-Петербурга.

В Интернете полным-полно новостных ресурсов. Как вы планируете конкурировать с ними?

Когда происходит какое-то событие, наши корреспонденты или обычные граждане тут же начинают стримить. Мы получаем массу информации от большого количества людей. И совершенно не нужно давать все эти сведения в один поток. Нам не требуется ведущий новостей, который говорит, что происходит сейчас и что будет дальше. Мы предлагаем разнообразие стримов и делимся ими с нашей аудиторией, а также даем людям сделать выбор, что им смотреть. У нас нет конкурентов в Интернете, ведь никто ничем подобным не занимается. Медиаменеджеры бьются за рейтинги в «эфире». Если эфирные каналы уйдут в Сеть, то у них очень сильно сократятся прибыли от рекламы. Мы будем соревноваться сами с собой, больше ни с кем.
Просмотров 382
Опубликовал
Категория Новости
Информация

Комментировать статьи на нашем сайте возможно только в течении 360 дней со дня публикации.

    XML error in File: https://ntvplus.ru/rss/company

    XML error: at line 0

    Сверим часы! Обновите приёмник и смотрите новые часовые версии телеканалов

    18 октября в часовом поясе +4 появились популярные телеканалы «НТВ», «РЕН», «Домашний» и «Звезда».

    «Телекарта» и Sony Pictures подвели итоги конкурса «В поисках приключений»

    Сегодня на официальной странице спутникового телевидения «Телекарта» ВКонтакте были объявлены итоги масштабного совместного конкурса «В поисках приключений»!

    Традиционные профилактические работы пройдут этой ночью

    В ночь с 16 на 17 октября 2018 года состоятся традиционные планово-профилактические работы.

    Акции «Телекарты» с реальными скидками приходят на смену специальным бонусам

    С 22 октября мы прекращаем начисление специальных бонусов на счёт наших абонентов. Это решение принято в пользу расширения количества специальных предложений на оплату услуг «Телекарты» с реальными скидками.

    18 октября вступят в силу изменения в пакете «Пионер» на Западе

    Из пакета телеканалов начального уровня «Пионер» 18 октября будут исключены 12 каналов.

Футбол

Испания. Ла Лига, 9 тур
21 октября 2018
13:00 Райо Вальекано -:- Хетафе
Италия. Серия А, 9 тур
21 октября 2018
13:30 Фрозиноне -:- Эмполи
Украина. Премьер-лига, 12 тур
21 октября 2018
14:00 ФК Львов -:- Арсенал-Киев
Италия. Серия А, 9 тур
21 октября 2018
16:00 Кьево -:- Аталанта
16:00 Парма -:- Лацио
Франция. Лига 1, 10 тур
21 октября 2018
16:00 Монпелье -:- Бордо
Италия. Серия А, 9 тур
21 октября 2018
16:00 Болонья -:- Торино
Германия. Бундеслига, 8 тур
21 октября 2018
16:30 Герта -:- Фрайбург
Украина. Премьер-лига, 12 тур
21 октября 2018
17:00 Олимпик Д -:- Черноморец
Испания. Ла Лига, 9 тур
21 октября 2018
17:15 Эйбар -:- Атлетик
Франция. Лига 1, 10 тур
21 октября 2018
18:00 Сент-Этьенн -:- Ренн
Англия. Премьер-лига, 9-й тур
21 октября 2018
18:00 Эвертон -:- Кристал Пэлас
Италия. Серия А, 9 тур
21 октября 2018
19:00 Фиорентина -:- Кальяри
Германия. Бундеслига, 8 тур
21 октября 2018
19:00 Боруссия М -:- Майнц
Испания. Ла Лига, 9 тур
21 октября 2018
19:30 Уэска -:- Эспаньол
Украина. Премьер-лига, 12 тур
21 октября 2018
19:30 Александрия -:- Карпаты
Италия. Серия А, 9 тур
21 октября 2018
21:30 Интер -:- Милан
Испания. Ла Лига, 9 тур
21 октября 2018
21:45 Бетис -:- Вальядолид
Франция. Лига 1, 10 тур
21 октября 2018
22:00 Ницца -:- Марсель

Обновлено: 03:37 21.10.2018

Телепрограмма

СТБ
06:00 - Т/с "Когда мы дома", 1 сезон, 7 и 8 с.
07:00 - Т/с "Когда мы дома. Новая история", 2 сезон, 19 и 21 с.
09:05 - "Всё будет вкусно!".
Футбол 1
05:50 - Анонсы + программа передач.
06:00 - Шахтёр - Десна. Чемпионат Украины.
07:45 - Мир Премьер-лиги.
ICTV
05:00 - Факты.
05:25 - Инсайдер.
07:10 - Т/с "Отдел 44", 5-8 с.
Кинопремьера HD
06:50 - Х/ф "Париж. Город Zомби".
08:25 - Х/ф "Славные парни".
10:20 - Х/ф "Заклятье. Наши дни".
Вся телепрограмма

Мы в Вконтакте

Мы в Facebook

Голосование

Как вы сюда попали?

yandex.ru
google.com
rambler.ru
mail.ru
мне кто-то ссылку дал!
а оно само как-то!
я блондинко,отвали....

Случайное фото

Кто онлайн

Сейчас на сайте: 23
Гостей: 20
Пользователи: 

- отсутствуют
Роботы: 

Yandex
Google
Гости: 

Sat-integral club

Списки каналов Sat-Integral S-1218 HD Able

Очередное обновление списка каналов от 20.10.2018 (спутники Amos + Astra + Hotbird + ABS) - Удалены ...

Sat-Integral S-1225 HD Able - обсуждения

Хоть он и снят с производства но поделюсь может кому то и поможет.Вылечил зависания и потерю ...

ПО Sat-Integral S-1412 HD ROCKET версии 1.11

Цитата: Ctrl от Вчера в 13:30:16А если был бы дороже - всё равно купил бы ?.Вы обратите внимания на ...

ПО Sat-Integral S-1412 HD ROCKET версии 1.11

TV PHILIPS  400гц  40 дюймов  кабель HDMI  NTSC 1080I60

ПО Sat-Integral S-1412 HD ROCKET версии 1.11

Цитата: weri от Вчера в 20:53:38 дайте конкретику, какая диагональ вашего ТВ,  модель ...

mysqltuner и mytop на Centos 6.8

Оптимизация ...