» Анатолий Сулейманов, News Media: «Мы полностью уйдем из “кабеля” через год – максимум полтора»

Анатолий Сулейманов, News Media: «Мы полностью уйдем из “кабеля” через год – максимум полтора»

Осенью 2016 года руководство холдинга News Media объявило о намерении отказаться от трансляции телеканала Life в кабельных сетях и его полном переводе на интернет-вещание. Первый заместитель гендиректора холдинга Анатолий Сулейманов объяснил стратегию развития канала в Сети.

Анатолий Сулейманов, News Media: «Мы полностью уйдем из “кабеля” через год – максимум полтора»


Почему, несмотря на заявление генерального директора News Media Арама Габрелянова полностью перевести телеканал Life на интернет-вещание, вы по- прежнему доступны в «кабеле»?

Когда Арам Ашотович заявил об этом решении, было очень много звонков, и я еще тогда предупредил, что все будет делаться поэтапно. Мы не говорили, что это произойдет завтра — речь шла о том, что телеканал двигается в заданном направлении. В тот момент я озвучивал такие цифры, как три–пять лет. Сейчас могу сказать, что на переход в Сеть у нас уйдет намного меньше времени. Я думаю, мы потратим на то, чтобы полностью уйти из «кабеля» один год или максимум полтора.

В связи с чем было принято решение перевести Life в Интернет?

Изначально мы решили протестировать стримы на наших социальных площадках, в Facebook, «ВКонтакте», «Одноклассниках», мессенджере Telegram, на Youtube. Всю информацию, получаемую из источников, мы стали транслировать в соцсети, придумывали интересные заголовки. Мы хотели посмотреть, заинтересует ли это аудиторию, какая она и так далее. Проводили разного рода эксперименты, например транслировали больше недели роды коровы. И я хотел бы отметить, что люди настолько сильно на это «подсели», что наша аудитория именно благодаря этому стриму серьезно увеличилась.

А затем произошел час икс, после которого мы поняли, что нам нужно ускоряться в этом направлении. И этому послужил теракт в петербургском метро. Как только горожане перевели дух после погони за новостями об этом страшном событии, после освещения трагедии с журналисткой точки зрения, мы подвели итоги и подсчитали, сколько человек нас смотрели по телевидению, а сколько — в соцсетях. В данном случае я имею в виду, сколько зрителей смотрели именно стримы на наших соцплощадках в Сети, которые касались трагедии в Петербурге. Просмотров стримов о теракте оказалось больше 7 млн, а охват аудитории составил свыше 14 млн. В то время как по телевизору нас посмотрели не более 2 млн зрителей. И мы поняли, что наша аудитория в соцсетях гораздо больше, чем в «кабеле». Для нас это стало переломным моментом, и мы решили, что двигаемся в правильном направлении. Теперь необходимо прорабатывать подачу стримов, повышать их качество.

Возможно ли в нынешних условиях российскому телеканалу транслироваться только в Сети?

В нынешних условиях — нет. Телеканалы прекрасно понимают, что их аудитория возрастом от 50 лет и старше. Если они уйдут сейчас в Сеть, то получится «Голубой огонек» в Интернете. Ничего хорошего, кроме скандалов и негодования, это не вызовет. А омолодиться и сделать что-то для юной аудитории получается пока только у ТНТ, немного у «Первого канала» в лице Ивана Урганта и у СТС. Но если и они уйдут в Интернет, у них тоже ничего хорошего не получится. Здесь очень много подводных камней: это и рекламодатели, и особенности аудитории. Сейчас каналы работают так, как привыкли. Они продолжают жить, пытаясь как-то омолодить свою аудиторию. Спасением могут быть только сериалы, но их нужно уметь хорошо снимать. А это очень затратно.

Телеканалы привыкли получать деньги от государства и рекламодателей, но все они убыточны. Если телевизионные проекты лишатся господдержки, мы увидим массовые сокращения.

Не боитесь ли вы уходить в Интернет, учитывая экономические реалии?

Дело в том, что у нас целый ряд проектов. Мы хотим уйти в Интернет и сами сформировать этот рынок. Планируем доказать рекламодателям эффективность рекламы в Сети, показать на цифрах именно наши преимущества. Но надо понимать, что все делается постепенно, не за один день. Мы будем пытаться протолкнуть наши идеи среди рекламодателей, достучаться до них. И через какое-то время, надеемся, пробьем это непонимание, и на нас обратят внимание. Однако для этого необходимо показывать достижения и успехи, то есть цифры и факты.

На какую аудиторию вы опираетесь?

Аудитория сайта Life.ru — от 25 до 45 лет. В соцсетях наши зрители еще моложе — от 18 до 40 лет. Наша основная аудитория не на телеканале. Для нас приоритетнее социальные площадки и подписчики в соцсетях.

Сейчас люди все чаще узнают новости, заходя по ссылкам в Интернете. Именно на эту аудиторию мы рассчитываем, а не тех, кто смотрит телеканал Life.

Где телеканал Life смотрят больше всего?

Сейчас в три раза больше нас смотрят в соцсетях, чем по телевидению. По регионам на втором месте после Москвы идет Питер, далее Краснодарский край, затем Екатеринбург. Это люди, которые смотрят нас в Интернете.

Если говорить о кабельном вещании, то больше всего зрителей в Москве, второе место занимает Петербург, третье — Московская область, четвертое — Екатеринбург. Существует разница между просмотрами в Сети и по «кабелю». И это связано с тем, что в нашем эфире также идут новости из Санкт-Петербурга.

В Интернете полным-полно новостных ресурсов. Как вы планируете конкурировать с ними?

Когда происходит какое-то событие, наши корреспонденты или обычные граждане тут же начинают стримить. Мы получаем массу информации от большого количества людей. И совершенно не нужно давать все эти сведения в один поток. Нам не требуется ведущий новостей, который говорит, что происходит сейчас и что будет дальше. Мы предлагаем разнообразие стримов и делимся ими с нашей аудиторией, а также даем людям сделать выбор, что им смотреть. У нас нет конкурентов в Интернете, ведь никто ничем подобным не занимается. Медиаменеджеры бьются за рейтинги в «эфире». Если эфирные каналы уйдут в Сеть, то у них очень сильно сократятся прибыли от рекламы. Мы будем соревноваться сами с собой, больше ни с кем.
Просмотров 733
Опубликовал
Категория Новости
Информация

Комментировать статьи на нашем сайте возможно только в течении 360 дней со дня публикации.

    За покупками с НТВ‑ПЛЮС!

    Хотите получить цифровую приставку, годовую подписку на пакет «Базовый Онлайн» по спеццене и 1000 рублей в подарок? Участвуйте в акции!

    Закрытие услуги «Интерактивное ТВ»

    НТВ‑ПЛЮС закрывает услугу «Интерактивное ТВ»

    Диллиан Уайт против «Русского Витязя» Александра Поветкина: финал Matchroom Fight Camp в прямом эфире на А1

    Смотрите прямую трансляцию эпичного боя между звездами мирового бокса на телеканале А1

    Спортивная арифметика НТВ‑ПЛЮС: 2=3!

    Подключите основной пакет НТВ‑ПЛЮС вместе с дополнительными спортивными пакетами и смотрите отличный футбол три месяца по цене двух.

    Акция с телеканалом «TLC»

    Скачайте приложение НТВ‑ПЛЮС ТВ и смотрите пакет «Познавательный» месяц бесплатно!
    {inform_telekarta}

Футбол

Украина. Премьер-лига, 3 тур
19 сентября 2020
14:00 Александрия  0:2  Ворскла
Англия. Премьер-лига, 2-й тур
19 сентября 2020
14:30 Эвертон  2:2  Вест Бромвич
Германия. Бундеслига, Тур 1
19 сентября 2020
16:30 Айнтрахт Франкфурт -:- Арминия
16:30 Унион Берлин -:- Аугсбург
16:30 Вердер -:- Герта
16:30 Штутгарт -:- Фрайбург
16:30 Кельн -:- Хоффенхайм
Испания. Ла Лига, 2 тур
19 сентября 2020
17:00 Вильярреал -:- Эйбар
Англия. Премьер-лига, 2-й тур
19 сентября 2020
17:00 Лидс -:- Фулхэм
Украина. Премьер-лига, 3 тур
19 сентября 2020
17:00 Ингулец -:- Десна
Франция. Лига 1, 4 тур
19 сентября 2020
18:00 Ланс -:- Бордо
Италия. Серия А, 1 тур
19 сентября 2020
19:00 Фиорентина -:- Торино
Испания. Ла Лига, 2 тур
19 сентября 2020
19:30 Хетафе -:- Осасуна
Германия. Бундеслига, Тур 1
19 сентября 2020
19:30 Боруссия Д -:- Боруссия М
Англия. Премьер-лига, 2-й тур
19 сентября 2020
19:30 Манчестер Юнайтед -:- Кристал Пэлас
Украина. Премьер-лига, 3 тур
19 сентября 2020
19:30 Динамо Киев -:- ПФК Львов
Италия. Серия А, 1 тур
19 сентября 2020
21:45 Верона -:- Рома
Испания. Ла Лига, 2 тур
19 сентября 2020
22:00 Сельта -:- Валенсия
Франция. Лига 1, 4 тур
19 сентября 2020
22:00 Ренн -:- Монако
Англия. Премьер-лига, 2-й тур
19 сентября 2020
22:00 Арсенал -:- Вест Хэм

Обновлено: 15:40 19.09.2020

Телепрограмма

СТБ
10:55 - Т/с "И будут люди", 1-6 с.
16:55 - "Званый ужин".
19:00 - "МастерШеф", 10 сезон, 4 эп.
22:50 - "Званый ужин".
Футбол 1
15:40 - Футбол News.
16:00 - Манчестер Сити - Лион. Лига чемпионов. 1/4 финала.
17:50 - Топ-матч.
17:55 -  Ланс - Бордо. Чемпионат Франции. 1-й тайм. Прямая трансляция.
ICTV
13:10 - Т/с "Пес 5", 12-14 с.
16:45 - Х/ф "Форсаж".
18:45 - Факты. Вечер.
19:10 - Х/ф "Двойной форсаж".
Кинопремьера HD
15:15 - Х/ф "Ангелы Чарли".
17:15 - Х/ф "Жадность".
19:00 - Х/ф "Глотай".
20:30 - Х/ф "Идеальная няня".
Вся телепрограмма

Мы в Вконтакте

Мы в Facebook

Голосование

Сколько телевизоров у Вас дома?

1
2
3
4
5
6
7

Случайное фото

Sat-integral club

Sat-Integral SP-1319 HD Combo

Цитата: genavizit1 от Сегодня в 13:44:31может у кого есть такой аппарат может выложить полный ...

Sat-Integral SP-1319 HD Combo

Я тоже об это подумал....но пока ничего похожего нет под рукой..может у кого есть такой аппарат ...

IPTV на S-1218HD Able

Плейлист.

Куплю выносной ик-приемник/дисплей с крупными цифрами

Цитата: nivil от 02 Август 2020, 16:31:21Приветствую. А есть ли у кого на продажу выносной ...

Sat-Integral SP-1319 HD Combo

genavizit1, спасибо. А нет возможности с подобной модели слить дамп и залить в этот?

Covid-19 Телеграм бот @uacovid_bot

Небольшой телеграм ...
{**}