» Интернет телевидение: пришло время OTT, а с ним Google и Apple

Интернет телевидение: пришло время OTT, а с ним Google и Apple

Интернет телевидение: пришло время OTT, а с ним Google и Apple


Интернет телевидение: пришло время OTT, а с ним Google и Apple


Отдельные отечественные операторы продолжают рассуждать о перспективах новой для нашего рынка услуги IPTV от оператора связи. А вот западные эксперты, как оказывается, делясь впечатлениями о поездках на TV форумы, говорят исключительно о новом тренде на рынке платного TV - OTT или Over The Top, когда медиа контент идет по публичной сети Inetrnet, и приходит «на плечах» услуги доступа в интернет. Теоретически это ведь тоже TV при помощи IP протокола, но все же несколько другое – без какой-либо привязки к оператору связи (и соответственно без прибыли для него).

IP-News подготовил краткий перевод аналитической статьи специалистов агентства Informa, которую они представили после посещения IP&TV World Forum’а (оригинал публикации можно найти на страницах cnet.com).

IP&TV облава 2012


Команда аналитиков Informa всегда участвовала в IP&TV World Forum, и последний форум, где обсуждались проблемы развития платного ТВ до 2013 года, не стал исключением. Шоу программа в этом году оказалось даже ярче, чем в предыдущие, как и позиция большинства участников - разговоры с ними показали, что компании пребывают в агрессивном «бычьем» настрое относительно своих перспектив.

ОТТ- где же деньги?


Но был один важный вопрос, к которому все постоянно возвращались, который снижал чувство общего оптимизма, как извлечь деньги из ОТТ. Нет сомнения, что деньги там есть – по прогнозам Informa глобальный рынок платного контента к 2016 году поднимется до 17.5 млрдов долл. Но как эти деньги получить оператору остается проблемой для многих.

На сегодня ответ на данный вопрос звучит в стиле, что всегда любим аналитиками: это зависит от каждого конкретного случая. Для операторов Viasat и Sky, предлагающих OTT в сочетании с чрезвычайно прибыльным бизнесом коммерческого ТВ, и сосредоточивших OTT на премиальных каналах, положительный эффект очевиден. Для других остается важность в использовании OTT для того, чтобы снизить отток клиентов и увеличить привлекательность сервисов. Последние оправдания, что, честно говоря, звучат очень похоже на те, что делались относительно IPTV на заре данной технологии. Соответственно отсюда рождается опасность для операторов увлечься OTT только из – за значительного ажиотажа вокруг этого явления. Стратегическое обоснование ОТТ может быть разным, но всегда должно быть стратегическое обоснование.

Отт без границ


Идея, что диаспоры и эмигрантские сообщества является очевидной целевой аудиторией OTT, всплывала в 80% разговоров что звучали на этом мероприятии. Все чаще это рассматривается как гарантированное решение для ОТТ по двум простым причинам: зачастую этот контент (эмигрантов) не может быть подан в любой другой виде, и именно по этой причине, пользователи будут платить за него. Но вряд ли эта идея когда-либо будет основной бизнес-кейса, и, как и любой красивой истории, здесь есть несколько "но". Во первых, в этом случае контент попадает в сферу международных правоотношений, кроме того важно и то обстоятельство, что на многих рынках, иммигранты, как правило, дают самый низкий ARPU. Тем не менее, похоже, что эта тема становится одной из главных перспектив OTT на 2012 год.

Правда в рекламе


Представили средств массовой информации и рекламных агентств редко видятся с теми, кто делают технологические решения, чтобы с глазу на глаз обсудить перспективы умной рекламы (что дает IP-телевидение), открывающей интересные возможности для удовлетворения обеих групп людей. Первые всегда обвиняют последних в том, что они мало общаются со своим клиентам, не знают их ежедневных потребностей. Последние, в свою очередь, считают, что первые, не хотят увидеть, какие новые возможности открывает IP телевидение и связь с абонентом. Несмотря на то, что этим группам все же удалось сдержаться от потасовок во время выставки, ясно, что их восприятия далеки от некоей срединной стратегии. С одной стороны, многие выступающие описывали развитие целевой рекламы как смену правил игры на телевидении, представители от OMD и Mindshare оба заявили, что в ближайшем будущем (до 2016 года) на целевую рекламу придется минимальная доля бюджетов на ТВ рекламу.

Вторжение: Android СТБ начинает


Но больше всего шуму было вокруг Google TV. Это ОС от Google для мобильных устройств, которая, все более широко применяется вендорами set-top-box приставок.

Некоторые производители конечного телевизионного оборудования предпочитают просто портировать в свои устройства интерфейс Google TV с результатами, которые нас не приводят в восторг. В то же время некоторые коробки с Android что представили в частности Peer TV и Comigo были более убедительными. Comigo существенно изменил внешний облик Android, чтобы придать ему пользовательский интерфейс более подходящий для TV. И компания уже предлагает доступ ко многим из лучших приложений из магазина Android. Часто говорят, что одно из главных преимуществ привлечения Android на ТВ является большое количество существующих приложений и разработчиков, которые могут быть использованы. Но Informa по прежнему крайне скептически относится к этим размышлениям, и посещение форума не развеяло сомнений.

В эпоху, когда таблетки становятся все более распространенным явлением, насколько необходимо иметь Android приложений еще и в телевизоре? Просмотр TV приложений убеждает в мысли, что общение с Android не ведет к появлению большого количества приложений для TV, но дает те немногие, что подходят для большого экрана. Но производители set-top-box все же будут использовать Android по той же причине, что и производители мобильных устройств – для них это практически бесплатно.

Короткий спор Apple TV


Очевидно, что многие их искали, поэтому присутствие Apple даже в неофициальном качестве сразу было зафиксировано участниками IP&TV World Forum. Это подготовило почву для дискуссии о роли Apple на данном рынке. Мы по-прежнему считаем, что коробка Apple TV может оказать реальное влияние на рынок, если Apple позволяет третьим сторонам разметить там свой контент, как они сделали для iPad, и если они полностью интегрировать Airplay, почти самое лучшее, из того что приобрела Apple TV на сегодня.

Алексей Леонтьев
www.ip-news.ru
Просмотров 2214
Опубликовал Glabius
Категория Новости
Информация

Комментировать статьи на нашем сайте возможно только в течении 360 дней со дня публикации.
Наш паблик Telegram Наш паблик Viber

    Телесериалы ведущих мировых каналов — теперь в базовом пакете НТВ?ПЛЮС

    Бесплатный доступ к каналу Amedia HIT весь сентябрь!

    «Мультимания» и «Первый Вегетарианский» — новые каналы на платформе НТВ?ПЛЮС

    Канал «Мультимания» вошел в пакет «Детский Запад», «Первый Вегетарианский» – в пакет «Развлекательный Запад».

    Подключите цифровое телевидение и получите 5000 рублей на счет!

    Отличная новость для новых абонентов НТВ?ПЛЮС: подключайтесь до 30 ноября и получите 5000 бонусных рублей на счёт!

    Изменение в вещании НТВ?ПЛЮС

    20 сентября 2017 года на платформе НТВ?ПЛЮС прекращается вещание телеканала CBS Drama.

    Обновляется программное обеспечение для ТВ приставок NTV?PLUS 1 HD VA и NTV?PLUS 1 HD VA PVR

    Доступна новая версия программного обеспечения – 4.3.

    Телекарта и AMEDIA представляют акцию «Сказки для взрослых»!

    Подключите пакет AMEDIA Premium совершенно бесплатно на два месяца и смотрите главные осенние премьеры до конца ноября!

    10000 на счёт – «Телекарта» продлевает акцию для новых абонентов!

    Стартует сентябрьский розыгрыш для абонентов с услугой «Приоритет»

    «Приоритет» – это комплексная услуга для абонентов «Телекарты», предоставляющая своим пользователям право на эксклюзивное обслуживания, уникальные услуги и предложения.

    Подарок от «Телекарты» для абонентов: бесплатный доступ к телеканалу «AMEDIA Hit» в течение месяца!

    Начиная с 1 сентября абоненты «Телекарты» получают прекрасную возможность смотреть лучшие сериалы и фильмы на телеканале «AMEDIA Hit».

    Все каналы SPI – теперь в «Телекарте Онлайн»!

Телепрограмма

СТБ
20:00 - "Сюрприз, сюрприз!", 4 эп., 1 ч.
22:00 - "Викна-Новости".
22:50 - "Сюрприз, сюрприз!", 4 эп., 2 ч.
23:30 - Х/ф "Настоящая любовь".
Футбол 1
19:40 - Мир Премьер-лиги.
20:10 - Барселона - Эйбар. Чемпионат Испании.
22:00 - Чемпионат Испании. Предисловие к туру.
22:30 - Футбол News. Live.
ICTV
19:25 - Чрезвычайные новости.
20:20 - Премьера. Антизомби.
21:05 - Факты. Вечер.
21:30 - Дизель-шоу. Дайджест.
Кинопремьера HD
18:55 - Х/ф "Без тормозов".
20:30 - Х/ф "Афера по-английски".
22:05 - Х/ф "Дурацкое дело нехитрое".
00:05 - Х/ф "Танцы насмерть".
Вся телепрограмма

Мы в Вконтакте

Мы в Facebook

Голосование

По какому адресу вы используете сайт?

satsis.info - Новый дизайн
satsis.net - Облегченный дизайн
satsis.ru - Старый дизайн
m.satsis.info - Мобильная версия

Случайное фото

Sat-integral club

подключение второго ресивера

 Цитата: alex0012 от Сегодня в 19:28:48Спасибо всем кто посоветовал!  С твин головой все ...

подключение второго ресивера

Спасибо всем кто посоветовал!  С твин головой все понятно и просто, однако тарелка висит на ...

Список каналов для Sat-Integral S-1223 HD Rocket

Rivne 1  12348 H 30000 3/4, DVB-S2/MPEG-BISS        [HIDE]10 10 ...

Шара не открывает каналы САТ Интеграл 1223

Цитата: MAV73 от Сегодня в 15:23:48Добрый день всем!Такая проблема:купил новый САТ Интеграл ...

Автообновление ключей PowerVU

Цитата: Олего от Сегодня в 15:09:18Вопрос к знающим: на Satintegral 1225 залито ПО 2.20, каналы ...

mysqltuner и mytop на Centos 6.8

Оптимизация ...