» Популярность ТВ выросла из-за увеличения количества телевизоров в семьях

Популярность ТВ выросла из-за увеличения количества телевизоров в семьях

Популярность ТВ выросла из-за увеличения количества телевизоров в семьях


Популярность ТВ выросла из-за увеличения количества телевизоров в семьяхПоказатель телесмотрения за первые три месяца нынешнего года, по разным оценкам, вырос на 5—6% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Как стало известно РБК daily, это отчасти объясняется тем, что исследовательская компания «TNS Россия» увеличила в выборке долю семей, в которых более одного телевизора.

Телевизионные предпочтения аудитории измеряются пиплметрами — приборами, которые устанавливаются в специально отобранных домохозяйствах. Они фиксируют, кто именно из членов семьи включил телевизор, какой канал или передачу и сколько времени смотрел и т.д. Сейчас в пиплметровой панели «TNS Россия» около 10 тыс. человек, проживающих в российских городах с населением более 100 тыс. человек. От этих данных телеканалы отталкиваются для программирования эфира. От них зависят такие показатели, как доля, охват, а также рейтинг (отношение количества зрителей канала в данный момент к потенциальному размеру аудитории), которыми пользуются при продаже рекламы.

Рост общего объема телесмотрения, отмечающийся с января 2012 года, произошел в основном за счет увеличения среднесуточного охвата, в то время как среднее время просмотра ТВ среди зрителей изменилось не столь существенно, следует из переписки представителей «TNS Россия» с рядом клиентов (имеется в распоряжении РБК daily). По подсчетам аналитиков, общее телесмотрение за январь—март 2012 года выросло на 5—6% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, соответственно, значительно вырос суммарный инвентарь (GRP, выставленные на продажу пункты рейтинга — условная единица, по которой продается реклама на ТВ).

Из года в год инвентарь на каналах сокращается, говорил генеральный директор «Видео Интернешнл» Сергей Васильев в интервью РБК daily в октябре прошлого года. В 2011 году это сокращение составило примерно 3%.

В поисках своего зрителя

Большинство телеканалов поменяли с начала этого года баинговые аудитории, приблизив их к своим актуальным зрительским профилям. По мнению экспертов рекламного рынка, это только отчасти изменило суммарный инвентарь (у большинства каналов — в сторону увеличения). «Рост суммарного инвентаря объясняется увеличением среднесуточного охвата — по сути, измеритель увеличил в выборке долю семей, в которых более одного телевизора», — поясняют источники на рекламном рынке. В письме «TNS Россия» говорится, что в 2010 году общее количество телевизоров в семье составляло 1,72, в прошлом году — 1,97. «Чем больше дома телевизоров, тем больше возможности их смотреть, — поясняют источники в рекламных агентствах. — Например, пока один человек смотрит футбол, второй смотрит сериал. При этом среднее время, которое тратится на просмотр ТВ конкретным человеком, не меняется, но за счет того, что в выборке стало больше семей, в которых более одного телевизора, суммарный объем телесмотрения, а значит, рейтинг канала вырос. Чем выше рейтинг, тем больше зарабатывает канал, то есть цена не меняется, но инвентаря становится больше». «Данная ситуация на руку телеканалам, а особенно наиболее крупным, которые постепенно теряют долю, а это изменение позволило им временно улучшить положение: больше инвентаря — больше денег, — поясняют опрошенные РБК daily источники. — Невыгодно это только рекламодателям — из-за возросших рейтингов за тот же самый ролик им приходится больше платить».

Спрос на ТВ продолжает расти

В «TNS Россия» изменения объясняют ежегодной корректировкой контрольных параметров проекта по измерению ТВ. «Мы действительно отмечаем некоторое увеличение общего объема телевизионного просмотра с начала 2012 года, — подтвердила директор по телевизионным исследованиям «TNS Россия» Ксения Ачкасова. — Эти изменения, на наш взгляд, могут быть обусловлены самыми разнообразными факторами: как событиями и явлениями, происходящими в обществе в целом, так и связанными с этими явлениями ежегодными корректировками в измерении. Мы следим за этими трендами и постоянно обсуждаем эту тему внутри профессионального сообщества, с представителями телерекламной индустрии. Однако на основании анализа данных трехмесячного периода преждевременно говорить о глобальных изменениях в привычках телесмотрения россиян — для таких выводов необходим существенно больший объем информации». На основании результатов исследований зарубежных коллег объемы телепросмотра во многих странах мира в последние годы несколько увеличиваются, добавила г-жа Ачкасова, и вопреки распространенному мнению телевидение является наиболее активно используемым медиа даже среди молодых групп населения.

«Мы отмечаем рост общего телесмотрения, причем для Москвы и Петербурга изменения не столь значительны, как для совокупной аудитории остальных регионов, — прокомментировал заместитель генерального директора по исследованиям группы «Алькасар» Александр Губанов. — Изменение баинговых аудиторий группой телеканалов и, как следствие, коррекция концепции программирования могли способствовать лишь перераспределению аудитории, а не заметному увеличению общей аудитории ТВ. Наиболее значительный прирост аудитории пришелся именно на март, это косвенное доказательство того, что не последнюю роль в увеличении зрительского интереса сыграл социальный фактор. Не исключаю возможности того, что увеличение Total TV стало следствием корректировки методологии исследования: качественное изменение в процедуре обработки данных в ходе исследования (и в частности, взвешивание с учетом обновленных цифр по числу телевизоров в домохозяйстве) не может не сказаться на конечном результате».

Внимание! У вас нет прав для просмотра скрытого текста.
Просмотров 2334
Опубликовал lobanov.leonid
Категория Новости
Информация

Комментировать статьи на нашем сайте возможно только в течении 360 дней со дня публикации.

    XML error in File: https://blog.tricolor.tv/rss/

    XML error: at line 0

    Поздравляем с 23 февраля!

    Мы поздравляем вас с наступающим праздником – Днём защитников Отечества!

    Услуга Мультирум

    Больше никаких очередей у экрана и борьбы за пульт! Новая услуга «Мультирум» даёт возможность абонентам «Телекарты» подключить второй телевизор со всеми каналами, доступными на основном приёмнике. Всего за 1 рубль в месяц!

    Услуга Мультирум

    Больше никаких очередей у экрана и борьбы за пульт! Новая услуга «Мультирум» даёт возможность абонентам «Телекарты» подключить второй телевизор со всеми каналами, доступными на основном приёмнике. Всего за 1 рубль в месяц!

    Телекарта объявляет старт февральского розыгрыша для абонентов с услугой «Приоритет»

    «Приоритет» – это комплексная услуга для абонентов «Телекарты», предоставляющая своим пользователям право на эксклюзивное обслуживания, уникальные услуги и предложения.

    Телеканал «Мир увлечений» получил премию «Большая Цифра»

    Телеканал «Мир увлечений» получил премию «Большая Цифра» за программу «Сказки для неслышащего малыша».

Телепрограмма

СТБ
8:3 - Т/с "Когда мы дома", 53-55 с.
2: - "МастерШеф. Дети", 2 сезон, 7 эп., 1 ч.
22: - "Викна-Новости".
22:4 - "МастерШеф. Дети", 2 сезон, 7 эп., 2 ч.
Футбол 1
17:15 - Саттон Юнайтед - Арсенал. Кубок Англии. 1/8 финала.
19:10 - Реал Мадрид - Эспаньол. Чемпионат Испании.
21:00 - "Ночь Лиги чемпионов". Прямой эфир.
21:30 -  Байер - Атлетико Мадрид. Лига чемпионов. 1/8 финала. 1-й тайм. Прямая трансляция.
ICTV
17:50 - Т/с "Котовский", 5 с.
18:45 - Факты. Вечер.
19:25 - Чрезвычайные новости.
20:20 - Премьера. Гражданская оборона.
Кинопремьера HD
17:50 - Х/ф "Сапожник".
19:30 - Х/ф "Секреты секса и любви".
21:15 - Х/ф "Суперплохие".
22:30 - Х/ф "Новая эра Z".
Вся телепрограмма

Мы в Вконтакте

Мы в Facebook

Голосование

Сколько спутников вы принимаете?

1
1-3
3-5
5-7
7-10
10-15

Случайное фото

Sat-integral club

Только ключи и списки каналов для рессиверов Sat integral 1226 K3

Цитата: sir.floyd от Вчера в 19:23:53а показывает по RCA кабелю ? нет не показывает... Добавлено: ...

Sat-Integral S-1227 HD Heavy Metal

Цитата: Begimot от Сегодня в 17:16:33Можно.На параллельном форуме есть ключи. Дайте будь-ласка ...

Sat-Integral S-1227 HD Heavy Metal

Цитата: roman_kycyk от Сегодня в 11:11:34Доброго дня. Чи можна на S-1227 дивитися безкоштовно ...

НАСТРОЙКА ІНТЕРНЕТ ШАРИНГ НА Sat-Integral S-1225 HD Able

Цитата: urbanskyy от Сегодня в 16:04:38я купив пакет незнаю шо де вписувати я писал,на youtube ...

ПО Sat-Integral S-1223 HD Rocket версии 3.51

Цитата: pusmeny1976 от Сегодня в 13:40:58ребята скиньте новые ключи для по 3.51 Ключи можно взять ...

Подмена провайдером DNS-запросов

Предыстория После ...

Установка MySQL 5.6 на Centos 6

Будем использовать ...