» Популярность ТВ выросла из-за увеличения количества телевизоров в семьях

Популярность ТВ выросла из-за увеличения количества телевизоров в семьях

Популярность ТВ выросла из-за увеличения количества телевизоров в семьях


Популярность ТВ выросла из-за увеличения количества телевизоров в семьяхПоказатель телесмотрения за первые три месяца нынешнего года, по разным оценкам, вырос на 5—6% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Как стало известно РБК daily, это отчасти объясняется тем, что исследовательская компания «TNS Россия» увеличила в выборке долю семей, в которых более одного телевизора.

Телевизионные предпочтения аудитории измеряются пиплметрами — приборами, которые устанавливаются в специально отобранных домохозяйствах. Они фиксируют, кто именно из членов семьи включил телевизор, какой канал или передачу и сколько времени смотрел и т.д. Сейчас в пиплметровой панели «TNS Россия» около 10 тыс. человек, проживающих в российских городах с населением более 100 тыс. человек. От этих данных телеканалы отталкиваются для программирования эфира. От них зависят такие показатели, как доля, охват, а также рейтинг (отношение количества зрителей канала в данный момент к потенциальному размеру аудитории), которыми пользуются при продаже рекламы.

Рост общего объема телесмотрения, отмечающийся с января 2012 года, произошел в основном за счет увеличения среднесуточного охвата, в то время как среднее время просмотра ТВ среди зрителей изменилось не столь существенно, следует из переписки представителей «TNS Россия» с рядом клиентов (имеется в распоряжении РБК daily). По подсчетам аналитиков, общее телесмотрение за январь—март 2012 года выросло на 5—6% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, соответственно, значительно вырос суммарный инвентарь (GRP, выставленные на продажу пункты рейтинга — условная единица, по которой продается реклама на ТВ).

Из года в год инвентарь на каналах сокращается, говорил генеральный директор «Видео Интернешнл» Сергей Васильев в интервью РБК daily в октябре прошлого года. В 2011 году это сокращение составило примерно 3%.

В поисках своего зрителя

Большинство телеканалов поменяли с начала этого года баинговые аудитории, приблизив их к своим актуальным зрительским профилям. По мнению экспертов рекламного рынка, это только отчасти изменило суммарный инвентарь (у большинства каналов — в сторону увеличения). «Рост суммарного инвентаря объясняется увеличением среднесуточного охвата — по сути, измеритель увеличил в выборке долю семей, в которых более одного телевизора», — поясняют источники на рекламном рынке. В письме «TNS Россия» говорится, что в 2010 году общее количество телевизоров в семье составляло 1,72, в прошлом году — 1,97. «Чем больше дома телевизоров, тем больше возможности их смотреть, — поясняют источники в рекламных агентствах. — Например, пока один человек смотрит футбол, второй смотрит сериал. При этом среднее время, которое тратится на просмотр ТВ конкретным человеком, не меняется, но за счет того, что в выборке стало больше семей, в которых более одного телевизора, суммарный объем телесмотрения, а значит, рейтинг канала вырос. Чем выше рейтинг, тем больше зарабатывает канал, то есть цена не меняется, но инвентаря становится больше». «Данная ситуация на руку телеканалам, а особенно наиболее крупным, которые постепенно теряют долю, а это изменение позволило им временно улучшить положение: больше инвентаря — больше денег, — поясняют опрошенные РБК daily источники. — Невыгодно это только рекламодателям — из-за возросших рейтингов за тот же самый ролик им приходится больше платить».

Спрос на ТВ продолжает расти

В «TNS Россия» изменения объясняют ежегодной корректировкой контрольных параметров проекта по измерению ТВ. «Мы действительно отмечаем некоторое увеличение общего объема телевизионного просмотра с начала 2012 года, — подтвердила директор по телевизионным исследованиям «TNS Россия» Ксения Ачкасова. — Эти изменения, на наш взгляд, могут быть обусловлены самыми разнообразными факторами: как событиями и явлениями, происходящими в обществе в целом, так и связанными с этими явлениями ежегодными корректировками в измерении. Мы следим за этими трендами и постоянно обсуждаем эту тему внутри профессионального сообщества, с представителями телерекламной индустрии. Однако на основании анализа данных трехмесячного периода преждевременно говорить о глобальных изменениях в привычках телесмотрения россиян — для таких выводов необходим существенно больший объем информации». На основании результатов исследований зарубежных коллег объемы телепросмотра во многих странах мира в последние годы несколько увеличиваются, добавила г-жа Ачкасова, и вопреки распространенному мнению телевидение является наиболее активно используемым медиа даже среди молодых групп населения.

«Мы отмечаем рост общего телесмотрения, причем для Москвы и Петербурга изменения не столь значительны, как для совокупной аудитории остальных регионов, — прокомментировал заместитель генерального директора по исследованиям группы «Алькасар» Александр Губанов. — Изменение баинговых аудиторий группой телеканалов и, как следствие, коррекция концепции программирования могли способствовать лишь перераспределению аудитории, а не заметному увеличению общей аудитории ТВ. Наиболее значительный прирост аудитории пришелся именно на март, это косвенное доказательство того, что не последнюю роль в увеличении зрительского интереса сыграл социальный фактор. Не исключаю возможности того, что увеличение Total TV стало следствием корректировки методологии исследования: качественное изменение в процедуре обработки данных в ходе исследования (и в частности, взвешивание с учетом обновленных цифр по числу телевизоров в домохозяйстве) не может не сказаться на конечном результате».

Внимание! У вас нет прав для просмотра скрытого текста.
Просмотров 2433
Опубликовал lobanov.leonid
Категория Новости
Информация

Комментировать статьи на нашем сайте возможно только в течении 360 дней со дня публикации.
Наш паблик Telegram Наш паблик Viber

    Плановая профилактика на телеканалах НТВ?ПЛЮС

    18 октября 2017 года с 02:00 до 10:00 по московскому времени на телеканалах НТВ?ПЛЮС будут проводиться плановые профилактические работы.

    AMEDIA PREMIUM HD. Сказки для взрослых!

    Смотрите самые крутые кино и сериалы до конца года всего за рубль в месяц!

    Подключайте безлимитный спутниковый интернет до 31 декабря 2017 года!

    Стоимость абонентской платы для физических лиц – 990 рублей в месяц.

    Новый телеканал в пакете «Ночной»

    4 октября на платформе НТВ?ПЛЮС начнет вещание новый телеканал Barely legal.

    Новые телеканалы в Базовом пакете

    1 октября 2017 года на платформе НТВ?ПЛЮС начнется вещание новых телеканалов «Travel and Adventure» и «Trick».

    XML error in File: https://www.telekarta.tv/rss

    XML error: at line 0

Телепрограмма

СТБ
17:30 - "Викна-Новости".
18:00 - Т/с "Когда мы дома. Новая история", 23 и 24 с.
20:00 - "МастерШеф", 7 сезон, 16 эп., 1 ч.
22:00 - "Викна-Новости".
Футбол 1
17:05 - Фейенорд - Шахтёр. Лига чемпионов.
18:55 - "Ночь Лиги чемпионов".
19:45 - Топ-матч.
20:00 - "Сеткорезы".
ICTV
17:25 - Т/с "Пёс 3", 10 с.
18:45 - Факты. Вечер.
19:25 - Чрезвычайные новости.
20:20 - Секретный фронт.
Кинопремьера HD
17:20 - Х/ф "Эластико".
18:50 - Х/ф "Голоса большой страны".
20:30 - Х/ф "Клятва".
22:15 - Х/ф "Ганмен".
Вся телепрограмма

Мы в Вконтакте

Мы в Facebook

Голосование

Откуда вы?

Украина
Россия
Белоруссия
Германия
США
Англия
другая страна...

Случайное фото

Sat-integral club

проблема с G шарой

Добрый день. вопрос такой  раз в неделю виснет  на платном сервере виснет логин и пароль ...

xtra tv

Цитата: sir.floyd от Сегодня в 06:28:24...... а вот сылка на платный контент Интересно. А вот ...

Неисправности, ремонт, сервис(гарантийный и послег.) S-1227HD/S-1237HD/S-1247HD

Цитата: okmijn от Вчера в 17:16:41Восстановительная прошивка не идет, может делаю что-то не ...

xtra tv

Цитата: miola07 от Вчера в 23:27:32Я же написал в самом начале - "НЕ УВЕРЕН, что будет ...

mysqltuner и mytop на Centos 6.8

Оптимизация ...