» "Студия 1+1" показала рост. Телеканал сумел нарастить аудиторию.

"Студия 1+1" показала рост. Телеканал сумел нарастить аудиторию.

"Студия 1+1" показала рост. Телеканал сумел нарастить аудиторию.

"Студия 1+1" показала рост. Телеканал сумел нарастить аудиторию.

Терявшая аудиторию на протяжении последних нескольких лет "Студия 1+1" начала восстанавливать показатели. По итогам I квартала по трем основным коммерческим аудиториям канал сократил отставание от лидера рынка - "Интера". В этом году у "1+1" другая проблема - низкая заполняемость рекламных блоков - против канала играет альянс крупнейших сейлз-хаусов.

За I квартал "Студия 1+1" смогла увеличить долю по своей коммерческой аудитории (люди в возрасте 18-54 года) с 11,83% до 13,31%, свидетельствуют данные GfK Ukraine. Улучшились показатели канала и еще по двум коммерческим аудиториям, принятым на рынке,- люди старше 18 лет и в возрасте 14-49 лет (учитываются города с населением более 50 тыс. человек). "В сентябре 2010 года мы внедрили на канале вертикальную программную сетку (трансляция разных телепередач в одном временном слоте.-Ъ) в прайм-тайм по будням. Кроме того, мы добились стабильного лидерства выпуска новостей ТСН в 19.30 (средняя доля аудитории в I квартале - 21,2%)",- пояснили в пресс-службе "1+1". Наиболее успешными шоу являются "Меняю жену" (доля 22,2%), "От босячки до леди" (19,7%), "Звезда+звезда" (18,1%) и "Без мандата" (16,9%).

Рост показателей "1+1" произошел после длительного падения зрительского интереса к каналу. Резкое уменьшение аудитории - почти на 3 п.п., с 18,8% до 15,9% - произошло в I полугодии 2007 года. С тех пор показатели смотрения телеканала постепенно ухудшались, а восстановление началось только во второй половине прошлого года.

"Сейчас канал "1+1" в какой-то мере вернул себе утраченные позиции. Немаловажную роль в этом сыграл переход на общенациональную панель телесмотрения (учитывает население небольших городов и сел.-Ъ)",- отмечает руководитель аналитической службы "Интера" Елена Дурманова. С 2009 года "Студия 1+1" начала использовать всеукраинскую панель GfK, тогда как большинство телеканалов и рекламодателей используют показатели измерения только для городов с населением свыше 50 тыс. человек (см. Ъ от 18 ноября 2008 года). "Если учитывать только "городское телесмотрение", рост будет не таким существенным",- отмечает госпожа Дурманова. По этому показателю доля "1+1" выросла с 11,6% до 12,8% по своей коммерческой аудитории.

Участники рынка отмечают, что улучшение программирования телеканала произошло за счет значительных инвестиций со стороны собственника "1+1", совладельца ПриватБанка Игоря Коломойского. "Огромные финансовые вложения в канал позволили создавать и закупать достаточно дорогой программный продукт,- говорит топ-менеджер одного из каналов.- Кроме того, "1+1" транслируется практически без рекламы, которая обычно снижает рейтинги где-то на 30%".
Заполняемость рекламных блоков "1+1" действительно упала, в марте она была самой низкой среди крупнейших каналов - 41%. "Мы приняли стратегическое решение не продавать рекламу дешево, следовательно, часть клиентов, которые не готовы к повышению цен, вынуждены искать альтернативные каналы размещения",- пояснил руководитель департамента продаж "1+1" Дмитрий Лисицкий. В агентствах отмечают, что причиной низкого показателя продаж на канале стала политика альянса двух конкурентов "1+1" - StarLightMedia и "Интера". "Цены группы "1+1" на 30-40% ниже, чем на каналах альянса, но поскольку группа продает рекламу независимо, ей не хватает ресурса для крупных клиентов",- отмечает управляющий директор АММ/Vizeum Оксана Стехина. По оценкам участников рынка, доля альянса по общему количеству рейтингов (GRP; условная единица при продаже ТВ-рекламы) на рынке составляет более 60%, объем рынка в 2011 году может достигнуть почти 4 млрд грн.

comnews.ru
Просмотров 4219
Опубликовал
Категория Новости
Информация

Комментировать статьи на нашем сайте возможно только в течении 360 дней со дня публикации.

    XML error in File: https://www.tricolor.tv/rss/

    XML error: EndTag: '

Футбол

Італія. Серія А, 36 тур
13 травня 2024
19:30 Лечче Лечче  0:1  УдінезеУдінезе
21:45 Фіорентина Фіорентина -:- МонцаМонца
Іспанія. Ла Ліга, 35 тур
13 травня 2024
22:00 Барселона Барселона -:- Реал СосьєдадРеал Сосьєдад
Англія. Прем'єр-ліга, 37-й тур
13 травня 2024
22:00 Астон Вілла Астон Вілла -:- ЛіверпульЛіверпуль

Обновлено: 21:07 13.05.2024

Телепрограмма

СТБ
04:20 - Т/с "След". "Закон джунглей", 1 ч.
-
-
-
Sport 1
04:00 -  Бокс голыми кулаками. BKFC Fight Night: Albuquerque в Нью-Мексико, США. Прямая трансляция.
-
-
-
ICTV
04:00 - "Ночной дозор".
04:40 - "Единые новости". Телемарафон.
-
-
Кинопремьера
03:15 - Х/ф "Ненасытные люди".
-
-
-
Вся телепрограмма

Мы в Вконтакте

Мы в Facebook

Голосование

Откуда вы?

Украина
Россия
Белоруссия
Германия
США
Англия
другая страна...

Случайное фото

Sat-integral club

Re: ПО Sat-Integral S-1432 HD COMBO/S-1412 HD ROCKET версии 1.35/1.89

Цитата: VitSat от Сегодня в 10:52:43Підскажіть. Astra 4A, частота 11766 то працює, то періодично ...

Re: ПО Sat-Integral S-1432 HD COMBO/S-1412 HD ROCKET версии 1.35/1.89

Підскажіть. Astra 4A, частота 11766 то працює, то періодично пропадають всі канали на цій частоті. ...

Re: Ремонт сатинтеграл 1228

Цитата: zgu от Вчера в 23:02:27Отпишитесь потом что и как.  Круто когда в Китае дешевле ...

Re: Ремонт сатинтеграл 1228

Цитата: Pavel01 от 26 февраля 2025, 14:04:23Для тех, кто пережиает за сроки ремонта моего БП   ...

Re: Безкоштовний плейлист IPTV

Фильмы. https://dl.dropbox.com/scl/fi/bw7z4imum7qsmm3bjbzv3/Filymi.m3u?rlkey=x0x3wg2myhd7...

PHP: mail() через внешние SMTP msmtp

Ситуация следующая. ...

webhook telegram Read timeout expired

Вы выполняете ...