» "Студия 1+1" показала рост. Телеканал сумел нарастить аудиторию.

"Студия 1+1" показала рост. Телеканал сумел нарастить аудиторию.

"Студия 1+1" показала рост. Телеканал сумел нарастить аудиторию.

"Студия 1+1" показала рост. Телеканал сумел нарастить аудиторию.

Терявшая аудиторию на протяжении последних нескольких лет "Студия 1+1" начала восстанавливать показатели. По итогам I квартала по трем основным коммерческим аудиториям канал сократил отставание от лидера рынка - "Интера". В этом году у "1+1" другая проблема - низкая заполняемость рекламных блоков - против канала играет альянс крупнейших сейлз-хаусов.

За I квартал "Студия 1+1" смогла увеличить долю по своей коммерческой аудитории (люди в возрасте 18-54 года) с 11,83% до 13,31%, свидетельствуют данные GfK Ukraine. Улучшились показатели канала и еще по двум коммерческим аудиториям, принятым на рынке,- люди старше 18 лет и в возрасте 14-49 лет (учитываются города с населением более 50 тыс. человек). "В сентябре 2010 года мы внедрили на канале вертикальную программную сетку (трансляция разных телепередач в одном временном слоте.-Ъ) в прайм-тайм по будням. Кроме того, мы добились стабильного лидерства выпуска новостей ТСН в 19.30 (средняя доля аудитории в I квартале - 21,2%)",- пояснили в пресс-службе "1+1". Наиболее успешными шоу являются "Меняю жену" (доля 22,2%), "От босячки до леди" (19,7%), "Звезда+звезда" (18,1%) и "Без мандата" (16,9%).

Рост показателей "1+1" произошел после длительного падения зрительского интереса к каналу. Резкое уменьшение аудитории - почти на 3 п.п., с 18,8% до 15,9% - произошло в I полугодии 2007 года. С тех пор показатели смотрения телеканала постепенно ухудшались, а восстановление началось только во второй половине прошлого года.

"Сейчас канал "1+1" в какой-то мере вернул себе утраченные позиции. Немаловажную роль в этом сыграл переход на общенациональную панель телесмотрения (учитывает население небольших городов и сел.-Ъ)",- отмечает руководитель аналитической службы "Интера" Елена Дурманова. С 2009 года "Студия 1+1" начала использовать всеукраинскую панель GfK, тогда как большинство телеканалов и рекламодателей используют показатели измерения только для городов с населением свыше 50 тыс. человек (см. Ъ от 18 ноября 2008 года). "Если учитывать только "городское телесмотрение", рост будет не таким существенным",- отмечает госпожа Дурманова. По этому показателю доля "1+1" выросла с 11,6% до 12,8% по своей коммерческой аудитории.

Участники рынка отмечают, что улучшение программирования телеканала произошло за счет значительных инвестиций со стороны собственника "1+1", совладельца ПриватБанка Игоря Коломойского. "Огромные финансовые вложения в канал позволили создавать и закупать достаточно дорогой программный продукт,- говорит топ-менеджер одного из каналов.- Кроме того, "1+1" транслируется практически без рекламы, которая обычно снижает рейтинги где-то на 30%".
Заполняемость рекламных блоков "1+1" действительно упала, в марте она была самой низкой среди крупнейших каналов - 41%. "Мы приняли стратегическое решение не продавать рекламу дешево, следовательно, часть клиентов, которые не готовы к повышению цен, вынуждены искать альтернативные каналы размещения",- пояснил руководитель департамента продаж "1+1" Дмитрий Лисицкий. В агентствах отмечают, что причиной низкого показателя продаж на канале стала политика альянса двух конкурентов "1+1" - StarLightMedia и "Интера". "Цены группы "1+1" на 30-40% ниже, чем на каналах альянса, но поскольку группа продает рекламу независимо, ей не хватает ресурса для крупных клиентов",- отмечает управляющий директор АММ/Vizeum Оксана Стехина. По оценкам участников рынка, доля альянса по общему количеству рейтингов (GRP; условная единица при продаже ТВ-рекламы) на рынке составляет более 60%, объем рынка в 2011 году может достигнуть почти 4 млрд грн.

comnews.ru
Просмотров 3177
Опубликовал
Категория Новости
Информация

Комментировать статьи на нашем сайте возможно только в течении 360 дней со дня публикации.

    XML error in File: https://ntvplus.ru/rss/company

    XML error: at line 0
    {inform_telekarta}

Футбол

Украина. Премьер-лига, 1-й тур
26 июля 2021
19:30 Ворскла Ворскла 2:2 Днепр-1Днепр-1

Обновлено: 06:11 27.07.2021

Телепрограмма

СТБ
05:45 - Т/с "Коли ми вдома. Нова історія", 1 сезон, 13 с.
56:35 - Т/с "Комиссар Рекс", 1 сезон, 5-8 с.
15:35 - "Следствие ведут экстрасенсы".
13:35 - "Слепая".
Футбол 1
06:00 - Топ-матч.
56:15 - Флуминенсе - Санта-Фе. Кубок Либертадорес.
58:55 - Топ-матч.
58:15 - Верес - Колос. Чемпионат Украины.
ICTV
56:35 - Утро в большом городе.
56:45 - Факты.
56:55 - Спорт.
Кинопремьера HD
56:45 - Х/ф "Цвет из иных миров".
58:35 - Х/ф "Ледяной капкан".
15:15 - Х/ф "Шкатулка дьявола".
Вся телепрограмма

Мы в Вконтакте

Мы в Facebook

Голосование

Сколько спутников вы принимаете?

1
1-3
3-5
5-7
7-10
10-15

Случайное фото

Sat-integral club

Sat-Integral S-1412 HD Rocket

Добрый день, подскажите как в Sat-Integral 1412 Rocket в IPTV плейлисте, поставить пароль на каналы ...

Sat-Integral S-1432 HD COMBO

Работа каналов T2-MI и PowerVU Sat-Integral S-1432 HD COMBO

Sat-Integral S-1432 HD COMBO

Цитата: sasa24 от Вчера в 11:18:58Скажите T2-MI подерживает Поддерживает. На предыдущей странице об ...

Sat-Integral S-1432 HD COMBO

Скажите T2-MI подерживает.

Sat-Integral S-1432 HD COMBO

Цитата: jeka2000 от Вчера в 10:33:13есть в наличии в магазине ...

Киевстар списал всё

Не успели ...

Mixed Content при обращении к WebSocket

Ситуация, когда у ...