» Социальное ТВ: новый вид телесмотрения в мире

Социальное ТВ: новый вид телесмотрения в мире

Социальное ТВ: новый вид телесмотрения в мире


Социальное ТВ: новый вид телесмотрения в мире


Представьте себе ситуацию: гаснет свет, напряжение возрастает и становится так тихо, что можно услышать как упала булавка... Затем тишину нарушает Мужской голос, задающий вопрос из категории о детских книгах: «Откуда родом медвежонок Паддингтон»?

Вот такой простой вопрос! И если вам известен правильный ответ, то вы выиграли один миллион долларов! Вы не можете поверить, что ведущий задал такой простой вопрос? Но он в действительности сделал это. Сидя в гостиной, вы берете свой iPad и отвечаете на поставленный вопрос. «К чему это все?», поинтересуется удивленный читатель…

Все просто… Уже этим летом, британский телеканал ITV в прайм-тайм запускает специальную версию телевизионного шоу «Кто хочет стать миллионером?», которая позволит зрителям канала с помощью «второго экрана» (смартфона, планшета или компьютера) принимать участие в игре наряду с участниками передачи в студии.

Телевизионная индустрия находится в эпохе значительных перемен, которые кардинально изменят то, как люди смотрят телевизор. Подобное явление произошло с мобильными телефонами в 2008 году. Теперь, телефон это далеко не средство связи (он позволяет снимать фото и видео, «серфить» по интернету и т.д.).

Новый тип телесмотрения, известный как социальное ТВ, объединил в себе телевидение – как лучший инструмент для привлечения зрителей и интернет – как инструмент для получения прибыли. Весьма вероятно, что в течение следующих 18 месяцев большинство игровых шоу, спортивных передач и реалити-шоу предложат некий способ более тесного взаимодействия с целевым телезрителем.

Многочисленные исследования показали, что до 80 процентов телезрителей используют мобильные устройства во время просмотра ТВ. Именно поэтому, возникает ряд интересных вопросов к владельцам сетей, компаниям-производителям контента и к рекламодателям. Для них уже не является ключевым вопрос: «Будут ли зрители использовать во время просмотра ТВ дополнительные устройства»? Сегодня их больше интересует следующее:

  • Какой контент будет более привлекательным для пользователя?
  • Кто наделен правом получения прибыли с произведенного контента?
  • Кто выиграет борьбу за зрителя – новые, выходящие на рынок компании или нынешние, состоявшиеся игроки данной отрасли?
  • Какой тип программного обеспечения необходимо сделать, чтобы в полной мере воспользоваться всеми возможностями социального ТВ?


Подход социального телевидения к рынку достаточно инновационен, поскольку он позволяет телезрителям получать именно тот контент, который необходим, а сети и рекламодатели получают возможность индивидуально знакомиться со своей аудиторией и взаимодействовать с ней.

Интерактивное ТВ существует примерно с начала 1990-х годов, но оно так и не сумело удовлетворить информационный голод зрителей по следующим причинам:

  • Кабельно-спутниковая инфраструктура в течение последних 20 лет не была в достаточной степени открытой и была чересчур технологически разнородной, не позволяя разработчикам приложений вкладывать ресурсы, необходимые для создания специализированного ПО.
  • Кабельно-спутниковая технология была ограниченной и не подразумевала получения контента.
  • Получение доступа к контенту должно производиться как можно проще.


Повсеместное распространение смартфонов, планшетов и персональных компьютеров предоставляет большие возможности для разработчиков при создании интерактивного социального ТВ с использованием “второго устройства”. Тем самым оказывается большое влияние на всю телевизионную отрасль – начиная от производителей контента и заканчивая методами монетизации трафика.

Первое поколение приложений социального ТВ (Miso, Yap.tv, Viggle и тому подобные) позволяют пользователям наиболее быстрый доступ к необходимому контенту. Для рекламодателей эти приложения имеют ограниченные функции, предлагая небольшие возможности по получению финансовой прибыли. Но они указывают то направление, по которому сегодня движется вся ТВ-индустрия.

Следующее поколение социального ТВ, развиваемое такими компаниями как Visiware, ACTV8 и другими, нацелено на разработку приложений для мобильных устройств, которые синхронизируют пользователей с действиями, происходящими на экране телевизора в режиме реального времени.

Такие компании как Endemol, Fremantle и Sony понимают преимущества интерактивных ТВ-программ и выпускают всё больше и больше приложений для социального ТВ. Отметим, что в настоящее время, Западная Европа является лидером по внедрению социального ТВ, опережая в данном направлении даже американский рынок.

«Социальное ТВ + Аудитория = Деньги»
Для повышения качества обслуживания пользователей, социальное ТВ поддерживает модель, которая перераспределит экосистему ТВ, интерактивную рекламу, продажу премиум-контента (например, видео и музыки) и игр.

Зрители социального ТВ смогут в действительности приобрести всё то, что они видят на экране ТВ и/или то, что они запускают на мобильном устройстве. Например, если пользователь смотрит футбол и на его мобильном устройстве установлено специализированное приложение, то он может в течение матча приобрести футболку понравившегося игрока.

Рекламодатели могут реализовать возможности веб-технологий, демонстрируя в эфире интерактивные объявления, которые привлекают внимание зрителей, тем самым дольше удерживая их возле экранов. Для этого собирается и анализируется информация о потребителях, после чего создается контент, направленный на целевую аудиторию. Такая рекламная продукция является более интересной, чем стандартная 15- или 30-секундная реклама, демонстрируемая пассивному зрителю.

Приложения социального ТВ могут взаимодействовать со зрителем в тот момент, когда шоу транслируется в режиме реального времени или даже когда оно уже закончилось.

Социальное ТВ развивается семимильными шагами. В настоящее время происходит массовое “обогащение” всех возможных мобильных платформ специализированными приложениями социального ТВ.

Пища для размышлений: Рассматривая последствия внедрения следующего поколения социального ТВ, мы могли бы начать изучение вопроса: а не заменит ли планшетный компьютер или смартфон телевизор?
Просмотров 2211
Опубликовал Glabius
Категория Новости
Информация

Комментировать статьи на нашем сайте возможно только в течении 360 дней со дня публикации.

    Информация об изменении в вещании

    О вещании Первого канала в поясной версии «+2».

    Новые каналы для абонентов НТВ?ПЛЮС

    На платформе НТВ?ПЛЮС начнется вещание телеканалов ТНТ HD, 1HD и «Продвижение».

    Изменения в вещании НТВ ПЛЮС

    1 марта 2017 года прекращается вещание телеканалов «TRACE URBAN HD» и «TRACE SPORT STARS HD».

    НТВ?ПЛЮС и телеканал «Бобёр» приглашают на Масленицу в Парк Горького!

    Вас ждут мастер?классы, творческие конкурсы и специальные призы от НТВ?ПЛЮС.

    Все каналы Discovery + пакет Познавательный два месяца бесплатно!

    Подпишитесь на пакет «Познавательный» до 31 марта 2017 года и смотрите входящие в него телеканалы в течение двух месяцев совершенно бесплатно!

    Услуга Мультирум

    Больше никаких очередей у экрана и борьбы за пульт! Новая услуга «Мультирум» даёт возможность абонентам «Телекарты» подключить второй телевизор со всеми каналами, доступными на основном приёмнике. Всего за 1 рубль в месяц!

    Услуга Мультирум

    Больше никаких очередей у экрана и борьбы за пульт! Новая услуга «Мультирум» даёт возможность абонентам «Телекарты» подключить второй телевизор со всеми каналами, доступными на основном приёмнике. Всего за 1 рубль в месяц!

    Дополнительный пакет Sport Premium HD закрывается

    Конкурс от телеканала «Кино ТВ» и «Телекарты»

    С 27 февраля по 3 марта в социальных сетях ВКонтакте и Одноклассники спутникового телевидения «Телекарта» проходит конкурс «Шерлок» на «Кино ТВ».

    Поздравляем с 23 февраля!

    Мы поздравляем вас с наступающим праздником – Днём защитников Отечества!

Телепрограмма

СТБ
18:30 - "За живе!".
20:00 - "МастерШеф. Дети", 2 сезон, 10 эп., 1 ч.
22:00 - "Викна-Новости".
22:45 - "МастерШеф. Дети", 2 сезон, 10 эп., 2 ч.
Футбол 1
18:15 - Валенсия - Леганес. Чемпионат Испании.
19:55 - Уотфорд - Вест Хэм Юнайтед. Чемпионат Англии.
21:40 -  Манчестер Сити - Хаддерсфилд Таун. Кубок Англии. 1/8 финала. Переигровка. 1-й тайм. Прямая трансляция.
22:30 - Футбол News. Live.
ICTV
19:25 - Чрезвычайные новости.
20:20 - Секретный фронт.
21:05 - Факты. Вечер.
21:25 - Скетч-шоу "На троих", 3 сезон.
Кинопремьера HD
19:30 - Х/ф "Дама Пик".
21:35 - Х/ф "Громче, чем бомбы".
23:25 - Х/ф "Поезд в Пусан".
01:20 - Х/ф "Любой день".
Вся телепрограмма

Мы в Вконтакте

Мы в Facebook

Голосование

Какая скорость вашего интернет соединения

36 кб/сек - телефонная линия
128 кб/сек
256 кб/сек
512 кб/сек
1 мегабит
2 мегабита
5 мегабит
10 мегабит
30 мегабит
50 мегабит
100 мегабит
1 гигабит
GPRS соединение (плавающая скорость)
я в этом ничего не понимаю

Случайное фото

Sat-integral club

Sat-Integral S-1218 HD Able

Цитата: sanya_ от 27 Февраль 2017, 06:59:19один сделал а другой умер при заливке каналов только ...

Проблема с Aron s-1210HD

Цитата: sat-integral от Сегодня в 18:35:42 Не плодите посты где вздумается, вы же старожил. Я не ...

Проблема с Aron s-1210HD

Цитата: afalin от Сегодня в 17:55:15Можно полюбопытствовать,если борьбы нет, то почему ссылка на ...

Sat-Integral S-1218 HD Able

А каналы от 1227-37 подходят на этот ресивер

Проблема с Aron s-1210HD

Здраствуйте.......может чего нибудь подскажете по такому вопросу...: на Ароне методом выпайки и ...

Подмена провайдером DNS-запросов

Предыстория После ...

Установка MySQL 5.6 на Centos 6

Будем использовать ...