Социальные медиа изменят традиционное представление о телевидении

Эксперты утверждают, что в этом году социальные медиа резко изменят наше представление о телевидении.

Как будет выглядеть мир социальных медиа в 2013 году? На Международной выставке потребительской электроники, во время круглого стола, посвященного влиянию социальных медиа на будущее сферы телекоммуникаций, эксперты высказывали свои прогнозы на следующий год.

Социальное телевидение можно определить как синтез ТВ-контента и социальных сетей. Здесь также учитывается степень вовлеченности в процесс пользовательского взаимодействия разнообразных ТВ-приложений на мобильных устройствах: например, смартфонах и планшетах.

Как сообщает корреспондент, в ходе дискуссии сотрудник журнала Форбс Майкл Вулф задал несколько вопросов о социальном телевидении специалистам Ричарду Булвинклу из компании Bullwinkle Inc., Джеку Фланагану из компании BlueFin Labs и Тревору Стауту из Yap.tv. Их ответы оказались достаточно очевидными, но в то же время дальновидными.

Джек Фланаган, возглавляющий отдел коммерческого развития компании BlueFin Labs, которая занимается анализом социального ТВ для разнообразных компаний и соцсетей, высказал самое провокационное предсказание. Его видение будущего таково, что крупным рекламодателям вроде компании Pepsi потребуется минимальное количество твитов или какой-либо социальной активности для регулирования уровня продаж своей продукции.

Булвинкл, работавший ранее в компаниях Rovi и Tivo, предположил, что по крайней мере одна телесеть примет масштабы интерактивного шоу, где зрители будут посредством социальных медиа осуществлять влияние на развитие событий, и, возможно, соревноваться за призы. По всей видимости, так оно и будет на самом деле, поскольку несколько телесетей уже проводили эксперименты с частично зависимыми от социальных медиа передачами. К примеру, в последнем сезоне шоу «Топ-модель по-американски» зрители сами решали, кому покинуть проект, а кому остаться, участвуя в онлайн голосованиях и оставляя комментарии. Участие зрителей было тем более примечательно, что шоу выходит в эфир через несколько месяцев после съемок.

Топ-менеджер компании Yap.tv Тревор Стаут, в свою очередь, руководствовался менее социальными, но более практическими соображениями. Он считает, что на смену пультам управления придут планшеты и смартфоны, хотя и признает, что это потребует значительных изменений в поведении потребителей. Булвинкл не замедлил опровергнуть предсказание Стаута, заявив, что простые пульты управления пока стоят слишком дешево для того, чтобы быть замененными дорогими мобильными устройствами.

Стаут также заявил, что в 2013 году он ожидает увидеть гораздо больше контента, выпущенного исключительно для “вторых экранов”. Эта догадка тоже не является чем-то грандиозным, так как компании Shazam, IntoNow (принадлежащая компании Yahoo), и такие провайдеры платного телевидения, как, например компания Yap.tv – все они сейчас бьются над вопросом, как заинтересовать потребителей в использовании приложений на “вторых экранах” во время просмотра телевизора.

Помимо пророчеств и предсказаний, все эксперты сошлись на нескольких ключевых предположениях. Во-первых, все согласились с тем, что социальные приложения и службы не работают с нынешними телевизорами, несмотря на превалирование последних над «умными» телевизорами. Во-вторых, все верят в то, что социальное телевидение переживает пока что период своего детства. Или же, как заметил Вулф, свою первую-вторую стадию развития.

© Журнал Mediasat