» Создатель "Европы Плюс" вернулся с "Зефиром"

Создатель "Европы Плюс" вернулся с "Зефиром"

Создатель "Европы Плюс" вернулся с "Зефиром"


Создатель "Европы Плюс" вернулся с "Зефиром"


Как стало известно "Ъ", основатель "Европейской Медиа Группы" (ЕМГ) Жорж Полински возвращается в радиовещательный бизнес: созданная им компания "Зефир Медиа" начинает продажу рекламы в эфире региональных станций. Это вотчина как раз ЕМГ.

Учрежденное Жоржем Полински ООО "Зефир Медиа" будет новым сейлз-хаусом на радиорынке, рассказала "Ъ" его гендиректор Мария Смирнова. По ее словам, компания уже располагает всеми необходимыми ресурсами, чтобы заниматься размещением рекламы в эфире региональных радиостанций. Начнет "Зефир Медиа" с так называемых мультилокальных продаж, когда клиент централизованно покупает в Москве рекламное время сразу во всех интересующих его городах. В исследовательской компании TNS Russia, чьи измерения аудитории, как правило, задействованы в продажах радиорекламы, подтвердили, что "Зефир Медиа" является подписчиком на ее данные.

Жорж Полински уточнил "Ъ", что в этом проекте выступает как инвестор и не собирается участвовать в оперативном управлении сейлз-хаусом. До апреля господин Полински возглавлял ЕМГ, управляющую, в частности, радиосетями "Европа Плюс", "Ретро FM", "Радио 7". Свою отставку с поста президента он тогда объяснял принципиальными разногласиями с новыми владельцами созданной им группы — в декабре 2011 года ЕМГ у французской Lagardere за $162 млн купил кемеровский холдинг "Сибирский деловой Союз". Сразу после своего ухода из ЕМГ в интервью "Ъ" Жорж Полински говорил, что по договоренностям с Lagardere до июля не может заниматься радиобизнесом, но "с 1 июля все возможно". Мария Смирнова в ЕМГ занимала пост вице-президента по коммерческой деятельности и руководила сейлз-хаусом "Медиа Плюс". Группу она покинула в августе, вместе с ней ушли несколько топ-менеджеров "Медиа Плюс".

В 2011 году рекламные доходы радиовещателей, по оценке Ассоциации коммуникационных агентств России, достигли 11,8 млрд руб. без НДС. Из них 5,6 млрд руб. пришлось на московскую и сетевую рекламу (когда один и тот же ролик транслируется из столицы во всех городах вещания станции), а 6,2 млрд руб.— на региональную.

Помимо размещения рекламы в эфире станций ЕМГ "Медиа Плюс" активно занималась, в частности, и мультилокальными продажами в рамках проекта MPR. Сейлз-хаус, как указано на его сайте, сотрудничает с 1,1 тыс. региональных радиостанций в 200 городах. Доля мультилокальных продаж в сегменте региональной радиорекламы составляет около 20%, то есть в 2011 году их объем составил около 1,24 млрд руб. Подобное мультилокальное размещение востребовано рекламодателями из ритейла, автопрома, банковской и финансовой сферы, уточняет гендиректор агентства OMD Media Direction Олег Азарьев. "К примеру, ритейл имеет строго ограниченную региональность, продиктованную наличием магазинов в том или ином городе, отсюда и специальные акции под каждый конкретный регион",— поясняет он. Именно "Медиа Плюс" со своим проектом MPR является крупнейшим игроком в нише мультилокальных продаж, напоминает гендиректор сейлз-хауса Дарья Чуйкова. По ее оценке, в 2011 году на MPR приходилось не менее 59% всего подобного размещения радиорекламы в регионах.

В "Медиа Плюс" осведомлены о запуске своими бывшими сотрудниками "Зефир Медиа". "Его представители обращались к ряду наших партнеров с просьбой предоставить более низкие цены, нежели те, по которым продаем рекламу мы",— говорит госпожа Чуйкова. По ее мнению, если такой подход к бизнесу сохранится, в региональном сегменте появится много дешевой рекламы, и "ни слушатель, ни вещатель в регионах от этого не выиграют". Если же основная цель проекта — эффективный сервис и экспертиза, то это может увеличить объемы регионального размещения, констатирует гендиректор "Медиа Плюс".

"Зефир Медиа" намерен также заняться и продажей рекламы в эфире столичных радиостанций, сообщила "Ъ" Мария Смирнова. По информации участников рынка, были сделаны предложения о сотрудничестве "Шансону" и холдингу KrutoyMedia ("Радио Дача", LoveRadio и "Такси FM"). Предложение было, подтвердил гендиректор "Шансона" Владимир Маслов. Но, подчеркивает он, "Шансон" готов работать со всеми агентствами, не отдавая никому эксклюзивных прав. Пока стороны ни о чем конкретном не договорились, сообщила гендиректор KrutoyMedia Юлия Голубева.

Сергей Соболев

kommersant.ru
Просмотров 1711
Опубликовал Glabius
Категория Новости
Информация

Комментировать статьи на нашем сайте возможно только в течении 360 дней со дня публикации.
Наш паблик Telegram Наш паблик Viber

    Dorama – новый телеканал в Базовом пакете

    На телеканале – сериалы производства Японии, Южной Кореи, Китая, Тайваня и других стран.

    Плановая профилактика на телеканалах НТВ?ПЛЮС

    18 октября 2017 года с 02:00 до 10:00 по московскому времени на телеканалах НТВ?ПЛЮС будут проводиться плановые профилактические работы.

    AMEDIA PREMIUM HD. Сказки для взрослых!

    Смотрите самые крутые кино и сериалы до конца года всего за рубль в месяц!

    Подключайте безлимитный спутниковый интернет до 31 декабря 2017 года!

    Стоимость абонентской платы для физических лиц – 990 рублей в месяц.

    Новый телеканал в пакете «Ночной»

    4 октября на платформе НТВ?ПЛЮС начнет вещание новый телеканал Barely legal.

    Профилактические работы 18 октября

    В период с 02 часов 00 мин. до 09 часов 00 мин. 18 октября 2017 года (по московскому времени) будут проводиться планово-профилактические работы.

    Партнерский семинар в Перми

    27 октября 2017 года (пятница) в Перми пройдет семинар для партнеров «Телекарты»

    Стартует октябрьский розыгрыш для абонентов с услугой «Приоритет»

    «Приоритет» – это комплексная услуга для абонентов «Телекарты», предоставляющая своим пользователям право на эксклюзивное обслуживания, уникальные услуги и предложения.

    Замена карт доступа для приемников «Рикор»

    Мы начинаем плановую замену карт доступа для приемников «Рикор», номер которых начинается на «017».

    Принимайте на свой счёт!

    Мы возвращаем 10% от суммы платежа и дарим подарки!

Телепрограмма

СТБ
08:55 - "Всё будет вкусно!".
10:55 - "Всё будет хорошо!".
11:45 - "Караоке на Майдане".
12:45 - "МастерШеф", 7 сезон, 15 и 16 эп.
Футбол 1
08:15 - Вильярреал - Славия. Лига Европы.
10:00 - Футбол News. Live.
10:20 - "Халатный футбол". Прямой эфир.
11:10 - "Моя игра". Виталий Мандзюк, 2 ч.
ICTV
07:45 - Т/с "Отдел 44".
10:40 - Х/ф "Геракл. Рождение легенды".
12:35 - Х/ф "Геркулес", 1 ч.
12:45 - Факты. День.
Кинопремьера HD
08:50 - Х/ф "Падение Лондона".
10:30 - Х/ф "Песнь заката".
12:45 - Х/ф "Эластико".
14:15 - Х/ф "Вурдалаки".
Вся телепрограмма

Мы в Вконтакте

Мы в Facebook

Голосование

Какой диагонали у вас телевизор

Меньше 21 дюйма
21 ЭЛТ
32 HD Ready
42 FullHD
46
55
больше 55

Случайное фото

Sat-integral club

Лечим постоянные зависания Sat-Integral S-1225 HD Able

Цитата: sat-integral от Сегодня в 00:34:42Скиньте схему на этот аппарат 1225 Сколько можно писать. ...

Sat-Integral S-1227 HD Heavy Metal

Как всегда в 7-30 утра изменились ключи 3К. Выкладываю измененный SoftCam.Key.

Софт для восстановления Sat-Integral S-1227 HD Heavy Metal через RS-232

Прошу помощи.. рес  s-1247. случайно залил каналы без предварительного обновления ПО.. на ...

Лечим постоянные зависания Sat-Integral S-1225 HD Able

Цитата: jamy от Сегодня в 00:16:07О господа ,я несколько раз отдавал более дорогие вещи по гарантии ...

Лечим постоянные зависания Sat-Integral S-1225 HD Able

Цитата: romik от Вчера в 23:32:40jamy Почему за время гарантии не обращались в сервис?  Здесь ...

mysqltuner и mytop на Centos 6.8

Оптимизация ...