СТС показал отрицательную «цифру»

СТС теряет аудиторию и деньги. Квартальный убыток холдинга «СТС Медиа» приблизился к $40 млн, прошлый квартал был прибыльным. Доходы от рекламы по-прежнему растут, но финансовые результаты испортило списание $82,5 млн из-за перевода телевидения в цифровой формат.

Холдинг «СТС Медиа» в третьем квартале 2012 года получил убыток в размере $38,48 млн – против прибыли в $16,39 млн за аналогичный период прошлого года. Прибыль по итогам 9 месяцев сократилась на 64% до $28,19 млн.

Доля аудитории флагманского телеканал СТС продолжает снижаться – до 8,7% среди зрителей от 6 до 54 лет (было 8,9%) и до 10,1% с 10,2% в категории от 10 до 45 лет.

Консолидированная операционная выручка холдинга за третий квартал выросла на 2% до $162 млн с $159,5 млн. А в рублевом выражении – на 12%. Продажи рекламы увеличились на 11% (в рублях). Показатель OIBDA за третий квартал сократился на 225% до минус $39,14 млн с положительного значения в $31,2 млн. Скорректированный показатель OIBDA составил $43,37 млн.

В холдинге убытки объясняют обесцениванием нематериальных активов на $82,5 млн. В октябре Роскомнадзор объявил условия конкурса на вхождение во второй цифровой мультиплекс – итоги будут объявлены 14 декабря 2012 года. В период с 2014 года по 2017 год цифровое телевидение сменит аналоговое – в результате «СТС Медиа» приняла решение провести амортизацию вещательных лицензий. Расходы из-за обесценивая нематериальных активов компании выросли на 390% до $82,5 млн с $16,8 млн за аналогичный период предыдущего года.

Второй мультиплекс цифрового телевидения будет сформирован из девяти федеральных каналов, которые будут транслироваться на всей территории России круглосуточно. Кроме телеканалов СТС и «Перец» на попадание во второй мультиплекс претендуют «Домашний» (также входит в холдинг – «Газета.Ru»), ТНТ, Ю, MTV, ТВ3, 2х2, РЕН-ТВ, Disney, ТВЦ, телеканал «Мир», «Дождь», «Кино Плюс», Russia Today, «Живи» и т.д.

В первый мультиплекс входят телеканалы Первый канал, «Россия 1», «Россия 2», «Россия 24», НТВ, Пятый канал, «Карусель». Мультиплекс осуществляет вещание разных телеканалов по одному цифровому радиочастотному каналу.

В целом, расходы «СТС Медиа» в третьем квартале выросли до $206 млн с $133 млн. А операционные расходы компании увеличились на 13% до $40 млн с $35,8 млн.

Рост этих расходов объясняется увеличением вознаграждения компании «Видео Интернешнл», которой «СТС медиа» выплатила $17,3 млн в третьем квартале 2012 года – это на $1 млн больше по сравнению с выплатами за аналогичный период прошлого года, когда селлеры получили $16,4 млн. Также в компании уточняют, что они увеличили расходы на рекламу, промо и персонал в отчетном периоде.

«В осеннем сезоне мы продолжаем усиливать программную сетку и до конца года у нас в запасе большое количество премьерных показов. Недавняя премьера, сериал «Кухня», уже стал по-настоящему большим успехом и на протяжении прошедших двух недель занимал первое место в слоте в 21:00 в аудиториях «Все 6-54» и «Все 10-45». В дополнение к новым проектам, в осеннем сезоне канал СТС также представил обновленный логотип и эфирное оформление», – говорит гендиректор «СТС Медиа» Борис Подольский.

Если бы не списание стоимости лицензий, то компания «СТС медиа» могла бы показать более хорошие результаты, говорит аналитик «УралСиб» Константин Белов. «Если не учитывать стоимость списания лицензий, то отчетность «СТС медиа» вышла выше наших прогнозов как по выручке, так и по прибыли, – говорит он. – Но для телеканалов третий квартал не так важен, как четвертый, на который приходится большая часть рекламных продаж».

Екатерина Брызгалова

gazeta.ru